（原標題：中新藥業×人大商學院EE年會：烏雞白鳳片，深耕醫藥產業網際網路的變與不變）
中新藥業"2021（第十三屆）人大商學院EE家年華——我和我的人大"新年論壇於12月12日在北京舉行，論壇齊聚500位來自全國各地、各行各業的優秀企業高管人員，線上線下同時直播，共同探求代表未來的新商業、新模式和新動力，分享充滿正能量的新文明、新生活和新思想。
其中天津中新藥業集團股份有限公司副總經理倪振國就"深耕醫藥產業網際網路——變與不變"進行了深刻且精彩的主題分享。
沉澱與創新並存，引領中成藥產業新風向
眾所周知，我國中藥歷史悠久，種類繁多，已查明現有中藥資源種類達一萬兩千多種。早在30多年前，國家就已經提出"中藥現代化"的目標，如今來看，這更像是對傳統中藥的一場"傳承精華，守正創新"的"中藥科學化"過程。中新藥業作為擁有百年傳承的中成藥生產製造企業，為了真正讓中醫藥產業化和國際化，也一直在探索如何將傳統中藥進行改革與創新。
烏雞白鳳源自明代龔廷賢所著《壽世保元》，作為中醫婦科常用良藥。但傳統的9克大蜜丸，苦澀、難嚼、難咽、難數，一直以來服用體驗不佳，使得"良藥太苦口"成為消費者對其望而卻步的原因之一。因此中新藥業一直潛心研究，"中新藥業烏雞白鳳片"正是由章臣桂教授歷時8年潛心研製出的成果，傳承400年經典古方，精選20味道地藥材，歷經135道工序，遵古法炮製與現代製藥工藝完美結合，獨家採用高新生化酶解技術、大孔樹脂吸附分離技術和無糖薄膜包衣技術，"一次2片"即可替代傳統的9克大蜜丸，更優工藝、更好吸收、更易服用。這種"9克變1克"的創新，就如倪振國副總經理所說："就是非常典型的，為了服用者的體驗更佳，我們用了八年。"
無論是百年老字號企業還是新晉玩家，想要跟隨新生代的消費節奏，除了自身好的產品外，獨特的差異化與創新完美結合，才能更好地獲得消費者認可。
主動求變，線上線下破冰式傳播
受行業限制，傳統醫藥行業的營銷多是以"醫院"和"藥店"為中心的線下普及，但2月份突如其來的新冠疫情，讓所有行業都措手不及，也使得已策劃一年之久的烏雞白鳳片推廣似乎變得遙遙無期。但中新藥業並沒有坐以待斃，而是一改傳統的線下推廣方式，以"新平臺、新形式、新思路、新玩法"策略，深入洞察30+女性消費群體的心理，從使用場景切入，圍繞"以服務消費者為中心"的理念，開啟新一輪線上傳播。
6月初，中新藥業烏雞白鳳片在北京召開線上發布會，收穫百萬量級觀看，效果突出，也帶動了產品更迅速、更廣泛地與消費者進行持續而深入的溝通。
在此基礎上，中新藥業烏雞白鳳片更進一步。2020年是女性意識崛起的一年，不論是媒體宣傳還是用戶UGC，相關話題傳播層出不窮，越來越多的女性朋友開始不斷重視自身需求，注重生活品質，這種意識需求的覺醒，正是一股不可小覷的"她"力量。
"中國未來的經濟一定是粉絲經濟導向，這也是品牌需要發展的方向。只有打通消費者情感共鳴，才能實現真正的品銷合一。"倪振國副總經理如是判斷。
從攜手人民健康平臺舉辦新中藥·中新藥暨烏雞白鳳片產品上市發布會，到初次嘗試B站鬼畜視頻；從貼片植入《乘風破浪的姐姐》迅速擴大品牌知名度，與知名旅行博主小小莎老師深度合作直播宣傳，不斷強化"調氣血、養紅顏"、"一次2片"等關鍵信息與"姐姐"們綁定，到與樊登讀書達成戰略合作，建立粉絲群"鳳尾花"，以及跨界攜手盤子女人坊……中新藥業烏雞白鳳片不斷突出產品的"陪伴"、"關愛"、"體貼"等標籤，傳遞品牌溫度，成功地實現了傳統老字號的破圈式品牌營銷。
這場老品牌轉"危"為"機"的創新之路，打破了傳統醫藥行業固有的宣傳方式，觸發了更多的思考與創造，也帶動了整個中醫藥行業的發展。"沉澱和創新是我們這個行業的特點。如果想做品牌、想做長遠，不能只有創新，還要有沉澱；也不能只有沉澱，如果不創新就會落後。"中新藥業烏雞白鳳片正是這樣，在沉澱中創新，在傳承中創新。
時刻關注國民健康需求，以不變應萬變
醫藥行業與國民健康息息相關，今年十四五規劃依然將全面推進健康中國建設作為重點，強調推廣"遠程醫療"、大力發展中醫藥事業，促進全民養成文明健康生活方式。
面對瞬息萬變的市場環境，中新藥業烏雞白鳳片始終圍繞"以服務消費者為中心"的理念，緊跟消費者訴求，緊抓時代機遇，與國家發展同頻共振，夕惕若厲，打造國內乃至國際一流的中藥品牌。