齊魯晚報·齊魯壹點 記者 杜洪雷
四年一度的世界盃不僅是世界足球最高水平的比拼，更具有無可比擬的商業價值。伴隨著每一次酣暢淋漓的突襲進球，啤酒杯激情碰撞是球迷狂歡的最佳寫照。寶刀配英雄，世界盃配啤酒，都是世間少有的絕配。7月15日，國際足聯公布了2022年卡達世界盃的賽程，揭幕戰將在11月21日進行，決賽定於12月18日。與以往多數在六七月舉辦的世界盃比賽不同，中國球迷第一次在冬季看世界盃，會不會出現「熱了火鍋，涼了啤酒」現象？
縱觀歷屆世界盃舉辦的時間，多數集中在5月、6月和7月，其中舉辦時間最晚是第一屆在烏拉圭的世界盃，時間為7月13日至30日。另外，最近一屆2018年世界盃的舉辦時間為6月14日至7月15日。
以往世界盃選擇在北半球國家的夏季舉行，不僅僅是多年形成的比賽傳統，更是涉及到世界盃背後巨大的商業利益。因為地球上大部分的陸地和人口都在北半球，多數經濟大國和強國，比如中國、美國、日本、英國、德國、法國、義大利、西班牙等都在北半球。作為舉世矚目的足球最高頂級賽事，北半球龐大的球迷群體和消費群體必然是國際足聯和舉辦國家考慮的重中之重。
在眾多的商業價值中，啤酒經濟成為世界盃的絕配。每一屆世界盃的舉辦，作為觀賽最佳伴侶的啤酒銷量就會蹭蹭上漲。據相關數據顯示，2014年巴西世界盃期間，當月啤酒銷量環比增長超過500%，與2013年同期相比增長近10倍。2018年俄羅斯世界盃還未開賽，啤酒銷量同比增長18%。
因此，世界盃無疑是一場啤酒企業的狂歡，也是國內外知名啤酒品牌刺刀見紅競爭的舞臺。百威、嘉士伯、喜力、科羅娜、青島、雪花、哈爾濱、燕京，這些知名啤酒品牌在均是藉助世界盃的營銷高手。無論是成為賽事官方合作夥伴，還是成為電視直播合作夥伴，知名啤酒品牌追求的是無處不在的廣告露出和背後巨大的啤酒銷量。
可是，啤酒品牌競相起舞的景象還能在2022年卡達世界盃舉辦的時候出現嗎？由於卡達所在地理位置和氣候因素，2022年卡達世界盃的舉辦時間定在11月21日至12月18日。作為中國球迷，世界盃比賽的觀看場景由喧囂的狂熱夏季變為冷酷的冬季。如此巨大的反差，不僅可能會讓廣大球迷感覺不適，更大的挑戰是那些原本要在世界盃摩拳擦掌的啤酒品牌。
炎熱的夏季，激情的世界盃，一杯透心涼的啤酒，一種酣暢淋漓的暢快感，所有的一切在2022年卡達世界盃舉辦的時候將換成另外一個場景。「終於可以吃著火鍋看世界盃！」一些球迷在看到2022年世界盃舉辦時間的時候調侃道。
匪夷所思的場景是，調侃成為現實的存在。火鍋，作為中國冬季最受歡迎的飲食，或許成為球迷觀看2022年世界盃比賽另外一個選擇。誠然，啤酒的交際屬性和獨特的魅力依然會是觀看世界盃比賽的絕配，但是比賽時間的巨大改變影響著啤酒品牌贊助世界盃的熱情，更是會直接影響世界盃期間啤酒的銷量。