沒玩過盲盒、漢服、JK、潮鞋、電競?你已經老了

2020-12-12 蒙馬財經

你還年輕麼?

算算年齡,好像已經不年輕了。但心裡也在暗示自己:年不年輕不是年齡的問題,最重要的是心態,就像我們過生日已經不再放代表年齡的蠟燭,而統一的用18代替。

而現實生活中呢,我們又矛盾的生活著。不再年輕的我們在生活中活得越來越理智了:很多東西沒必要買、有的東西沒必要現在買,一個雙十一一共買了8件物品,其中有5件還是為了花掉紅包、支付減免而被迫下單的。

這些都代表著我們不再年輕了!

雙十一之後看到一個《2020年年輕人消費數據》,2020年年輕人消費發生了明顯變化,直播購物上漲167%、儲蓄理財上漲46%、超前消費下降26%,線下娛樂下降43%,快餐外賣7%。

年輕人消費的是什麼?盲盒、漢服、JK、潮鞋、電競……

以上如果你一個都沒有接觸過,那麼就別硬裝年輕人了,認命吧。

盲盒

盲盒裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊,或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒,是因為盒子上沒有標註,只有打開才會知道自己抽到了什麼。不確定的刺激會加強重複決策,因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看,這和買彩票頗為相像,都有賭運氣的成分。

市面上盲盒的單價通常為50-70元不等,但掉率超低的「隱藏款」在二手市場可能會被炒出數十倍價格。大部分玩家以超高溢價購買潮玩,僅為集齊某一個系列。

盲盒圈子的佼佼者是泡泡瑪特,成立於2010年。2020年12月1日,泡泡瑪特發布公告稱,公司預計將於12月11日掛牌上市,被業內稱為「盲盒第一股」。其招股書顯示,2017年至2019年,公司營收從1.58億元增長至16.83億元,2019年淨利潤達到4.51億元,相當於2017年的289倍多。

漢服和JK

二次元及其衍生文化在95後群體之間的飛速興起,它們從世人眼中的奇裝異服,逐漸向新興文化圈靠攏。

漢服,全稱是「漢民族傳統服飾」,又稱漢衣冠、漢裝、華服,是以華夏禮儀文化為中心,通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格,承載了漢族的染織繡等傑出工藝和美學,傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

JK一詞來源於日本網絡流行語,意為女高中生。JK制服就是女高中生上學時所穿的制服,主要分為西式制服與水手服。開始時是因為很多中國女生接觸動漫、日劇後覺得日本校服很可愛,託人從日本代購制服回來穿,後來一些國內店家也開始自製JK制服進行售賣。

2020年11月,主營漢服、JK制服等泛二次元相關產品的「十二光年」完成500萬元天使輪融資;10月,漢服品牌「十三餘」宣布完成數千萬Pre-A輪融資;9月,漢服品牌「重回漢唐」獲個人投資者及瑞羽行嘉等多家機構投資。

電競

電子競技(Electronic Sports)是電子遊戲比賽達到「競技」層面的體育項目。電子競技就是利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力和體力結合的比拼。

「電競」不僅僅是「網路遊戲」,一些關於「電競」的衍生名詞越來越多,比如「氪金(指支付費用,特指在網路遊戲中的充值行為)」,電競行業也逐漸生成出自己的周邊產品,比如各種遊戲硬體設備。

以電競椅為例,大多數年輕人在學校只有靠背木椅,回到家也只是餐椅,坐久了腰、頸椎會非常疼。於是,電競椅就出現了,但是價格也是參差不齊。

便宜的電競椅有三四百元的價位,對於普通家庭的學生來說也是不小的負擔,有網友就表示:為了購買這些電競配套,他曾連續三、四個月不出去聚會玩樂,也不敢生病。

而貴重的電競椅也有上萬的,而部分被稱為「電競倉」的產品價格近10萬元。

《2020全球電競運動行業發展報告》顯示,中國電競用戶中,30歲以下的佔六成,年齡主要集中在19到35歲之間,年輕化趨勢加強。

(假舟楫者)

相關焦點

  • 漢服、潮鞋、盲盒,90後炒出了幾百億大生意
    文化的輸出,個體命運的改變,漢服這一年玩出了名堂,但不可否漢服依然是個小眾市場。和JK、Lolita並稱「破產三姐妹」的漢服,從手繪到印花,再到繡花、現在的定織定染,令其價格也在百元到萬元不等。因為形制、面料和做工的不同,在價格上有明顯的高低之分。
  • 如果這些你都沒消費過,就別硬裝年輕人了
    來源:中新經緯如果這些你都沒消費過,就別硬裝年輕人了來源:中新經緯「盲盒、漢服、JK、潮鞋、電競……以上如果你一個都沒有接觸過,那麼就別硬裝年輕人了,認命吧。」看到這個段子的你,是不是扎心了?你可能沒想到,95後憑「一己之力」,讓不少小眾文化變成了資本覬覦的「大生意」。近日,「盲盒第一股」泡泡瑪特即將上市,95後的消費潛力再次引發熱議。不妨來看看,你在這幾個領域消費了多少錢?01「掏空」年輕人錢包的企業要上市近期大火的盲盒,讓原本小眾的潮玩圈出現在大眾視野。
  • 潮流經濟引爆「雙旦」購物季 分期樂商城潮品訂單數翻番
    盲盒、漢服、JK、潮鞋、電競……以上如果你一個都沒有接觸過,那麼就別硬裝年輕人了。雙旦來臨,潮流消費品成送禮新寵,近一周(12.18-12.25),樂信(NASDAQ:LX)旗下分期樂商城上的潮玩、潮鞋、電競潮品、漢服等商品十分暢銷,訂單數環比上月翻了一番。
  • 盲盒經濟「高燒」不退,談談潮玩消費的背後
    有人說,盲盒是新一代年輕人的社交貨幣;有人說,讓95後欲罷不能的盲盒本質不過割韭菜;還有人說,給盲盒交智商稅的人,都陷進了35年前宇宙牌香菸的套路裡……潮起潮落,萬物皆循環:盲盒潮玩圈,入坑早的一波人正在退坑;但同時還有新人積極入坑。資本造富場,盲盒正流行;那麼下一次,接棒盲盒的又是誰?回看盲盒經濟,我們或多或少能收穫一些前瞻性啟示。
  • 盲盒撐起泡泡瑪特千億市值 潮玩行業「漲潮」
    支撐起千億市值的Z世代偏好對於泡泡瑪特的市值飆升,香頌資本執行董事沈萌認為,泡泡瑪特的盲盒貼合了年輕消費群體在現實中壓力過大,生活沉悶中希望尋求潮流熱度的驚喜和新奇,並通過將自己的情緒和感受寄託於潮玩發洩釋放的消費需求,另外在成規模的Z世代群體內部進行價值交易的衍生市場也不容忽視。
  • 名創優品做了家潮玩店,我們在店裡看到的不只是盲盒
    名創優品,一個新潮「10 元店」,佔領了你所在城市的大街小巷,成為近幾年最成功的線下品牌。當一個品牌擁有一定規模之後,就會開始開疆擴土。而現在,在全球擁有 4300+ 家門店的名創優品已經有了這個資格。作為名創優品成立七年後創造的第一個新品牌,TOP TOY 主打的就是當下最熱的潮玩消費市場,但它們可不只賣盲盒。
  • 繼「漢服lo」之後,jk又和漢服「搞」到了一起,破產少女又心動了
    繼「漢服lo」之後呢,jk又和漢服「搞」到了一起,成為了新的潮流,破產少女又心動了。漢服+洛麗塔所謂的「漢服lo」呢,就是漢服的元素+Lolita(洛麗塔)。比較常見的「漢服lo」是襦裙風洛麗塔,有的小夥伴可能和小編一樣特別喜換漢服中的齊胸襦裙,也比較喜歡洛麗塔,那麼,這種襦裙風的洛麗塔就是你的最佳選擇了。一條小裙子同時滿足了兩份喜悅,不要太爽。jk+漢服成套的漢服和jk制服雖然各具特色,但是時間長了,大家總想有些新的嘗試。
  • 盲盒、玩具和娃娃機成為年輕人新寵,「潮玩」的中國式機會
    市場數據判斷這一IP已經具有一定的用戶規模,因此第二個系列就加推了盲盒。」 「潮玩IP的孵化是一種產品孵化IP的邏輯。」 鄧匡傑說。2018年底,她成立了潮玩品牌goco,以原創盲盒切入潮玩市場。
  • 盲盒走紅掀起潮玩新風潮 緣何開出百億大市場
    「生活就像一盒巧克力,你永遠不知道下一塊會是什麼味道。」電影《阿甘正傳》裡的這句經典臺詞,如果放在現在,可能會被改成「生活就像一盒盲盒,你永遠不知道下一個開出的是什麼。」
  • 盲盒不等於潮玩,潮玩新品牌TOP TOY首家旗艦店廣州開業
    TOP TOY定位亞洲潮玩集合店,聚焦10至40歲的男女消費群體,其商品線兼容並包,全面覆蓋藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大潮玩核心品類,商品價格為39元至上萬元不等。TOP TOY創始人兼執行長孫元文表示,潮玩是一個年輕且極具發展空間的領域,佔據著年輕一代的孤獨經濟、桌面經濟和家裝經濟。
  • 盲盒出海:在潮玩的「黃金年代」裡,難有國內品牌姓名
    的確,以盲盒為主的潮玩產品,迸發出的巨大潛力讓人驚嘆。在國內市場,可以用將盲盒和潮玩相結合,靠收藏的樂趣性、未知的刺激感、難得的隱藏款等特色吸引消費者的泡泡瑪特來舉例。招股書顯示,在過去的2017年、2018年和2019年,泡泡瑪特的營業收入分別為1.58億元、5.15億元和16.83億元人民幣,三年翻了十倍有餘。
  • 盲盒當道,韭菜橫行
    一本黑老黑一本黑自從我上次在抖音看了幾天鬥地主和直播PK之後,系統認定我可能是個遊手好閒的人。於是幾天之後又給我推了一種名叫幸運盒子的東西。超多網紅和大V都在玩,幸運如他們開出了智能手錶、拍立得、電視機、阿瑪尼口紅之類。
  • 潮玩的黃金年代,以及那些離場的盲盒玩家
    新京報訊(記者 鄭藝佳)「盲盒第一股」泡泡瑪特將於12月11日掛牌上市。據香港媒體報導,截至12月4日認購截止,泡泡瑪特孖展(即保證金)錄得725.69億港元,超額認購114.7倍。近年來,泡泡瑪特發展迅猛:雙十一銷售額達1.42億元,註冊會員360萬名,淨利潤三年增長超250倍……在新一代消費者的託舉下,以盲盒等為代表的潮玩步入了黃金年代,而挑戰也如影隨形。
  • 都 2020 了,那些炒鞋、炒盲盒的年輕人怎麼樣了?
    當那些「瘋狂炒鞋月入百萬」、「盲盒最高可賺39倍」等消息不斷出現時,聰明的朋友已經開始在喧囂中嗅到了一絲「韭菜」的芬芳……進入2020年,那些炒鞋、炒盲盒的年輕人怎麼樣了?炒到「血虧」的年輕人「網上都說(炒鞋)月入百萬,但我是血虧了好幾萬。」
  • 都2020了,那些炒鞋、炒盲盒的年輕人怎麼樣了?
    與此同時,大量與炒鞋、炒盲盒相關的App、創業項目也隨之誕生。當那些「瘋狂炒鞋月入百萬」、「盲盒最高可賺39倍」等消息不斷出現時,聰明的朋友已經開始在喧囂中嗅到了一絲「韭菜」的芬芳……進入2020年,那些炒鞋、炒盲盒的年輕人怎麼樣了?
  • 泡泡瑪特赴港上市獲批 盲盒如何撐起中國潮玩世界?
    來源: 鳳凰網奇點商業日前,泡泡瑪特通過港交所聆訊,意味著中國最大的潮玩公司要正式登陸資本市場,「盲盒」背後的大時代已然到來。而很多人對盲盒還並不是十分了解。盲盒裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊,或者設計師單獨設計出來的玩偶。
  • 洛麗塔、JK制服、漢服,你了解嗎?
    作為國內比較小眾的圈子,近年來卻越來越常見,我們經常在在大街上碰到,很多朋友也想穿,那麼你真的了解它們嗎?洛麗塔洛麗塔是什麼?jk制服漢服大家都知道,漢服起源於中國,作為中國的傳統服飾,漢服也是高度顯示出中國美,中國風,如今文化復興也彰顯出中華文化的博大精深
  • 2020 Sneaker Con精彩回顧,不止潮鞋,還有尋找獨角獸潮玩
    ,在展會上你不僅可以買賣球鞋,同時也可以欣賞到很多炸裂的「球鞋尖貨」,絕對是世界球鞋文化、潮流文化極具代表性的展覽活動之一,是年輕人聚集地,潮流圈朝聖地,過往10年間已在全球40+座城市舉辦活動,累計超百萬潮流時尚愛好者參與。
  • 戳開盲盒的「泡泡」,我們發現了價值千億的潮玩新大陸
    首先是在需求端,儘管短期內,消費者對於盲盒的熱愛並沒有遞減的傾向,但眾所周知,盲盒對於消費者的吸引相當程度上源於盲盒手辦背後的IP,而泡泡瑪特在這一點上顯然缺乏足夠的造血能力。作為一個營收80.7%都依賴盲盒的潮玩品牌,泡泡瑪特自身的業務結構過於單一。
  • 名創優品入局潮玩,能打得過泡泡瑪特嗎?
    一門搶佔年輕人心智的潮玩種草生意現在,你幾乎不需要再去向年輕人解釋什麼是「盲盒」了,因為萬物皆可盲盒。根據天貓發布的《95後玩家剁手清單》,最燒錢的五大愛好裡,手辦高居第一,有約20萬的盲盒玩家每年會花費近2萬元來收集手辦,購買力最強的消費者甚至會在盲盒上花費百萬元。