人人網公共主頁:讓好友幫企業找到消費者

2021-01-10 梅花網

 　　人人網公共主頁自免費開放註冊以來，陸續推出多項特色功能，包括身份認證、個性化裝扮、多帳號共同管理、與其他公共主頁互動、手機管理等功能。3個月內就吸引了超過6萬家企業入駐，其創建總數更突破10萬大關。據了解，人人網後續還將推出數據監測平臺及應用商店等多項服務。

　　尼爾森針對人人網用戶中的品牌好友群體進行了為期3個月的在線調研，得出一份《社會化廣告體系中的好友價值》報告，涉及汽車、快消、金融、IT四大行業的50多個品牌好友的消費價值。報告證明：品牌好友對品牌的助力無庸置疑，無論是認知、偏好、擁有、預購度上都明顯高於非好友。品牌好友的價值體現在其對品牌未來的實際消費貢獻，值得企業加以重視。

 

　　在公共主頁上，運營者可以發布信息，開展活動，與消費者持續互動；傾聽消費者心聲，實時監測輿論，並對正負面評價做出快速反應；藉助意見領袖的力量傳播品牌，甚至直接促成銷售。人人網的實名制環境，讓消費者可以清楚地被識別，他們的口碑就顯得尤為有價值。

 

　　WPP最新發布的中國最具價值50強品牌榜報告稱，越來越多的消費者在社交媒體上表達對品牌的讚賞或不滿；近36%的SNS用戶稱他們經常在網上購物；中國品牌開始以多種方式利用社交媒體，以確保企業和組織的業務模式達到「社交商務時代」的要求。報告根據社交媒體參與度計算出品牌社交媒體價值，並指出，在社交媒體上排名靠前的品牌，往往也擁有較高品牌價值。

 

　　在談到人人網公共主頁和其他平臺的品牌帳號有何不同時，人人公司首席營銷官江志強表示：「實名制用戶和好友關係能夠創造更具信賴的傳播環境，開放的社交圖譜將更好地幫助企業提升社會化傳播ROI。人人網將不斷推出創新的社交產品讓公共主頁的模塊和互動形式更加豐富。同時，人人網將給廣告主提供一套完善的好友管理和分析的工具，讓企業不僅了解好友的數量，更重要的是知道好友的來源，他們都是誰，他們的影響力以及他們喜歡什麼樣的內容和形式，以便實時優化公共主頁的運營和管理。」

 

信息來源：人人公司

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