頂尖賽事公司如何玩轉小IP？「一球致勝」網球賽給出解答

2020-11-22 光明網

參賽選手在比賽後擁抱。

雖然每年一度網壇高手雲集的上海勞力士大師賽因為疫情取消，但上海勞力士大師賽的系列賽卻搶足了風頭。

11月20日-22日，久事體育推出的「2020一球致勝網球大獎賽——上海勞力士大師賽系列賽」正在旗忠網球中心上演。

一球定勝負的特殊規則，讓眾多參賽者和觀眾都大呼刺激，再加上高規格的賽事條件，已然成為了當下國內業餘網球界的熱門賽事IP。

在體育產業迅猛發展的當下，類似的創新和探索，正是國內賽事所可以借鑑的。

外籍女選手參賽。

賽場找回「心跳的感覺」

正如「一球致勝」的名稱所說，這項賽事按單場淘汰制進行、先獲得1分的選手即為贏得比賽，晉級下一輪。512名參賽的業餘選手，只有最終的勝者將獲得百萬大獎。

相比正常的網球賽制，一球定勝負自然是放大了運氣成分，也創造了每一分都是賽點的緊張感，對於業餘選手來說，這樣的嘗試相當新鮮也相當刺激。

「非常刺激！心跳加快，平時心跳根本不會這麼快。「接受澎湃新聞記者採訪時，一位參賽者就毫不掩飾自己的激動之情。也有人表示，「特別的緊張，感覺平常的水準可能一半都沒發揮出來，趣味性很大，偶然性也很大。」

選手在比賽中發球。

緊張刺激又快速的比賽過程，讓很多人都感到意猶未盡，「明年肯定還會繼續參加『一球致勝』的比賽，再次尋找這種心跳的感覺。」

在國內網球圈，這項賽事的確在業餘愛好者中間引發了一波關注熱潮，有參賽者表示，自己身邊的朋友很多都曾報名搶參賽名額。

比賽現場，參賽者也完全沒有局限在上海本地，而是來自國內各省市——希望明年繼續參賽，也成了許多選手共同的願望。

業餘選手們在中央球場比賽。 實習生 張東潤 圖

辦賽高標準，創造難得體驗

之所以讓眾多參與者感到滿意，除了刺激的規則之外，辦賽本身的高標準無疑才是更根本的原因。

在旗忠網球中心這座原本曾接待過費德勒、納達爾等網球巨星的場館比賽，頂級的賽場設施和服務的體驗，對於業餘愛好者來說就已然值得。

「中央球場擊球的感覺跟其他地方不一樣，場地很大、氛圍感很強，況且在你打球的時候還有實時直播，在心理上還是稍微的造成了一點壓力。」一位參賽者說。

的確，雖然只是業餘賽事，但賽事的組織和裁判等各方面設置的專業性也得到了參與者的認可，與此同時，疫情條件下完備的防疫措施也讓參與者感到安心。

「參賽球員每個人都需要提前做核酸檢測，入場口和場內很多地方都要測溫，要用消毒水洗手，各個環節都十分規範。」

「有工作人員提醒大家隨時戴口罩，而且把參賽選手分散開來，按規定的時間進行籤到和比賽，避免很多參賽選手聚集在一起。」一位參賽者對澎湃新聞記者表示。

賽事吉祥物。 實習生 張東潤 圖

打造賽事IP，需要嚴謹和創新

新鮮刺激的比賽規則、高標準的賽事組織、完善的防疫準備……能讓眾多參賽者表達「再來一次」的願望，多方面的努力缺一不可。

而對於那些沒有參與到比賽當中的觀眾群體，賽事也提供了眾多場外活動，如親子及少兒短網互動、VR網球賽、網球機器人挑戰等。

「帶小孩子過來玩得非常開心。場外活動十分豐富，可以說是意外驚喜了，而且活動設置也很有意思，考慮到了各個年齡階段，有很多玩法，無論是小朋友還是大人都能參與進去。」一位家長表示。

「我覺得這種業餘的、平民的賽事上海應該多舉辦一些，對網球的普及我想應該會有很大的好處。」

家長帶著孩子參與網球小遊戲。 實習生 張東潤 圖

此前接受採訪時，上海久事體育產業發展（集團）有限公司副總經理、上海久事體育賽事運營管理有限公司董事長楊亦斌就表示，「我們需要更多這樣好的、優質的自主賽事平臺，因為我們發展體育產業也好，發展體育賽事也好，平臺和載體是必須要的。」

「任何一個品牌賽事都需要一定的時間去培育和積累，我們也會坦然面對一些可能存在的爭議，在這個過程中，再發現比賽設計還有沒有什麼問題。」

至少從首屆賽事的反響來看，「一球致勝」大獎賽打造的賽事IP已經取得了不錯的亮相。

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來源： 澎湃新聞

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