近年來，伴隨著「顏值經濟」、「女性經濟」、「消費升級」等因素推動，使得家用美容儀的接受度不斷提高，這也讓一些家用美容儀逐漸迎來了爆發時代。
國際監測機構GFK的最新統計數據顯示，2020年1~9月，家用美容儀銷量同比增長20%以上，成為美健（個護）電器品類中表現突出的產品。同時，新冠肺炎疫情下催生的多樣化居家生活方式，使電子美容儀品類呈逆勢爆發狀態。
第一財經記者注意到，在過去的2020年一年中，韓國、日本、東南亞、歐洲等國家和地區美容儀品牌都加速在天貓國際發新品。
天貓國際數據顯示，2020年1~6月，天貓國際進口美容儀新品牌入駐數量同比增長69%，發布新品數量同比增長129%，新品成交同比增長606%。此後，作為疫情後的首個長假，去年的黃金周中秋「雙節」期間，進口美容儀銷售增長930%。到了2020年雙11期間，進口美容儀銷量增長同樣喜人。天貓數據顯示，截至2020年11月底，家用美容儀產品累計交易額超過50億元，其中僅11月單月交易金額達到15億元，同比增長71.3%。
「在顏值經濟的加持下，中國家用美容儀行業的年複合增長率達到了11%。」 中國家電協會副理事長朱軍日前在一個論壇上透露。
「美容儀器更是屬於消費力比較高的人群，在目前護膚市場日益趨增，平臺以及品牌商對消費者的教育也越來越完善，美容儀器未來的發展趨勢是趨於利好的。」天貓國際方面表示。
這也讓一些國際美妝巨頭似乎嗅到了其中的商機。
2020年年底，資生堂(中國)投資有限公司經營範圍新增了生活美容服務、醫療美容服務，以及醫療器械銷售。上周，這家原本主攻護膚品、彩妝的美妝集團推出了主打抗衰老儀器的EFFECTIM璣妍之光品牌。
由於是跨界，其美容儀背後的技術支持是雅萌公司。2020年8月，合資公司EFFECTIM成立，資生堂出資 65%，雅萌出資 35%。
EFFECTIM首發的4個SKU，分別是面部護理系列的3D face光雕美容儀+光雕精華和眼部護理系列的3D eye光雕美眼儀+光雕眼霜。其中面部組合價格為人民幣7999元，眼部組合價格為人民幣6666元。
據EFFECTIM中國地區事業部品牌總經理蘇逐介紹，除了天貓官方旗艦店，品牌將在各大城市開設直營精品店，以及部分熱門城市開設移動精品店。
值得一提的是，EFFECTIM此次發售的產品會先在中國上市發售，然後到三四月份再在日本本土推出。
在不少行業人士看來，相關於其他外資，日資企業通常較為保守，而此次會根據中國市場調整經營戰略，選擇將新品在中國首發，可見其欲深耕中國市場的決心。
來自歐睿聯合前瞻產業研究院發布的數據，2019年線上銷售額為156.96億元，且線上銷售額增速始終較高，均價上升趨勢顯著，初步預計2020年我國美容美體儀器線上銷售額有望破200億元。
想分食這一塊百億蛋糕的不只資生堂一家。早在2020年6月，寶潔推出其首款精準遮斑美容儀就在天貓國際開售；2020年11月，主打保溼修復的花王EST絲膜噴膜器美容儀隨進博會進入中國市場。