編輯 | 品牌君
這段時間，bilibili（以下簡稱B站）可謂是大小動作不斷：前不久才申請註冊「呵呵呵」商標，現在又悄悄更換了使用已久的品牌logo。
它究竟想幹嘛？
B站換logo了
廢話不多說，我們先來對比下B站新logo與舊logo間區別吧。
B站新舊logo晃眼看過去差異並不大，屬於「微調」。最明顯區別就是電視圖案下方的兩隻「腳」不見了。
「bilibili」字體造型也略有變化，不過由於變化較為微小，可能很多人都沒注意到。
此外電視的「眼睛」「嘴巴」以及頭上兩根「天線」的弧度都變得更加圓潤。感覺新logo看起來胖乎乎的，更可愛了呢！
品牌君發現一個現象頗為有趣：雖然每年都會有不少品牌更換logo，但它們大多都選擇「微調」而非「大改」。
2019年4月，瑞典家居品牌宜家悄悄更換了logo。如圖，左邊是原先的logo，右邊是新logo。
「有區別嗎？」相信很多人看到對比圖瞬間，內心都曾飄過這樣的疑惑。
要說區別，那肯定還是有的：註冊標記從logo右上角移動到了橢圓形內部，中間位置的「IKEA」字母變大，新字體整體看起來平緩不少……
但乍看之下新舊logo差異確實不算大，稍微粗心一點的朋友可能都發現不了宜家換logo啦。
2020年3月，寶馬推出首款純電動概念車 BMW i4，與此同時還發布了全新品牌logo。
先來看張對比圖吧。
寶馬新logo保留了原有logo的形狀與色調，但是此前的立體化設計被全部去除，變得徹底扁平化。
外界猜測，寶馬將logo進行簡潔化處理，一方面是為迎合新一代年輕消費者審美喜好，另一方面也是為了順應時下數位化趨勢。
品牌君沒記錯的話，從1917年到2020年的百餘年時間裡，寶馬共換過5次logo。每一次都是進行細節調整，從未大改過。
微調VS大改
按理說，企業想要煥新形象大可以給logo來個翻天覆地改變，為何多數品牌並沒選擇那麼做，只是對logo細節進行微調？
那是因為讓消費者記住一個標誌真的非常不容易！
Logo是視覺語言，好logo可以成為消費者與品牌間的橋梁，讓受眾在看到它時，就能聯想到相關品牌及旗下產品。
但在信息碎片化時代，想讓消費者對一個logo產生深刻印象，準確接收到品牌傳遞出的信息相當困難。
品牌通常需要耗費大量時間、精力、金錢去做營銷，將自家標誌「打出去」。
如果大改logo，很可能會讓消費者好不容易產生的記憶模糊掉，讓過去的努力付諸東流。所以多數時候，比起大修大改，品牌們更傾向於對logo進行微調。
當然，這並不是說品牌就不可以大改logo，也不是說微調比大改益處多。它們其實各有利弊。
微調的好處前文已經提到，即能極大程度平衡「創新」與「傳統」，讓消費者看到品牌變化的同時也不會對品牌產生陌生感。
大改也有大改的益處，它可以給人以「煥然一新」之感。部分品牌由於創立時間較久，創新力不足，面臨著過氣危機，迫切需要與消費者重新「認識一次」，這時候讓logo改頭換面或許是個不錯選擇。
具體怎麼選，還是取決於品牌需求。