2020年中國動漫品牌形象授權市場現狀及發展趨勢預測分析

中商情報網訊：動漫品牌形象授權是文化產業與實體經濟融合發展的重要手段，一方面可以將IP流量直接轉移成產品的銷量藉助IP熱度帶動品牌曝光從而提升品牌知名度，一方面可以在內容、設計以及情感等多方面為品牌增值，通過與IP結合賦予品牌新形象與競品形成差異化。隨著中國優秀動漫作品逐漸得到用戶認可，國家對智慧財產權的保護力度加大，我國動漫IP授權市場將迎來巨大市場機遇。數據顯示，截至2019年底，在中國的品牌授權企業總數為542家，同比增長31.6%，已經開展授權業務的IP為2006項，同比增長36.2%。

數據來源：中國玩具和嬰童用品協會、中商產業研究院整理

目前整個娛樂IP大類在我國授權市場的佔比為59%，仍然佔據主要地位，但隨著垂直小眾的品味不斷流行，藝術文化和潮流時尚品類IP也日益增長。2019年，我國市場上最為活躍的授權IP品類為卡通動漫（26%）、藝術文化（17%）、潮流時尚（14%）和影視綜藝（13%）。

數據來源：中國玩具和嬰童用品協會、中商產業研究院整理

動漫品牌形象授權市場發展趨勢

1.動漫品牌授權產業面臨結構性調整

目前，中國動漫品牌授權行業整體正在經歷深刻的結構性調整。從競爭格局上看，以大量中小品牌商、代理商為主體的自由競爭格局，正在向通過資本運作和行業併購使資源逐步匯聚的壟斷競爭格局轉變。

2.消費升級將成為動漫品牌授權市場發展的內生動力

中國動漫品牌授權市場的全面激活既是動漫品牌原創力、品牌力、運營力整體提升的結果，同時也是中國經濟發展、消費水平升級的結果。2019年全國居民恩格爾係數為28.2%，比上年下降0.7個百分點，表明我國居民有更多的消費支出用在食品以外的方面，這其中娛樂消費所佔的比重越來越大，消費升級已經成為我國授權市場蓬勃發展的內生動力和重要引擎。

3.線上成為動漫授權產品新的銷售主戰場

隨著平板電腦和智慧型手機的不斷普及以及數位技術的不斷發展，一方面，有越來越多的授權產品通過在線方式銷售另一方面，也有越來越多的授權產品以數字產品的形式存在。中國是電子商務大國，中國動漫品牌授權產品的線上消費潛力巨大。

4.動漫品牌授權產業有望實現跨越式發展

隨著更多品牌商、代理商、被授權商的市場化、專業化、國際化程度不斷加深，中國動漫品牌授權產業有望在原創力、品牌力、運營力建設上實現跨越式發展。美國《授權》雜誌的調研顯示，中國已被62%的全球授權商列為未來重點開拓的市場，未來動漫品牌授權市場前景廣闊。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國動漫品牌形象授權行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。