從冰天雪地到冰雪產業,一個快速成長的朝陽產業

2020-12-17 澎湃新聞

原創 文旅中國 文旅中國

點擊藍字

關注我們

隨著人們生活水平的提高和生活觀念的轉變，冬季出遊的需求正在上升，滑雪、玩雪、賞雪等與冰雪體驗相關的旅遊項目受到了廣泛關注，並成為遊客爭相「打卡」的新項目，冰雪旅遊正以高速發展的態勢攪熱了整個冬季旅遊市場。與此相對應，冬季冰雪旅遊產業正迅速成長為一個朝陽產業，成為文化和旅遊產業發展中的一名生力軍。

中國旅遊研究院市場調查顯示，2018年至2019年冰雪季我國冰雪旅遊人均消費為1734元，2018年我國國內人均旅遊消費為926元，冰雪旅遊是國內旅遊人均消費的1.87倍，冰雪旅遊的內需拉動能力突出。與此同時，每年參與冰雪旅遊的人數不斷上漲。

冰天雪地是大自然賜予人類的寶貴財富，如何將冰天雪地轉換成推動一方致富的產業？顯然，多方已經在行動，而從發展現狀來看，國內冰雪產業發展基礎薄弱，相關設施設備配套不足，冰雪產業專業人才缺乏等一系列問題依舊困擾著冰雪產業實現高質量發展。

政策支持提供保障，多地布局冰雪產業

近兩年來，國務院以及相關部委密集出臺了系列涉及支持冰雪旅遊發展的產業政策，冰雪旅遊正成為眾多國家戰略的交匯點。2019年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，提出 「推動冰雪旅遊產業發展，促進冰雪產業與相關產業深度融合」；國務院辦公廳《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》提出「支持新疆、內蒙古、東北三省等地區大力發展寒地冰雪經濟」；2020年全國文化和旅遊廳局長會議明確提出「推動冰雪旅遊、郵輪旅遊、自駕遊發展」。在中央和各部委推動下，冰雪旅遊產業發展的合力正在形成，政策支持為冰雪旅遊產業的發展注入了強心針，全國多地政府已經開始了布局。

圖片來自新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳官網

2019年12月，吉林省發布了《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動和冰雪經濟的實施意見》，明確提出到2022年冰雪旅遊產業實現快速發展，吉林省參與冰雪運動人數超過1000萬，冰雪旅遊人數達到1億人次。從滑雪場建設來看，吉林搶先建設了萬科松花湖滑雪場、長白山天池雪場、長白山國際度假區滑雪場和北大湖滑雪場高級滑雪場，在品牌建設方面搶先一步，已經初步形成了「玩雪在吉林」的品牌效應。此外，吉林繼續增加冰場建設數量，預計到2022年冰場數量達到500座。

2020年8月，《黑龍江省冰雪旅遊產業發展規劃（2020-2030年）》出爐，該規劃明確提出了以打造為國際冰雪旅遊度假勝地為目標，以培育新型冰雪旅遊產品，提高黑龍江省冰雪旅遊體驗性、參與性、娛樂性為重點，打造5個符合國際遊客需求的四季旅遊目的地，建成5個全年運營的冰雪旅遊旗艦景區，向遊客提供全譜系冰雪旅遊產品，力爭到2030年，全省冰雪旅遊人數突破2億人次，冰雪旅遊收入突破2000億元。

圖片來自新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳官網

新疆作為冰雪大省，也是我國冰雪旅遊產業發展中的重鎮。新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳黨組書記侯漢敏此前接受文旅中國記者採訪時表示，新疆擁有世界一流的旅遊資源，新疆的冬季有禾木、白哈巴這樣的極美雪鄉，也有喀納斯湖、天池這樣的自然冰雪奇景，新疆更加要創造世界一流的旅遊產品。預計未來，自治區文旅廳以「雪」為核心資源著力打造新疆冬季旅遊市場，並喊出了一個頗有號召力的口號——「九寨歸來不看水，黃山歸來不看山，新疆歸來不看雪」。

多地啟動冬季旅遊宣傳推廣活動，攪熱冬季旅遊市場

2020年是個特殊年份，旅遊業遭受了前所未有的衝擊，也在疫情得到控制的前提下加速復甦。進入冬季，北方多個省份相繼進行了形式豐富多彩的冬季冰雪旅遊推介活動和文旅促銷活動，冬季冰雪旅遊宣傳力度持續加大，從線上到線下，攪動了整個冬季旅遊市場。

據悉，山東省將開展為期4個月的2020「冬遊齊魯·好客山東惠民季」，山東省16市將推300多項冬季特色優質產品；河北舉辦了「冬季遊河北，福地過大年」2020冬季旅遊宣傳推廣活動，推出了冬遊河北精品線路和景區門票減免等優惠措施；河南鄭州於12月全面開啟冬季旅遊滑雪模式，針對旅行社推出遊客招徠獎勵政策，並聯合多部門舉辦冰雪文化節。

而傳統冰雪資源大省如東北三省、新疆、內蒙古在冰雪旅遊宣傳方面更是不遺餘力。2020年9月底，「心靈四季·美麗中國」全國秋冬季旅遊暨「新疆是個好地方」宣傳推廣活動啟動儀式在新疆烏魯木齊市舉辦，並舉行了阿勒泰可可託海滑雪場「2020－2021全國雪季首滑」儀式。此外，新疆阿勒泰地區、阿克蘇地區在全國範圍內舉辦了多場專題推介活動。

圖為第二屆哈爾濱採冰節，圖片來自黑龍江文化和旅遊廳官網

據了解，黑龍江於10月份就投入到了冬季旅遊宣傳推廣活動上來，黑龍江冰雪之冠旅遊聯分赴8個城市進行推介，將哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、亞布力度假區、雪鄉國家森林公園、松花江冰雪嘉年華、鏡泊湖、東北虎林園、漠河北極村、伏爾加莊園等冬遊旅遊項目推向全國。

此外，2020遼寧省冰雪運動與體育旅遊線上推介會拉開了帷幕，內蒙古呼倫貝爾赴京舉行冬季冰雪旅遊推介會，全力塑造「醉美呼倫貝爾」旅遊品牌形象。全國範圍內一場沒有硝煙的冬季旅遊宣傳推廣大賽正在進行中......

冰雪旅遊發展基礎薄弱，發展前景巨大

從目前的情況來看，社會各方持續看好冰雪旅遊產業，發展冰雪旅遊的熱情高漲。與此同時，與國外相比，中國冰雪旅遊產業還處於粗放式發展階段，產業鏈條不完善不發達，專業人才缺乏等問題依然較為嚴重。

公開數據顯示，中國冰雪運動在全民的普及程度並不高，參與冰雪運動的人數相對較少，冰雪運動人口佔全民的比重不足1%，主要以運動競技、健身休閒等為主要目的，覆蓋職業群體多為運動員、教練員、裁判員、冰雪愛好者及參加冰雪運動的學生；在冰雪場館專業經營人員、冰雪場館基礎設施建設方面，中國均存在專業人才短缺和設施設備不足等情況；從冰雪產業發展情況來看，我國冰雪產業目前規模不大，旅遊產品單一，缺乏具有市場號召力和影響力的品牌，缺少冰雪精品體育產品，缺乏冰雪產品龍頭企業，缺乏行業號召力。

事實上，冰雪運動在我國經過半個多世紀的發展，已經經歷了起步、成長、發展三個階段，目前正進入快速發展階段。冰雪運動發展範圍從城市到農村，從北方到南方，從企業到個人，冰雪運動參與主體不斷擴大，參與範圍不斷擴大，參與方式也不斷發展變化，民眾參與熱情持續走高。冰雪運動以自身獨具魅力的特點，正成為引領新生活方式的最具潛力的載體之一，成為人們常態化的消費選項。

綜合來看，冰雪旅遊發展呈現出發展基礎相對薄弱，發展前景相對較大的現狀。《中國冰雪旅遊發展報告（2020）》顯示，預計到「十四五」規劃末，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元，冰雪旅遊將成為我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎，冰雪旅遊將成長為一個快速發展中的朝陽產業。

文旅小編Elisa

文/杜娟

未標註來源的圖片來自網絡

原標題：《從冰天雪地到冰雪產業，一個快速成長的朝陽產業》

閱讀原文

相關焦點

  • 發展冰雪旅遊，讓「冷」資源變成「熱」產業
    我們滲透率在1%左右，瑞士、奧地利為36%到37%。兩高是指新疆、河北的冰雪旅遊人次高速增長，達30%左右。三快是指黑龍江、吉林、遼寧有15%左右的快速增長。n平是指內蒙古、湖北、貴州、青海、山東等多個地方，冰雪旅遊休閒人次保持在10%左右的平穩增長。從市場規模看，2018到2019冰雪季，我國冰雪旅遊人數首次超過2億人次，冰雪旅遊收入達3860億元。從旅遊投資規模看，冰雪旅遊呈現大眾化、規模化、多元化的特徵。
  • 騰訊企鵝潮流滑成功舉辦 體育+文創推動冰雪產業發展
    企鵝公園賽的另外一個環節果醬賽以娛樂為主，賽事組委會特別為參賽選手頒發了摔得最慘、動作最酷、造型最獨特等新奇獎項，選手們在冰天雪地中互相追逐嬉鬧，將雪場變成了歡樂的海洋。　　 　　中國銀行作為活動官方獨家贊助商，高度重視冬奧帶來的冰雪產業發展機遇。活動中設有中國銀行打卡地，帶來了兩個冬奧吉祥物，被頻頻要求合影。
  • 北京冬奧會籌辦引領中國冰雪產業快速發展
    崇禮168國際超級越野賽、越山向海人車接力賽等一個個精彩戶外賽事的舉辦，盡展冬奧賽區的夏秋之美與勃勃生機。疫情下舉辦的這場盛會，吸引了全球冰雪運動強國和冰雪產業巨頭的關注和參展，展現了北京冬奧會籌辦幾年間，帶動中國冰雪產業快速發展所展示的巨大吸引力。國際冬季運動（北京）博覽會（以下簡稱「冬博會」）是服貿會的重要組成部分。
  • 冰雪產業升溫,冬奧會帶來的「紅利」有多大?
    另一方面隨著冬奧會的臨近，在國家倡導的「3億人參與冰雪運動」的號召下，各地積極推廣冰雪運動，且宣傳力度不斷加大，也會吸引更多的消費人群增加到客群中。2快速增長下還「缺少」什麼？比如，近日吉林長白山萬達滑雪場就被一則視頻推到公眾面前，據媒體報導，一男子在教朋友滑雪時被滑雪場教練阻攔，並表示朋友之間可以一起滑雪但不能教，學滑雪必須請滑雪助理教練。對於大多數國人來說，滑雪還是一項新鮮的體驗，普及滑雪知識與技能也是推向市場更快成長起來的必經階段，這樣的事件與市場趨勢而言是相悖的，值得業內去反思。
  • 馬建堂在第五屆吉林國際冰雪產業博覽會開幕式上的致辭
    「旋撲珠簾過粉牆，輕於柳絮重於霜」，很高興在冬月時節與大家相聚在美麗的北國春城，參加第五屆吉林國際冰雪產業博覽會、第八屆中國旅遊產業發展年會暨第二十四屆長春冰雪節，首先我謹代表國務院發展研究中心，對出席博覽會的各位嘉賓，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。2016年3月，習近平總書記作出「冰天雪地也是金山銀山」的重要論斷，為加強生態文明建設和加快發展冰雪經濟指明了方向。
  • 「冰雪+」激活「白金產業」 長春冰雪的探路與升級
    商業方面，綠園區有新城吾悅廣場，經開區有摩天活力城，寬城區有砂之船(中東)奧特萊斯、萬達廣場，淨月高新區有迅馳廣場……重點公園、廣場、重要街路、商圈裡冰雪雕塑作品隨處可見，這些條件將城市化身成巨型冰雪樂園，使遊客在冰雪體驗與休閒生活間可以快速轉換，也讓長春能夠以十足的底氣去打「都市冰雪」這張牌。
  • 「零度以下經濟」——張家口借冬奧會機遇大力發展冰雪裝備產業
    除冰雪運動和旅遊廣泛開展外，張家口正借舉辦冬奧會東風大力發展冰雪裝備產業，「零度以下經濟」成為張家口的熱詞。「我們現在和張家口已經分不開了，未來我們在張家口不僅要落地生根，更要將企業做大做強。」張家口京禧體育器材有限公司董事長周文壽說。
  • 「三億人上冰雪」大安嫩江灣冰雪運動季,冰天雪地,燃情開啟!
    速滑場上，健兒爭鋒本次嫩江灣冰雪運動季，以「滑向2022」為主題，為表達對北京冬奧會的熱切期盼，特別設置「滑向2022—全國大眾速度滑冰系列賽」吉林大安站比賽、吉林省大眾速滑比賽和大安迎新春大眾速滑賽三場大型速滑比賽，參賽選手年齡從6歲到60歲，真正體現了「全民上冰雪」 。
  • 解密黑龍江省冰雪百大項目蓄力「白金產業」
    冰天雪地是龍江的金山銀山。放大資源優勢，做強冰雪產業，用「白雪」換「白金」，百大項目發力正當時。黑龍江省百大項目聚力冰雪產業，布局冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪體育，冰雪類項目總投資424億元。 日前，記者走訪黑龍江省重點五個冰雪產業項目，記錄其背後為龍江聚人氣、興經濟、亮名牌的投資密碼。
  • 北京冬奧籌辦引領中國冰雪產業快速發展——服貿會折射三大信號
    崇禮168國際超級越野賽、越山向海人車接力賽等一個個精彩戶外賽事的舉辦，盡展冬奧賽區的夏秋之美與勃勃生機。賓客雲集，彰顯中國冰雪產業的巨大吸引力2020年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱「服貿會」）9日落幕。
  • 吉林:到2030年構建起完善冰雪產業體系,成為新支柱產業
    吉林冰雪資源優勢突出，冰雪運動起步早、基礎好、水平高，必須緊緊抓住這一歷史性機遇，真正把習近平總書記「3億人參與冰雪運動」的號召在吉林落地生根。到2022年，我省冰雪運動競技水平全面提升，重點項目奪取金牌，冰雪產業實現快速發展；全省參與冰雪運動人數超過1000萬，冰雪旅遊人數達到1億人次。到2030年，我省冰雪運動優勢項目整體達到世界一流水平，構建起完善的冰雪產業體系，成為我省新的支柱產業。
  • 北京冬奧會籌辦引領中國冰雪產業快速發展——2020年中國國際服務...
    新華社北京9月10日電 題：北京冬奧會籌辦引領中國冰雪產業快速發展——2020年中國國際服務貿易交易會折射三大信號新華社記者汪湧、姬燁、張驍雖然受新冠肺炎疫情影響，但北京冬奧會的籌辦步伐一刻也沒有停歇，各項籌辦工作順利推進。
  • 承德:打響「冰嬉之都」品牌 讓冰雪產業活力迸發
    長城網實習記者 周文穎 攝冰雪運動點燃全民熱情腳下滑輪飛速轉動，一個個身影飛馳而過，身穿專業裝備的孩子們在冰場上競技追逐，他們雖然身影嬌小，卻專業範兒十足，此起彼伏的「加油」吶喊聲，讓承德冰上運動中心熱鬧非凡。
  • 助燃冰雪產業,共贏冰雪未來——河北張家口冰雪產業博覽會即將舉辦
    為深入貫徹「推動冰雪運動和冰雪產業在張家口落地生根、帶動三億人參與冰雪運動」重要指示精神，切實把冰雪裝備器材產業作為發展冰雪經濟的突破口，河北張家口冰雪產業博覽會將於12月19日-21日在張家口高新區冰雪裝備產業園舉辦。
  • 湖北武陵山區打造冰雪旅遊促「冷資源」成「熱產業」
    大量遊客來到五峰國際滑雪場體驗滑雪　田耀平　攝中新網宜昌1月12日電 (董曉斌 郭曉瑩 蔡亮)「這兩項國家級冰雪賽事的舉辦，將促進體育事業和旅遊產業深度融合，推動五峰向全省旅遊強縣邁進。」鄧紅靜說，作為第六屆全國大眾冰雪季系列活動之一，本次賽事旨在打造一項特色全民冰雪運動品牌，推動競技冰雪、大眾冰雪、冰雪文化、冰雪產業融合提升，為體育強國建設做出湖北貢獻。五峰利用旅遊資源使冰雪運動迅猛發展 周星亮 攝五峰地處武陵山區，全境皆山，最高海拔2320米。
  • 冰雪文化產業是我國高緯度地區經濟發展的新動能
    近年來，北京市、河北省、黑龍江省、吉林省、新疆維吾爾族自治區和內蒙古自治區等地區按照習近平總書記提出的「冰天雪地也是金山銀山」的發展理念，堅持因地制宜、特色鮮明、相互帶動的原則，順勢而為，應時而變，轉變觀念，反彈琵琶，合理布局，統籌推進，既立足本地優勢，彰顯人文特色，又注重景觀魅力，闢建精品線路，實現個性化、差異化、協同式發展，通過闢建冰雪旅遊景點，打造冰雪旅遊黃金線路，強化線路規劃、市場營銷、產品推介
  • 讓冰雪「冷資源」變為「熱產業」 —— 吉林國際高山/單板滑雪挑戰...
    據主辦單位吉林省體育局的負責同志介紹，為深入學習貫徹「綠水青山就是金山銀山」「冰天雪地也是金山銀山」的發展理念，落實吉林省委省政府大力發展冰雪產業的要求，通過對標國際級冰雪賽事，旨在將本屆挑戰賽打造為吉林冰雪運動精品項目
  • 從熱戰到消停 資本拋棄冰雪產業賽道？
    有多久沒有聽過冰雪產業融資的新聞新旅界（LvJieMedia）基於各大體育及投資資訊平臺搜索，2019年除如融創一類大小金主自發投資室內外雪場外，貌似僅「雪樂山」一家成功融資，融資金額不算多——數千萬人民幣，由新龍脈基金投入。這是一個十分怪異的現象。
  • 文化體育冰雪產業
    《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》 意見表示，力爭到2022年，我國冰雪運動總體發展更加均衡，冰雪產業蓬勃發展，產業規模明顯擴大，結構不斷優化，產業鏈日益完備。意見提出，推動建立一批產業規模較大的冰雪產業集聚區，發展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強的冰雪產業企業；創新發展冰雪裝備製造業，制定冰雪裝備器材產業發展行動計劃；支持社會力量打造精品賽事和活動。
  • 「夕陽」事業「朝陽」產業
    原標題：「夕陽」事業「朝陽」產業 　　青企探索適老化改造新路　　養老問題已成為