特步創5年來最佳業績 營收增長28%至81.83億

2020-12-23 CFW時尚

核心提示：3月18日，特步國際發布2019年業績。根據公告，特步2019年全年營收81.83億元人民幣，同比增長28%，實現淨利潤7.28億元，同比增長11%。

3月18日，特步國際發布2019年業績。

根據公告，特步2019年全年營收81.83億元人民幣，同比增長28%，實現淨利潤7.28億元，同比增長11%。

其中，特步主品牌收入增加20.7%至77.1億元，毛利率為43.4%，略低於2018年的44.3%。

特步方面認為營收大增主要歸功於三個方面——服裝產品銷售強勁，2019年併購的時尚運動品牌貢獻4.65億元，電商渠道獲得超過20%的高速增長。

特步在財報中指出：特步把運動產品劃分為三個類別，即大眾運動、專業運動和時尚運動。其中特步主品牌深耕大眾運動，Saucony和Merrell以專業運動為主，K-Swiss與Palladium則定位時尚運動。

目前，以特步為主的大眾運動營收佔比高達94.2%，時尚運動佔比5.7%，專業運動則僅有0.1%。

2019年特步籤約林書豪成為品牌代言人，這也標誌著特步首次進入籃球領域。

此外，2019年3月，特步與美國鞋履公司Wolverine成立合資公司，豐富產品組合。

2019年8月成功併購K-Swiss、Palladium品牌，這兩個品牌針對追求時尚和舒適體育用品的客戶。

此外，電商收入佔據整體銷售的比重超過20%，線下銷售佔比則接近80%

2019年，特步鞋履和服裝品類的銷售額，分別佔據總額的56.8%和40.9%，配飾佔有2.3%。鞋類銷售比重依然較大，但期內服裝銷售額增速最塊，達到43.7%。

截至2019年底，特步在全國範圍內擁有6379家實體門店，海外市場擁有149家門店。

（來源：聯商網）

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