■本報記者 夏 芳
國內視頻網站格局已定，接下來他們比拼的則是智慧和創新。
3月4日，艾瑞發布最新數據顯示，今1月份，愛奇藝PPS在PC和移動視頻的月度用戶覆蓋分別達到3.09億和0.94億，位列行業第一。而在這份數據的背後，則與愛奇藝在大劇創新營銷有著直接的關係。
《來自星星的你》首播破13億
十年前，韓劇《大長今》創下國內電視劇領域的輝煌，而這背後與湖南衛視的宣傳推廣分不開。如今，韓劇《來自星星的你》一時間沸騰起來，成為人們茶餘飯後談論的話題。
「這部韓劇從去年12月開播之後一直紅到現在，影響力不斷升級，首輪播放量破13億，創下迄今為止視頻網站韓劇播放的最高紀錄。關注這部劇的群體從韓劇粉絲擴大到整個社交網絡，從線上延展到線下，就算已經大結局，還能因為不斷出現的新聞點登上微博話題榜，形成全民性的討論熱潮。」愛奇藝相關負責人給了《來自星星的你》這樣的評價。
事實上，讓愛奇藝如此驕傲，是因為《來自星星的你》是愛奇藝的獨播劇，這裡面有愛奇藝付出的心血和智慧。
在業內人士看來，《來自星星的你》火熱背後，最大的功臣是愛奇藝。正如《大長今》的輝煌離不開湖南衛視的宣傳推介，《紙牌屋》的全球影響力有賴於Netflix的平臺定位，《來自星星的你》也證明了愛奇藝已經成為網際網路中的最佳推劇視頻平臺。「2014年開年以來，愛奇藝的獨播大劇《愛情公寓》首輪播放量突破27億，成為不折不扣的收視神劇。在《來自星星的你》之後播出的自製劇《靈魂擺渡》不到一周時間，播放量超過1億。這些劇集之所以收視成績耀眼，除了劇集本身質量過硬之外，平臺效應功不可沒」。
試水線下營銷
俗話說，背靠大樹好乘涼，擁有百度強大資料庫的愛奇藝，在數據分析上走在了其它同行的前面。
愛奇藝憑藉強大的大數據分析能力，在第一時間裡分析出用戶的觀劇口味，收視習慣，並且有針對性地進行個性化的創新營銷。另外，在購劇、推劇和營銷方面也有清晰的定位人群。而將線上的熱播劇與線下市場活動結合在一起，也是愛奇藝創新之舉。
據記者了解，在《來自星星的你》播出之後，愛奇藝在中關村地區投放教授主題的大型廣告牌；把位於三裡屯的愛奇藝咖啡館改造成「星星」主題，提供啤酒炸雞套餐；組織同步直播觀劇會，提供現場口譯。
在此之前，還沒有哪家視頻網站像做線下市場活動一樣全方位推廣一部劇。
「這些既創新又接地氣的營銷活動凝聚了大量劇迷，他們參與其中，將自己的活動觀感上傳了微博和朋友圈裡，形成第一輪引爆點，而愛奇藝在新媒體營銷上的資源調動能力則讓話題保持了長久的新鮮度和曝光度」。一位網際網路行業分析師如此對記者表示。
而對於上述創新之舉，在愛奇藝市場副總裁陳劍峰看來，「前面是大量的鋪廣，大量覆蓋。後面根據劇情拋出一些點，不斷發酵，引起在自媒體和其他層面廣泛的探討。最後的結果是每一個話題和每一個渠道都有它不同的效果」。
在業內人士看來，2014年，視頻網站的競爭將進入白熱化，獨播劇和自製劇成為各大視頻網站的戰略重點。在這種情況下，推劇能力高低無疑決定了競爭成敗。
（責任編輯：張欣瑜）