2017年，長安汽車在產品傳播和粉絲營銷上精彩連連。作為夠色的SUV ，CS55聯手時尚集團跨界打造「敢不同 Real真我未來嘻哈星」 音樂show；作為致心致美的力作，睿騁CC以首席合作夥伴身份牽手新浪時尚「風格大賞」都是2017年汽車圈的大手筆，而圍繞「長安FAN 中國範」主題打造的 「三團一盛典」更是汽車品牌粉絲營銷的經典打法。
長安CS55《未來嘻哈星》大型Hip-hop音樂show
2017年7月，長安新輕年智色SUV CS55上市發布，以潮流時尚的外觀設計及超越同級的高品質配置迅速獲得市場認可，「自在 敢不同」的品牌主張也引發了年輕族群的強烈共鳴。
2017年作為嘻哈元年，嘻哈IP持續發酵，受到年輕群體的熱捧。伴隨年輕人「keep it real」的敢不同心聲，長安CS55攜手時尚集團「敢不同 Real真我」《未來嘻哈星》大型Hip-hop音樂show拉開序幕。歷時2個月，跨越11個CS55主要銷售區域與年輕消費者進行直接對話，打造出了一場最具精互（精準+互動）特點的營銷與傳播大戲，再次還原了CS55「自在 敢不同」的產品特性並激活了消費者對於產品的極大認同。
長安CS55以極具熱度的嘻哈音樂作為切入點，利用網際網路的精準互動逐層鎖定目標潛客，串聯起從全網覆蓋的線上海選、十城核心商圈晉級賽到最後總決賽終極PK，將CS55敢不同的態度以Hip-hop的形式Battle到底，與消費者共同演繹「Freestyle」，構建CS55獨有粉絲文化圈。
而聯合時尚集團打造的一場敢秀、敢玩、敢挑戰的跨界嘻哈盛宴，以結合產品特色的嘻哈互動與新銳設計師的先鋒設計為刺激因素，充分發揮嘻哈明星效應，專業導師團隊實力助陣，讓品牌開啟了情感的多維度溝通，在塑造品牌個性的同時，有效打造出車格與人格的無縫對接。
以上努力最終實現了品牌營銷傳播生態圈的全面激活：活動期間，聯動全國經銷商開展了多種形式的傳播，以新媒體為核心陣地的品牌傳播有效形成目標用戶的無縫滲透，實現了品牌生態圈從上而下的全面打通；十城核心商圈的選取為當地經銷商帶來了銷售線索搜集的契機， 有效形成了品牌到銷售的直接轉化，打造了互助模式下的雙贏。
夠色的SUV，長安CS55的「大尺度」營銷
線下有嘻哈，線上長安CS55在微博平臺上打造的大尺度營銷——「夠色的SUV」社交營銷也堪稱新車上市營銷的優秀案例。
長安CS55在微博上定製專屬話題#夠色的SUV#，突破一本正經的營銷套路，風格更接近年輕人群流行語言，易於在年輕語境下的微博平臺溝通。
在微博社交擴散性和話題聚合性的特點下，微博PC和移動雙端推薦以及搜索結果頁，充分展示品牌，吸引用戶眼球，產生海量UGC內容，為話題#夠色的SUV#聚合內容和用戶，製造熱點營銷事件。
新浪汽車超級大帳號參與CS55傳播，聚焦新車上市直播。@孫大誠、@百車全說三刀、@吳越、@許群等10多位汽車垂直領域KOL優質原創內容集中上線，參與話題傳播，成功帶動眾多橙V與藍V主動參與，實力為CS55證言。
在微博大數據洞察基礎上的品效通精準分發，最終沉澱關注品牌的泛用戶群體並提升品牌在大眾聲量層面的閱讀量、提及量及微博印象品牌指數，最終使#夠色的SUV#話題閱讀量高達5905萬，聲量傳播裂變式擴散。
大眾聲量傳播的作用在於聚合熱點和吸引用戶關注，而專業聲量則真正使興趣用戶的關注點向車型性能與特色轉化，增加用戶粘度。新浪汽車頻道原生視頻欄目《購車幫幫忙》、《車型相對論》根據大數據分析結果，針對車型產品從專業角度多內容維度全方位解讀和分析CS55車型特點以及與競品的對比內容，總PV達到140萬，在粉絲用戶的鎖定與興趣用戶的引流上發力，引導用戶購買意向。
通過微博大數據分析捕捉用戶的選車行為路徑，對點擊廣告未留資的用戶，設為綁定用戶，逐步綁定用戶的購車意向選擇，通過品效通精準觸達CS55目標用戶，實際PV總數高逾567萬，點擊率達0.66%，眾多網友網上留言表示試車意向，長安CS55社交營銷成功完成從線上引流到線下的銷售線索轉化。
長安CS55社交營銷的成功，一是在大眾傳播層面上，新浪、微博雙平臺用戶、數據、資源全面整合，大眾聲量傳播優勢巨大；二是新浪、微博雙平臺汽車分層立體式聲量營銷策略優勢突出，專業聲量集聚作用明顯；三是新浪、微博雙平臺把車型信息精準分發到目標用戶，銷售線索轉化率更高。
牽手新浪時尚「風格大賞」，打造致心質美的睿騁CC
2017年12月19日，新浪時尚「風格大賞」盛典舉辦。長安睿騁CC以首席合作夥伴的身份，引流時尚頻道大IP，利用新浪平臺的高效傳播特性，撬動用戶自發口碑傳播。實現從形象輸出、調性提升、認知深化至連接用戶的能力升級。#風格大賞#將自身IP價值賦予長安睿騁CC，將眼球、流量光環成功導向品牌方。實現用戶的遷移，完成社交聲量轉化。
2017年12月14日，@新浪時尚 推出感官系列微電影《浮生六夢》第一夢，收穫22，708次轉發，正式引爆#風格大賞#活動傳播。藉助活動聲勢，植入長安睿騁CC匠心品牌理念的第二夢「意」，總播放量2000萬+。@魏大勳 、@陳瑤Sebrina 、@演員馬可 等10位明星大咖，在紅毯區與長安睿騁CC合影、籤名，有效將關注度引向品牌方。
作為首席合作夥伴，長安睿騁CC牽手#風格大賞#，並定製話題#致心質美#，調動用戶、自主性，充分滿足用戶的參與感與互動體驗。
長安睿騁CC與#風格大賞#活動緊密結合，與大V的深度合作產出街拍專題，增強借勢熱點力度。由魏大勳合作拍攝微電影「意」，解讀睿騁CC匠心品牌理念。以優質的內容為依託，時尚明星KOL引導，觸發用戶的分享、轉發行為。對於能夠激發共鳴的內容，用戶通過評論點讚的方式進行解構、創作，形成自傳播熱潮。利用社交用戶的自主行為，長安睿騁CC的品牌傳播活動，轉換為用戶口碑傳播行為。
微博作為優質內容供給平臺，網羅了全行業的明星、網紅、KOL，形成了成熟的IP生態鏈。#風格大賞#項目總曝光量7.2億+，72張海報總曝光量2.3億+，現場直播觀看量700萬+，成為新浪時尚頻道名副其實的大IP，是微博時尚話題中的流量擔當之一。
長安睿騁CC通過與其合作，其效果也立竿見影。主話題#風格大賞#閱讀量2.1億，討論量11.7萬，#致心質美#閱讀量2億，討論量2.3萬。#風格大賞#頭圖、海報處處體現長安睿騁CC權益，將自身IP價值賦予長安睿騁CC，將眼球、流量光環成功導向品牌方。實現時尚用戶、明星粉絲向長安睿騁CC用戶的遷移，完成社交聲量轉化。
模FAN團炫出長安FAN，義大利之旅傳播中國範兒
2017年是長安汽車粉絲營銷的第二年，「長安FAN，中國範兒」是長安粉絲自我精神的傳遞，更是對長安品牌的認可。
首先長安汽車通過線上渠道以「尋找模FAN，你是哪種範兒」為話題開啟長安汽車模FAN徵集活動。徵集愛心範、明星範、熱愛範、活力範、精英範長安車主，將模範粉絲打造成長安汽車明星車主，並組織他們前往義大利參觀海外研發中心，讓粉絲近距離感受長安汽車全球研發實力。
徵集期間長安汽車特別開發了性格測試H5，通過測試分享抽獎的形式進行擴散。H5共有超過4，500人參與，超2，000次分享，點擊曝光量超15，000次，投票平臺上共有超過26，000人參與投票。
2017年4月，長安汽車組織模FAN粉絲前往義大利，感受長安汽車的設計魅力，展現中國範兒。在出行前，長安汽車特別設計預熱海報，曝光活動亮點。
在都靈研發中心和汽車博物館，長安粉絲充分體會了長安汽車的設計之美，更直觀的了解的汽車的發展歷史。粉絲們更是在街頭與外國友人互動，傳播「長安FAN，中國範兒」。
同步，長安汽車打造長安FAN專題頁面，官方微博，社區論壇全程圖文播報，並設置線上互動。粉絲觀看圖文直播，參與有獎問答，即有機會獲得禮品獎勵。全媒體傳播外，重點聚焦論壇，粉絲自發發帖，傳播活動亮點，總發帖120次，獲得精華帖48個。
粉絲盛典，長安有了吉祥物安安
2017年，長安汽車舉辦了第二屆粉絲盛典，並發布長安FAN的吉祥物「安安」，打造以感知長安未來生命力、見證長安工匠品質、體驗長安科技力量、傾聽長安粉絲聲音、感受長安粉絲風採、品位中國文化精髓的「新六感」體驗活動，全方位體現長安的品牌風範。
長安FAN的吉祥物安安不是官方自己發布的，而是徵集而來的。長安汽車通過一定的獎金刺激，多種渠道對長安吉祥物進行徵集。先由專業美術評審選出20個優秀候選作品，再由長安汽車內部評審+網絡投票從中選出7個優秀作品，最後在粉絲盛典晚會公布獲獎形象，並為作者頒獎。
在粉絲盛典開始前，長安汽車打造主題H5遊戲「奔跑吧，長安FAN」進行粉絲徵集及傳播。上線24小時，訪問量已破萬，H5累計瀏覽量24，711次，主動分享4，051次，曝光量約120萬人次，遊戲參與人數5，466人，共計招募包括外國粉絲在內的約500人到達北京參與活動。
粉絲盛典則是長安汽車粉絲營銷的重頭戲。粉絲們深入長安汽車工廠內部，共同探尋長安CS95生產線，體驗產品試駕、參與粉絲沙龍。慶典現場更是邀請著名主持人，長安汽車領導與粉絲們面對面，為突出貢獻的粉絲頒獎，進入長安榮譽殿堂。通過沙畫表演描繪出了長安粉絲的熱心公益傳遞人間真情，最後GALA樂隊獻唱將晚會氛圍推向高潮，共同打造別具一格的粉絲盛典。
活動現場通過視頻直播及專題圖文直播，第一時間將活動亮點呈獻給全國粉絲，並通過視頻收到遠在海外模FAN團的祝福，形成兩地互動。
活動結束後，包括網易、搜狐、新浪、騰訊、今日頭條、汽車之家、易車網等各主流媒體，圍繞長安汽車粉絲盛典活動、粉絲生態圈建設、長安車主的三個自豪等話題進行深度報導。
評價：
新浪點評：通過社交平臺製造熱點事件引爆關注度，是車企快速搶佔年輕新勢力圈層的最佳營銷途徑之一。長安CS55開展了一場抓人眼球的社會化營銷，在微博平臺巧妙結合自身車型賣點自造「夠色SUV」話題，以年輕人接受度高的語言聚集關注與熱議，後期調動汽車行業KOL參與話題互動，可謂打響一場大眾聲量和專業聲量雙贏戰役。
AutoKol點評：2017年，我們看到CS55的年輕態，看到睿騁CC的時尚範兒，更看到長安粉絲團的真情和熱情。用心、用力、用情，長安汽車在短時間內快速打造全方位粉絲體系的實戰經驗值得參考。