超前預售、優惠票價、在線支付，網際網路正在越來越快地改變著傳統的電影生態。據悉，目前在線售票的份額已達到總票房的50%。12月1日，微信電影票《一步之遙》在線預售正式開啟，放票僅48小時，首輪100萬張電影票全部售罄，鎖定票房高達5000萬，超過《心花路放》一周100萬張的網際網路預售紀錄。
在線售票平臺正在強勢崛起，網際網路社交和電商已經在改變傳統電影行業的發行和營銷方式。博納影業集團的董事長於冬在「2014搜狐財經變革力峰會」上表示，未來10年，電影公司將會面臨網際網路公司強大的資本裹挾、併購、重組。在線選座業務更是對電影營銷造成了巨大衝擊。網絡購票的便捷性讓越來越多的觀眾改變了購票習慣，通過手機提前選座買電影票已經成為年輕人觀影的主流通道，而網絡預售的社交性、互動性和宣傳效應，也讓越來越多的片方選擇與在線售票平臺合作。
今年《心花路放》的火爆預售成為業內熱點，提前15天開啟超前預售，一周之內貢獻5000萬票房，創造了網際網路預售紀錄，一度成為熱門話題。
兩個月後，這一數字被姜文賀歲大片《一步之遙》以絕對優勢超趕——僅僅兩天，《一步之遙》在微信電影票預售達到100萬張，超過《心花路放》為期一周的預售量，刷新網際網路預售紀錄。
微信電影票與200城市1200家影院合作，獲得《一步之遙》首周黃金場次超前預售權，對《一步之遙》的預售宣傳聲勢浩大，不僅在多家傳統媒體刊載整版廣告，在微博、微信上持續策劃了 「包姜文」「有鉗任性」等熱門話題。在微信端，預售信息已擴散至全部微信支付用戶，其預售活動更聯合了一批擁有超級流量的渠道。據悉，今日頭條、騰訊視頻、騰訊娛樂等眾多渠道都是微信電影票本次預售的合作夥伴。至12月1日預售啟動前，電影票活動頁面申請簡訊預約提醒的用戶已超過200萬人。
《一步之遙》創造的預售票房新紀錄，離不開影片本身的號召力。姜文四年之後攜手葛優歸來，觀眾期待度在同期影片中遙遙領先，「近20年來最好的華語片」——《一步之遙》無疑將是2014賀歲檔最受矚目的影片。影片上映後，勢必又將出現《變4》影院排長隊、一票難求的場面。微信電影票適時推出的首周全國黃金場次獨家預售的策略，即12月18日首映日以及19日、20日、21日四天的黃金場次，微信電影票獨家專享，將「一票難求」的局面提前引爆，也為微信用戶提供了熱門影片提前選座、從容觀看的福利。有業內人士稱，從預售的火爆態勢來看，《一步之遙》首周票房或可達6個億，總票房極有可能打破《變型金剛4》創下的20億紀錄。
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