文：奎哥說（公號同名）
一個好的文案有什麼特徵？什麼樣的文案人可以寫出好文案呢？
好的文案一般不外乎幾個特徵：
首先好的文案要讓人熱血沸騰，而不是看了跟沒看過一樣，沒能記住，也不會產生行動，歷史上的「等富貴均貧富」革命口號，就是很成功的文案。
其次好文案一定要便於傳播，朗朗上口，不能生僻字太多，不注意韻腳，傳播力是好文案必須考慮到的問題。
再次文案到底是艱深晦澀好還是簡簡單單好呢？好的文案更傾向於簡單直接，一個好的文案可以直截了當的告訴別人你準備幹什麼，讓別人理解品牌是做什麼的，否則文案的意義在哪裡？
好的文案文字可以簡單直接，但要讓人熱血沸騰，並且便於傳播，如果這幾條都具備了就是一個很棒的文案了。
好的文案人有可能寫出菜鳥文案，但好的文案菜鳥文案人一定寫不出來！好的文案對文案人的職業素養要求還是很高的。
什麼樣的文案人可以寫出好文案呢？
好的文案人，首先要學會積累：文案是需要不斷練習的，如果你想成為一名優秀的文案，自己心中要有一個目標，在工作中，如果你剛剛踏入職場，當你的團隊裡高級文案已經想到一個好的主題、創意等，大家都一致認可，此刻你也不要放棄對案例的思考，可以自己揣摩學習，並且自己給出方案練習一下，反覆琢磨，才能提高。
同時，好的文案人，要注意搜集各種素材，看到好的新聞標題、廣告語、海報，果斷記錄下來，要對好文案保持敏感性，如果不能判斷哪個是好文案，不能對文案保持敏感的判斷力，就要考慮能不能適應文案工作。
總結能力也是好文案必備的職業素養之一。好文案是需要凝練的，那就是懂得總結提煉，如果平時多留意一下身邊的事情，或者自己訓練一下自己的總結提煉的能力。通過日積月累的總結、提煉、以及演講鍛鍊，一段時間下來，在寫新聞稿、策劃方案時，標題就生動準確多了。
好的文案人必須要有兼容並蓄的氣度，富有接受批判的謙虛精神。寫好文案的人，如果有好文筆，也要在商業中歷練，更不要說文筆基礎一般的文案人。有很多文案人，文筆很好，寫小說那情節抓人，詩歌優美的一塌糊塗，但是要讓他寫廣告語、策劃方案就沒有感覺，這個時候心態很重要，接受別人的批評，虛心去學習，改進自己的不足。
文案是可以學習的，只是有時候容易懶惰，願意退縮，當在做一枚小文案時，就是在不斷的否定中成長，現實與理想是不同的，但是不斷堅持，在否定中獲得肯定，這就是磨練。
文案人的職業素養門檻不低，很多崗位的基礎都是源於此，從文案崗位起步，後來即使做記者、編導、主編、策劃等等，都是能夠勝任的。