作為一個成型的職業聯賽，除了競技水平以外，CBA在「軟實力」包裝方面的舉措同樣備受關注，球隊隊標（LOGO）正是俱樂部文化乃至聯賽文化重要的組成部分。大部分CBA隊標美觀度差、選材單一性，向來受到球迷的吐槽，高度商業化的NBA在這裡又是如何做的呢？
實際上NBA球隊的隊標，並非只有常見的單一形式，而是形成了一個完整的隊標體系。以猶他爵士隊的隊標為例，就分為主隊標、文字隊標、簡化隊標、球狀隊標、副隊標這5種形式。主隊標是指擁有完整字樣和圖案的隊標，文字隊標去掉了右上角的「UTAH（猶他）」字樣，簡化隊標在文字隊標基礎上進一步去掉了「JAZZ（爵士）」的後三個字母，球狀隊標則只保留左下角的多色圓球，副隊標則以球狀隊標為核心，在其外圍加上環狀，標上隊名和「BASKETBALL（籃球）」的字樣。其他NBA球隊雖不盡相同，但大同小異分類設計，從而形成了一個隊標體系。
以上不同的隊標，被分別用在不同的場合。主隊標最為完整也最為正式，通常用於球隊官網和球隊出席的一些重大場合；文字隊標多在面向球迷發售的球衣上見到；簡化隊標用於NBA官方排名等需要節省空間的場合；球狀隊標和副隊標，經常被用於官方的比賽文字直播或賽事預告。用途各異的NBA各式隊標，顯現出其設計者的匠心獨具。
相比較之下，長期以來CBA的隊標顯示過於原始，絕大多數隊標構圖粗糙、缺乏藝術感，且LOGO選擇單調多數使用動物，且重複者不少，例如以虎為隊標的球隊就有三支（廣東、新疆、吉林），以獅子為隊標的球隊同樣有三支（廣廈、天津、佛山），如此尷尬的「撞衫」，CBA隊標設計者的思維局限性可見一斑。
不過CBA隊標的這段「尷」歷史很快就要說再見了。今年年初CBA公司就已達成共識，在未來兩個賽季裡對現有20支球隊的LOGO和視覺體系進行重新設計，並以此為基礎為球隊設計新的球衣。5月下旬，CBA首批新版隊徽和視覺標識新鮮出爐，包括北控、深圳、同曦、廣州、上海、山東、山西、天津、浙江這9支球隊。相比以往的隊標質感上明顯上了一個臺階，給人煥然一新的感覺，令人感受到這方面積極的進步。
僅以北控隊的新LOGO為例，英文隊名ROYAL FIGHTERS（紫禁勇士）寓意著皇家、紫禁和勇敢的戰士，色調和構圖極具威嚴感。。整個LOGO由長城、利劍和捲軸這三種元素構成，分別著代表北京的悠久歷史、首都的進取精神以及京城的厚重文化。LOGO中再輔以北京的字樣和籃球的圖案，表達出北京紫禁勇士攻則銳不可當、守則固若長城的意志，體現了球隊不畏艱險、勇往直前的精神。此外還如同NBA球隊的LOGO一樣，設計了以「北京」字樣為主體圖案的副隊標。
新出爐的9支CBA球隊的LOGO令人眼前一亮，尚在醞釀之中的另外11支球隊的新版LOGO就更令人期待了。據了解，其他球隊的LOGO將在一年之內設計成型，CBA聯賽的視覺效果和品牌重塑，有望就此邁上新的臺階。
本文來源：網易體育 作者：阿勇 責任編輯： 白武浩_NS2189