到底誰才是Hip-Hop與SNEAKER文化帝國的先驅?

2020-12-23 騰訊網

作為嘻哈發源地，美國的rapper們與運動品牌的合作模式層出不窮，推出過聯名合作的rapper以及鞋款實在數不勝數，那他們又是如何帶貨的呢？我們今天就來聊聊嘻哈天王，史上第一個億萬富翁rapper——Jay-Z，與Reebok的合作這一具有劃時代意義的聯名故事。

不論S. Carter成功與否，Jay-Z與Reebok的合作絕對具有劃時代的意義

Reebok一直專注於代表年輕一代的流行文化合作，在2002年，銳步未能引入當時炙手可熱的新秀勒布朗·詹姆斯和卡梅隆·安東尼之後，他們採用了一個新的品牌策略——與年輕的城市消費者建立聯繫，把注意力從單純的體育轉向嘻哈文化，於是Reebok把目光投向了當時最火的嘻哈明星Jay-Z和50 Cent。

在Reebok經典的「i am what i am」的廣告中，Jay-Z盡顯大佬風範

2003年的Jay-Z紅極一時，他剛剛發行了自己的第八張白金專輯《Blueprint2: Gift & The Curse》。作為美國Hip-Hop界一哥，Jay-Z在2003年和Reebok籤下了在Hip-Hop史上第一個擁有自己球鞋和服裝線的長期代言合同。

從Run-D.M.C.到麥可·傑克遜，已經為「歌星+運動品牌」這種合作開創了先河

此舉據說是業界首創，不過也有人認為，Run- D.M.C.（美國東海岸嘻哈先驅樂隊）與adidas的合作和麥可·傑克遜（Michael Jackson）與L.A.Gear的合作早就開闢了行業先河。

最經典的S. Cater設計靈感來自於Gucci，對此Jay-Z毫不避諱，盡顯real一面

Reebok為Jay-Z推出的第一雙也是最經典的一雙S. Carter,是一款低幫的非原創設計運動鞋，採用了當時流行的復古外形，其靈感來源於Gucci Tennis'84，而鞋名S. Carter靈感則來自Jay-Z的原名Shawn Corey Carter。

Jay-Z的超高人氣也為S. Carter的推廣鋪平了道路

2003年4月18日，銳步首次推出S. Carter，並在全美國範圍內的Foot Locker鋪貨，每雙鞋都配有Jay-Z未發行的音樂sample。不到一周的時間，這款標價100美元的鞋就售出了一萬多雙，成為當時Reebok歷史上銷售最快的鞋款。

得知自己的鞋款被售罄的消息，Jay-Z自己也很驚訝。也許看到多年Yeezy的盛況，Jay-Z會更加驚訝，並感嘆S. Carter的生不逢時吧！

2003年Jay-Z拍攝的Reebok「S. Carter」系列廣告

「在當時，Jay-Z, 50 Cent和Pharrell正處於事業頂峰時期，所以這樣的合作是可以理解也行得通的」，Reebok娛樂營銷總監Damion Presson表示，「一段時間之後，我感覺這種模式在市場上過渡飽和，所以就開始遠離音樂領域，再到後來我們被adidas收購了，我們另闢了一條道路。但是現在，音樂又回來了，你可以看到其他很多品牌在做與音樂人的聯名合作，我認為音樂人和運動鞋一直是並駕齊驅的。」

Reebok S. Carter

Reebok S. Carter

Reebok S. Carter

從始至終都堅持滑板鞋風格的S. Carter可能真的沒有趕上好時代

在Reebok S. Carter為這場運動品牌與Hip-Hop藝人聯姻掀起的潮流革命打出第一槍後，Reebo又接連為50 Cent、Pharrell、Daddy Yankee和Nelly等藝人打造個人鞋款，這也成為後來的Nike與Hip-Hop合作所借鑑的一支標杆。

穿著S. Carter籃球鞋的克勞福德和馬丁絕對是當年NBA中的潮人

穿著S. Carter籃球鞋的克勞福德和馬丁絕對是當年NBA中的潮人

眾所周知，Jay-Z有多重身份，其中一個是曾經籃網隊的小股東，他對籃球一直是真愛。所以他的S. Carter還特別推出了專業的籃球鞋系列，而且一出就是四代，在NBA，也曾有賈馬爾·克勞福德和肯揚·馬丁等球星上腳打call。

說唱巨星推出專業籃球鞋，這件事在十幾年後的adidas Yeezy上再次重演

遺憾的是，銳步並沒有從S.Carter中獲利，再加上後來與多位rapper藝人的合作以及商業模式的轉變，最終導致了該品牌多個聯名系列的無疾而終。

在坎爺還沒有今時今日江湖地位的時候，他曾經以個人名義與Reebok推出了一系列別注版本S. Carter Classic Low，並在鞋身上加入了其標誌性的Dropout Bear(輟學熊)，雖然這個版本並未最終市售，但也為其日後大火的Yeezy系列埋下了伏筆

時下Kanye West憑藉著人盡皆知的Yeezy系列名利雙收,並為Hip-Hop音樂人與運動品牌的合作打開了通路，但我們並不能因此就否定S. Carter。相反，作為先驅，坎爺的授業恩師Jay-Z在當年的故事更值得被銘記。喜歡的小夥伴也歡迎關注公眾號「麻雀潮鞋」熱愛潮鞋的你，一起快樂玩鞋！

相關焦點

  • 從女性 rapper 的崛起,回看黃金年代 hip-hop 的「女子力」
    為了要對抗白人的優勢文化，hip-hop 無可避免的要很「陽剛」，在 1970 至 1990 年美國 hip-hop 最盛行的時代中，hip-hop 文化成為了一個孕育「黑人認同」的搖籃，男性 rapper 們用麥克風取代槍械、用韻腳取代子彈，將街頭視為彼此決鬥或認同的場所，以此展現出美國黑人的嘻哈文化。
  • Hip-hop 音樂中的採樣可以被稱作「藝術」嗎?
    DJ Shadow，攝於 1996 年 | Via Instagram @djshadow 正是因為有了「採樣」，hip-hop 音樂才發展到了今天這般多姿多彩的面貌
  • Swag Alert I Hip-Hop's Big Break In China
    Whilst various musical movements have roots and meaning within a place – unlike other sub cultures, with rap you belong to both the bigger world of hip-hop culture and something much closer to home (physical
  • 我說歐陽靖,你說Hip Hop Man.
    《中國有嘻哈》12進6的淘汰賽中，hip hop man歐陽靖離開了。
  • 先淺談一下對於Hip-hop文化的一些觀點
    首先Hip-hop文化是在6，70年代興起於美國街頭的一種黑人文化，包括街舞說唱等等，我主要來說一下說唱文化。說到說唱的發源地呢一部分人說來自紐約的布魯克林，一部分人說來自洛杉磯的康普頓，這個存在一部分爭議。
  • Hip-Hop文化之「中國有rapper」
    國內rap music最早開始是2000年，直至2017年hip-hop文化通過【中國有嘻哈】說唱真人秀欄目，讓國內沉澱了長達20年的小眾文化推向了大眾並讓從事說唱的歌手，迎來了春天。將說唱音樂與商業開始了大面積的融合，推動了說唱類音樂可以穩定發展。（說說細節唄？）那麼國內都有那些知名rapper和廠牌？
  • 《中國新說唱》來襲,Peace&Love,Hip-hop成表明態度的武器?
    想來Gai也算是經歷過很多風風雨雨了，他懂什麼人眼裡有hip-hop，也很清楚什麼叫respect，所以他給了Giao尊重，反之對「痞老闆」嗤之以鼻，是因為他看到了什麼叫作秀，什麼叫譁眾取寵。他在節目中那種的嚴厲和霸氣，或許是能讓節目多了幾分當年夏天的味道。只是當年的那個火爆的夏天，卻不僅僅靠他一人撐起。
  • 誰才是你心目中真正的嘻哈俠?
    熱門奪冠選手PG One和Gai以及一路過關斬將的艾福傑尼，到底誰能奪得冠軍更是引發觀眾們的觀看期待。《中國有嘻哈》將定位放在了說唱hip-hop文化上，但說唱本身作為一種相對小眾的藝術形式，之所以能夠引發這麼大的關注度，與《中國有嘻哈》自身的節目操作安排有很大關係，最終演變成了一種大眾性的狂歡。
  • 這個夏天最大的贏家是Hip Hop | 解讀創造歷史的華語先鋒嘻哈Miss Ko葛仲珊
    她大學期間自行轉學到音樂學院並以第一名成績畢業，卻仍然沒獲得家裡支持，這還沒完，紐約大學Stern商學院的研究生學位，說不要就不要了，跑回故鄉臺灣參加hip hop比賽，兩年內推出新專輯獲得金曲獎最佳新人。今年她32歲，在嘻哈的道路上繼續邊拽邊唱。
  • 《中國有嘻哈》讓 Hip-hop 火了,也讓 Rapper 們富起來了
    Hip-hop音樂，也就是rap說唱，其實一直在中國「地下」發育著。尹相傑曾經出過一張名叫《盜版》的專輯，封皮上赫然寫著「中國第一饒舌樂」。他唱Hip-hop沒賺著錢，在此之後的說唱歌手，命運也差不多。 畢竟，中國絕大多數rapper，都沒法靠Hip-hop養活自己。
  • 《中國有嘻哈》讓Hip-hop火了,也讓Rapper們富起來了.
    《中國有嘻哈》火了。就因為他喜歡的音樂類型是Hip-hop？「為什麼今年一定要搶著做嘻哈，誰不想割第一茬稻子啊？」《中國有嘻哈》製片人陳偉對記者說。如今的民謠，和流行樂各佔華語樂壇半壁江山，但仔細想來，民謠從小眾到大眾的發端，不過是四年前「快樂男生」左立翻唱了一首《董小姐》。
  • 88rising推出全新原創欄目TEMPLE,帶領年輕一代感受說唱文化魅力
    作為全球亞裔文化的代表，88rising一直致力於搭建東西方青年文化的橋梁，同時創造最好的聽覺與視覺雙重體驗。今年夏天，88rising與擁有「中國YouTube」之稱的國內最大流媒體平臺Bilibili合作, 聯手打造了屬於中國新年輕一代，最具影響力的說唱競演節目 - 「說唱新世代 Rap For Youth」，旨在改變年輕一代理解，創作和享受hip-hop文化的方式，培養中國音樂市場的未來領袖。該節目將於8月中旬正式在Bilibili獨家上線。
  • 88rising推出原創欄目TEMPLE,帶領年輕一代感受說唱文化魅力
    作為全球亞裔文化的代表，88rising一直致力於搭建東西方青年文化的橋梁，同時創造最好的聽覺與視覺雙重體驗。今年夏天，88rising與擁有「中國YouTube」之稱的國內最大流媒體平臺Bilibili合作, 聯手打造了屬於中國新年輕一代，最具影響力的說唱競演節目 - 「說唱新世代 Rap For Youth」，旨在改變年輕一代理解，創作和享受hip-hop文化的方式，培養中國音樂市場的未來領袖。該節目將於8月中旬正式在Bilibili獨家上線。
  • 你聽說唱才一年你有什麼資格在這逼逼!
    西米無非就是蹭熱度 先說跪舔狗，其實沒有什麼好說的了，大部分無非就是那些之前跪舔過我們的吳製作的腦殘粉，在底下評論說「西米這是時候發 diss 無非就是想蹭熱度」、「西米你這麼牛逼參加節目連海選都過不了」....對此我想說發 diss 在hip-hop裡面是很正常的一件事，誰都有看不慣誰的時候，不爽你就發diss，這是合情合理的一件事情
  • 一度被Diss的《中國有嘻哈》本周六上線,打破對Hip-hop的偏見
    文化推廣節目《中國有嘻哈》於北京舉行了開播發布會。 作為中國第一檔大型勵志類Hip-hop文化推廣節目，也是今年愛奇藝唯一按照S+級資源來配置的力作，《中國有嘻哈》可謂舉全公司全平臺之力重磅推出的超級網綜。那麼，這檔超級網綜到底有哪些殺手鐧？
  • 蔡依林新單曲融入hip-hop,歌詞犀利,MV畫風清奇令人驚豔!
    蔡依林新單曲融入hip-hop，歌詞犀利，MV畫風清奇令人驚豔！「看不見我的美是你瞎了眼，稱讚的嘴臉卻轉身吐口水。」喜歡Jolin的歌迷肯定會對這句歌詞不陌生，沒錯，它出自於新歌《怪美的》。歌曲一改往日濃厚的舞曲風格，加入了R&B與Hip-Hop元素，令人耳目一新。
  • 「大事發聲」第四期 張震嶽率兄弟本色帶來最純正的Hip-hop精神!
    原標題：「大事發聲」第四期 張震嶽率兄弟本色帶來最純正的Hip-hop精神! 　　擁有最真實精緻現場的原創音樂直播節目《大事發聲》，6月22日將在騰訊視頻迎來第四期的直播。由張震嶽率領著兄弟本色，五個兄弟一起為大家帶來一場酣暢淋漓的嘻哈大趴。
  • Hip-Hop歷史中的8月
    從本月開始的Hip-Hop歷史專欄中，我們將儘可能多的加入一些中國Hip-Hop大事記，畢竟對中文說唱的支持與普及才是我們眼下要做的最重要的一件事
  • iReal Hip-hop|聽一遍便忍不住戴上耳機無限循環的嘻哈歌單
    《中國新說唱》的火爆加速了網友對Hip-hop音樂的了解，或深或淺都對說唱這種音樂形式從小眾走向主流產生了影響。小編必須承認，跟著說唱節目，自己從一個戴著EarPods聽流行音樂的文藝青年，變成了一個佩戴iReal耳機聽Hip-hop音樂的直男（real man），那麼今天自然會給大家推薦一些比較熱門的Hip-hop音樂歌單，絕對可以讓你忍不住戴上耳機開啟無限循環模式。