紀胖超級晚丨崛起2018：中國體育消費報告勾勒「四有」產業
VOL:1119
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█ 進入新世紀第二個10年，中國經濟增長方式開始逐漸從過去依靠投資、出口拉動轉變為依靠消費、投資、出口，消費已成為拉動中國經濟增長的主要動力。作為消費的一份子，體育消費近年來增長勢頭強勁，逐漸成為中國體育產業發展和促進體育產業轉型升級的核心推動力。
█ 《2017年中國居民消費發展報告》（以下簡稱為《報告》）披露，去年我國社會消費品零售總額為36.6萬億元，2017年最終消費支出佔國內生產總值比重為53.6%。2017年全國居民恩格爾係數為29.39%，意味著我國居民消費結構在改善，也是中國第一次進入聯合國劃分的20%-30%的富足區間。
█ 恩格爾係數是用來度量一個家庭或國家的富裕程度。恩格爾是19世紀中期德國的統計學家，他提出一個原理：在每個國家居民的平均支出中用來購買食物的費用佔比越大，這個國家越窮；反之，越富。聯合國糧農組織曾根據恩格爾係數劃分國家貧富標準，恩格爾係數大於60%為貧窮；50%~60%為溫飽；40%~50%為小康；30%~40%為相對富裕；20%~30%為富足；20%以下為極其富裕。
█ 國家統計局發言人毛盛勇表示，中國居民恩格爾係數變化的主要原因在於過去這些年中國經濟持續高速增長，城鄉居民生活水平不斷提高，老百姓收入不斷增長，財富不斷積累。那麼居民的錢都花在什麼地方了？國家統計局數據顯示，去年全年社會消費品零售總額366262億元，比上年增長10.2%，消費升級類商品較快增長，通訊器材、體育娛樂用品及化妝品類商品分別增長11.7%、15.6%和13.5%。
█ 在眾多利好因素相互作用下，旅遊、文化、體育、健康、養老、教育培訓等重點領域的潛在消費需求將得到釋放。2016年國務院辦公廳印發《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》從三個方面提出了進一步擴大消費的政策舉措，其中的一個方面就是圍繞旅遊、文化、體育、健康、養老、教育培訓等重點領域，通過提升服務品質、增加服務供給，不斷釋放潛在消費需求。
█ 《2017年中國居民消費發展報告》對五大「幸福產業」的消費能力有詳細點評，體育消費獲得的評語是勢頭強勁。這一評語是對體育產業發展取得的成就的褒獎。《報告》說，2016年，國家體育產業總規模（總產出）為19011.3億元，增加值為6474.8億元，佔同期國內生產總值的比重為0.9%。體育產業規模快速增長，產業結構逐步優化，為國內體育消費市場的培育和發展提供了強大動力。
█ 作為《2017年中國居民消費發展報告》發布系列中的組成，《2017中國體育發展消費報告》（以下簡稱《體育報告》）指出，2017年投入中央資金30多億元，支持地方建設一批縣級公共體育場、社區健身中心、農民體育健身工程等公共體育場地設施。2017年體育總局公布了首批96個國家運動休閒特色小鎮試點項目，為體育消費市場供給能力的提升提供了新動力。
█ 《體育報告》指出，地區層面，2017年甘肅建設了一批汽車自駕運動營地、垂釣基地、沙漠特色體育活動營地和體育與相關產業融合基地，並基本完成了河西走廊航空運動產業圈的建設；2017年北京、天津、河北聯合發布了《京津冀體育產業協同發展規劃》，提出重點打造貫通京津冀的六條特色旅遊休閒產業帶，將有力推動京津冀體育旅遊消費市場的發展；2017年上海、江蘇、浙江、安徽體育產業協作會議的召開，為長三角地區體育產業發展和體育消費市場的形成提供了強有力的支持。
█ 《體育報告》認為，足、籃、排三大球類項目穩步發展。2017賽季，足球產業上遊賽事市場收入規模超過100億元人民幣，中遊傳媒、場館收入規模超過60億元人民幣，下遊培訓、用品市場收入規模超過200億元人民幣。中國「三對三」聯賽、「我要上奧運」全國三人籃球擂臺賽和肯德基三人籃球賽，覆蓋全國30個省、自治區、直轄市，共計參賽球隊92000支，參賽人數超過50萬人。2017年由中國排球協會開發的社會贊助總額近1億元，全年舉辦的比賽超過2100場，觀眾人數超過150萬人次，其中中國排球超級聯賽超過300場，共有男女28個俱樂部參賽，遍布全國20多個城市。
█ 《體育報告》表示，下一步工作重點將圍繞建立現代體育產業體系、延伸體育產業鏈條、激發體育市場主體活力、擴大體育消費市場供給、夯實體育消費基礎、優化體育消費環境展開。