「咱倆的事，不都你說了算嗎？ 」
12月6日，賈玲更新微博回應劉德華喊她演夫人的熱搜，並附上偶像新片《拆彈專家2》的宣傳海報。12月7日，《人潮洶湧》發布會上，萬茜隔空喊話賈玲「我這次和華哥有感情戲哦」。
被偶像「翻牌」，賈玲可謂是追星大贏家。
兩人互動中，《拆彈專家2》的熱度也一路走高。根據百度指數顯示，12月6日影片的搜索指數達到5496，成為近30天內唯一一次指數破五千的周日。萬茜喊話當天，《人潮洶湧》的市場搜索熱度也迎來了一個小高峰。
除了這種實名打call外，電影主角聯動營銷也是提升電影映前熱度的這一種方式。
此前，胡巴作為《赤狐書生》的宣傳推廣大使，出現在該片海報、短視頻物料中。更久之前，大聖調侃哪吒，姜子牙與哪吒的同框互動，為不少影迷津津樂道。
這些電影主角聯動背後，更多的是資本的深度捆綁。安樂電影同為《捉妖記》、《赤狐書生》的主要出品方之一，田曉鵬導演的動畫續集《西遊記之大聖鬧天宮》，光線影業則是主控方。
站在「巨人」的肩膀上營銷
作為劉德華的小迷妹，賈玲為《拆彈專家2》打call，更像是粉絲用愛發光支持偶像事業。
許多電影主角聯動目的則簡單明了，直奔吸引觀眾眼球而去。 站在巨人的肩膀上，更容易產生市場熱度。
11月3日，《赤狐書生》與《捉妖記》發布聯動預告，胡巴成為電影的宣傳大使。視頻物料中，胡巴被李現扮演的角色氣到要減肥。
當 天，關於《赤狐書生》的搜索迎來一個小高峰。 兩片主角聯動物料的釋放，對於影片的市場熱度起到了短暫的助推作用。
無獨有偶。2019年7月23日，《哪吒之魔童降世》釋放了一組與《西遊記之大聖歸來》主角的聯動視頻物料。影片百度指數迎來了一個小幅的增加。同樣的現象，也出現在2020年1月6日，姜子牙與哪吒年夜飯聯動物料發布的當天。
無論是胡巴，還是大聖、哪吒、姜子牙，他們之間的聯動，都為後者帶來了一定市場關注度。已經成為爆款影片的主角，聯動視頻中的定位就是待上映影片的宣傳大使。當然，這種聯動建立的前提，是前者已經是國民爆款IP。
除此之外，與新片主角聯動，還能為爆款影片保持存在感，為後續系列電影上映作鋪墊。根據2019年1月中旬的全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知顯示，《捉妖記3》已經獲準拍攝。
光線傳媒2020年半年財務報告顯示，未來預計製作電影項目中，《哪吒2》進度處於前期策劃中。在前期的採訪視頻中，餃子導演曾透露「四大龍王聚集後會有大事發生，而金吒、木吒等新角色可能也會在續集中登場」。
這種主角聯動的視頻物料，對於提升新片映前熱度有一定作用，但最終票房成績如何，還需影片內容質量說話。如果給觀眾造成兩個主角之間在新片劇情中存在交集的誤會，對於新片票房的反噬作用也很明顯。
今年國慶檔，從前「姜子牙」與「哪吒」的過於密集的聯動視頻物料中，不少觀眾覺得《姜子牙》裡會有哪吒出現，才會自己或者帶著孩子走進影院。這種過度營銷，對於觀眾並不友好。八天長假之後，影片票房與光線傳媒股價走勢，出現大幅下滑。
電影主角聯動營銷與捆綁營銷功效相似，但也有基本區別。前者是自願合作模式，後者可能存在蹭IP嫌疑。
比如，2019年五一檔上映的《下一任：前任》與田羽生《前任》系列並不是一個IP，但由於主演與片名的高度相似，讓人誤以為兩片是同一系列。
最後，電影《下一任：前任》出品方和電影《前任》系列的電影版權方分別在網上發布「嚴正聲明」，澄清彼此之間完全沒有關聯。
未來，封神動畫宇宙三部曲終章《鳳凰》，想要進行這種聯動營銷時，不得不考慮尺度問題。無論是主角聯動營銷，或是其他形式的捆綁營銷，滿足傳播效果之餘，不應對觀眾產生誤導。
同框有學問
當胡巴遇上狐仙，大聖調侃哪吒，哪吒抱怨姜子牙強迫症之餘，市場也見到了影片主角聯動營銷帶來的映前熱度紅利。
什麼樣的電影更容易形成主角聯動營銷呢？
物以類聚，人以群分。這句名言，同樣適用於此。其中，資本的一致性成為爆款影片主角幫帶新人的重要原因，正所謂「肥水不流外人田」。
《赤狐書生》與《捉妖記》系列的主要出品方中，安樂電影均位列其中。胡巴與狐仙互動，實質也算為自家電影助力。此外，《捉妖記》系列導演許誠毅，也是此片的五位製片之一。
《西遊記之大聖歸來》出品方中沒有光線傳媒的身影，但旗下彩條屋影業卻深度參與了田曉鵬導演後續作品《西遊記之大聖鬧天宮》、《深海》的製作。光線傳媒在2019年年報中披露，公司已經投資了20家動漫產業鏈上下遊公司。
其中，2019年光線傳媒對於法人代表為田曉鵬的十月文化追加了1.98億的投資，持股比例從20%增加至28.11%。
今年6月份，王長田致光線員工內部信中，更是公布了彩條屋影業總裁易巧即將任職十月文化的消息。資本、人力層面，兩家公司已經深度綁定。
眾所周知，光線傳媒是《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》的主控方。因此當下大聖、哪吒、姜子牙資本層面，稱得上同出一門。未來彩條屋影業主出品的《鳳凰》上映前，有望與哪吒、姜子牙等進行主角聯動營銷。
此外，除了幕後資本陣容相似外，影片類型是否相近也是重要合作因素。
《赤狐書生》與《捉妖記》同為奇幻喜劇，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》同為基於古典神怪小說《封神榜》改編的動畫電影。
相對於真人主角，虛擬主角在時間、場地等拍攝成本上性價比更高。對於出品方而言，這些角色背後都有成熟的模型與算法，相當於重複利用前期的項目成果。因此，虛擬類電影主角更容易與其他電影主角同框。
未來，大聖、哪吒、姜子牙等特效主角在其他電影前期宣傳中「串門」的現象，或許還將繼續。主角聯動營銷推動市場熱度攀升之外，決定影片長線票房走勢的還是內容質量成色如何。
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