記者 | 喬啟迪
美國短視頻平臺Triller，正在試圖擴大體育布局。
Triller成立於2015年，是Proxima Media旗下的一家音樂類短視頻平臺，與國內的快手、抖音等短視頻軟體的功能類似，Triller用戶同樣可以通過對口型的方式唱歌、添加音軌，然後利用該程序中的人工智慧功能來進行視頻剪輯。
今年，當TikTok在美國的發展受阻時，Triller的業務大幅增長。據Front Office Sport報導，2020年8月2日，Triller在50個國家或地區的蘋果應用商店中均排名第一。
根據該公司提供的數據，僅一周時間，用戶下載量增長了20倍以上，全球下載量也超過2.5億次。
儘管這些數字的真實性頻頻遭到外界質疑，但美國的體育屆依然對該平臺流露出興趣。
今年夏天，美國職業橄欖球大聯盟（NFL）的洛杉磯閃電隊、美國冰球聯盟（NHL）的維加斯黃金騎士隊、美國職業棒球大聯盟MLB的紐約大都會隊相繼在Triller上開設帳號。
目前來看，Triller上的籃球帳號還沒有什麼起色，除了一個專門製作表情包的博主外，尚無重量級人物或球隊入駐。
這個分享表情包的帳號名為「NBAMemes」，在Instagram上擁有約400萬名粉絲。今年9月，NBA達拉斯小牛隊老闆馬克·庫班（Mark Cuban）收購了NBAMemes。
自9月下旬入駐至今，NBAMemes在Triller上已有約18萬粉絲。
在NBAMemes發布的內容中，一則關于吉米·巴特勒和勒布朗·詹姆斯的視頻播放量超過37萬次，是該平臺上播放量最高的一個非音樂視頻。
除此以外，Triller還花費不少財力在平臺的賽事轉播上。美國時間11月28日，54歲的拳王邁克·泰森將迎來復出之戰，對手是51歲的小羅伊·瓊斯，Triller則擁有這場比賽的獨家轉播權。據悉，Triller花費超過5000萬美元來舉辦這場時長為3小時的直播活動。
對於體育運動隊和短視頻平臺來說，一旦球隊的視頻內容在平臺上火爆，將會形成一種雙向補給。運動隊需要平臺與粉絲建立聯繫，平臺同樣需要運動隊的粉絲帶來流量收益。
事實上，Triller成立於2015年，比TikTok登陸海外的時間要早。但是，TikTok更早展開體育內容的營銷，已經吸引大量球隊和體育明星入駐。
在足球界，包括尤文圖斯、國際米蘭、利物浦、多特蒙德等在內的多支名隊都已經在2019年之前進入TikTok。
NBA球隊在TikTok的影響力也十分可觀，30支球隊中有27支已經入駐，其中金州勇士隊在平臺上擁有240萬粉絲，在所有球隊中排名第一。
Front Office Sport分析稱，TikTok在體育板塊取得的成就得益於內容的多樣化，除了現場直播，該平臺上的內容還可以與小型聯賽球迷、女性球迷等受眾群產生互動。
不過，在眼前的形勢下，TikTok正在面臨的制裁很可能會給Triller帶來用戶增長，而TikTok則要面臨「人才外流」的挑戰。
紐約大都會隊社交媒體高級總監威爾·卡拉菲洛（Will Carafello）表示，「由於棒球比賽仍然停擺，球隊在生產視頻內容上也感到艱難。不過，由于越來越多的人擔心TikTok會倒閉，球隊在Triller上發布的視頻點擊量出現了明顯增長。」
據報導，在TikTok上擁有超過2300萬粉絲的網紅約什·理查茲（Josh Richards），於今年7月加入Triller，擔任該公司首席戰略官。
不久前的11月18日，足壇明星內馬爾（Neymar Jr.）則拋下他在TikTok的800萬粉絲，轉而與Triller籤訂獨家內容合同。