5月18日,湖南衛視2020春夏生長大會在長沙舉行。湖南衛視當家主持混搭「製作人聯盟」隆重登場,聚力推介下半年即將上檔的大勢IP、新品綜藝、精彩劇目,並在會上宣布了湖南衛視首創的「大直播計劃」,硬貨雲集,彰顯出頭部平臺的絕對創造力。湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長,湖南廣播影視集團有限公司黨委委員、副總經理朱皓峰,湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長,湖南廣播影視集團有限公司黨委委員、副總經理,湖南衛視總監、黨委副書記丁誠出席大會。
朱皓峰副臺長
丁誠副臺長
據悉,此次大會一改往年模式,不但巧用了前沿科技XR技術包裝舞美,還以直播間賣貨形式進行新品推介,更首次公布下半年五檔綜藝的全新冠名客戶,讓大家看到了湖南衛視與廣告客戶對下半年徵途的強大信心。值得一提的是,即將在湖南衛視播出的電視劇《人民的正義》總製片人、總發行人李學政,以及5位主創也來到了現場,為這部「2020最受期待電視劇」提前造勢,也為此次推介會帶來一大驚喜。
人民的正義
湖南衛視當家主持攜手「製作人聯盟」
見證湖南衛視尖端品牌塑造力
會上,何炅、汪涵的演講總結了疫情特殊時期湖南衛視依舊強勢、亮眼的成績單,彰顯了其作為公信力、權威性、儀式感兼具的「第一媒體」的牌面,以無可取代的時代造浪者姿態向後疫情時代的中國電視行業注入振奮人心的力量。緊接著,「快樂家族」「天天兄弟」「湖南衛視四小花」,與24位金牌製作人組成的「製作人聯盟」也集結亮相,一展湖南衛視臺前幕後核心主力的風採。
會上,三大IP公開續作,《中餐廳》的第四家新店終於揭曉,張亮、林述巍兩位大廚現場走秀回歸,「廚神二人轉」脫口秀透露新一季諸多「內情」。這次合伙人們把餐廳開回國內,從重慶出發沿長江而下最終到達武漢,在遊輪上進行二十一天奇幻漂流,「美食+戶外」的全新玩法時刻強調綜N代也有新能量。
主持人群像
而去年上線的《舞蹈風暴》《嗨唱轉起來》也在會上宣講了各自第二季新作的看點。其中,《嗨唱轉起來2》用三份大禮緊貼「口碑」「收視」「快樂」話題;而經歷了「風暴」式創新升級的《舞蹈風暴2》將迎來首季王者回歸、雙季舞者碰撞的雙核升級,第一季風暴舞者李響現身現場,宣布將於第二季回歸。
兩檔節目在不到一年的時間裡迅速完成了從新品到精品的進階,躋身大勢IP陣營,這正昭示著湖南衛視強大的品牌塑造力。
製片人環節
敢想敢衝勇做創新先鋒
「大直播計劃」創造歷史
2020下半年是電視行業在後疫情時代重新鳴槍起跑的重要節點。在這個急需衝勁的當口,湖南衛視勇做內容創新先鋒,推出衛視歷史上從未有過的大動作——大直播計劃。據悉,早在5月3日,「大直播計劃」的第一步《青春萬歲——五四接力大直播》已經在長沙、北京、上海和深圳四地上演,且反響喜人。而此次會上,湖南衛視2020「大直播計劃」完整清單也重磅發布,包括《未來可期—六一親子特別活動》《出手吧!兄弟——芒果扶貧雲超市大直播》《618超級驚喜夜》《818全球汽車夜》《第十三屆金鷹節開幕式晚會》《第十三屆金鷹節閉幕式暨頒獎晚會》等在內的六臺晚會蓄勢待發,超級IP《跨年演唱會》也將在12月31日直播超級大秀。全面覆蓋傳統晚會直播、客戶需求「高定」直播、主題型直播和創意策劃的全新直播,以史上最密集的直播頻次與多層次的內容矩陣,實現湖南衛視品牌流量的多輪增值。
文威主任
發布會上,湖南衛視廣告部主任文威發布了營銷方面的重磅創新。在演講中,文威主任提到:湖南衛視將與市場上最頭部的帶貨主播進行戰略合作,構建新模式以打通品、效、銷。新玩法將融合電視大屏和直播小屏,雙屏並軌直播。文威主任說道:「這可能是近十年來品牌營銷的最大創新,著力點並不在於廣告+直播,而在於打造以品帶銷、品銷兼顧的流量循環體系,把電視的覆蓋力、傳播力和公信力和直播電商的轉化力、銷售力結合在一起。」這一新模式獲得了現場客戶的廣泛關注。這也顯示出站在風口上的湖南衛視絕不只是追隨風口,而是在風口上創造新的風口。接下來,一系列的合作就將進入實操階段。
四大新綜搶灘登陸
五大冠名首次公開
羅昕主任
創新、引領讓平臺價值節節攀升。後疫情時代,思考觀眾所需,抓住大環境的痛點和癢點才是突題破圍的關鍵所在。在春夏生長大會上,爆款綜藝新力量呼之欲出,四檔全新綜藝率先搶駐藍海,喜劇類、二次元、運動向、年輕向,題材多元,交相輝映。湖南衛視創新研發中心主任羅昕登臺分享「跨國共研」創新經驗,並首次曝光共研重點項目《落地之前》,以及730創新項目《空間大作戰》《很高興認識你》《誰知盤中餐》《叮咚上線!老師好!》及周間時段項目《一鍵傾心》《父子對對碰》等相關信息。
陳歆宇工作室推出最新快綜——全明星競技實景遊戲秀《元氣少年》。以「元氣前浪」「元氣後浪」兩大陣營之間花樣百出的「捉迷藏」遊戲方式,展現兩代藝人思維方式、行為方式的差異與碰撞,展現體能與謀略的力量。
聲計劃
《聲臨其境》原班人馬徐晴工作室再出新作《聲計劃》,聚焦二次元題材和Z世代95後人群,用聲音表演和虛擬偶像兩個元素,打開二次元的大門,打造下一個爆款偶像新物種。
同時,李超團隊製作的最具荷爾蒙新品《運動吧少年》也火熱揭曉,33名運動少年將與明星運動員一起,以棚內結合棚外的形式給觀眾帶來全國限量獨一份的運動爆款綜藝。
喜劇不謝幕
不僅如此,全新喜劇真人秀《喜劇不謝幕》也讓徐崢和李誕也把劇場開到了節目裡。他們會以兩家劇場的經理人身份出現,各自帶著團隊運營一個實體喜劇劇場,通過創新的都市喜劇演出,向觀眾收取真實票房,用笑點一較高下。
值得一提的是,2020下半年五檔節目的冠名商也在會上首次公開,《鮮廚100》《中餐廳》與蒙牛純甄達成合作,《新手駕到》與易車籤約成功,《元氣少年》也與新客戶元氣森林成功牽手。
運動吧少年
《人民的正義》重磅登陸
湖南衛視雙劇場大劇不斷
電視劇方面,湖南衛視《金鷹獨播劇場》和《青春進行時》兩大劇場,向來是國民流量的絕對高地。會上,《人民的正義》重磅宣布登陸《金鷹獨播劇場》。作為「2020年度最受期待電視劇」,《人民的正義》尚未播出就收穫了超高的期待。此次,《人民的正義》總製片人、總發行人李學政與馮雷、馬元、許文廣、侯天來、黃俊鵬5位主創來到現場舉行主創見面會,「湖南衛視四小花」還對幾位主創逐一採訪,為觀眾打探劇透消息。
除此之外,《幸福,觸手可及!》《親愛的自己》《向陽而生》《寶貝爸媽》《二十不惑》《蝸牛和黃鸝鳥》《湘西紀事》《起跑線》《漂亮的他們》《青青子衿》《這就是生活》《當天真遇上愛情》《哪吒》等諸多優秀好劇也將在湖南衛視播出。
保持激情匠心、生產優質內容、開拓更廣闊營銷創意空間,2020年湖南衛視將繼續與廣大客戶、觀眾一起逆風破局,一起創造下一個奇蹟。