New Balance 之所以越來越少人買，和時下的球鞋市場和自身的產品壁壘有很大的關係。
先來說說目前New Balance的尷尬的球鞋市場。
New Balance前幾年在國內非常流行，一是因為當時球鞋的市場競爭並不激烈，對於一般的消費者來說，國內的一檔品牌以Nike、adidas為主，其後都是不怎麼入流三線品牌。
當New Balance以「總統跑鞋」為口號，殺入中國市場的時候，直接衝擊了Nike、adidas的主流市場。
美國總統都上腳的跑鞋，一下子就提升了New Balance的品牌價值和逼格。
並且New Balance售價在Nike、adidas之下，國內的大部分消費者都能接受。
加上當時各大主持人、明星都紛紛上腳，導致了New Balance的市場迅速膨脹，成為時下熱門的爆款，一下子滿街的人都穿著這雙新穎的跑鞋。
恰逢趕上了網購平臺的高速發展以及假貨市場的迅速興起，於是最熱門的New Balance，因為沒有什麼技術壁壘，所以迅速成為了假鞋的高危鞋款。
就如同yeezy一樣，滿大街都有人穿。
不僅如此，由於New Balance太火了，國內很多以New Balance譯名為參考的各種假鞋品牌都紛紛成立，導致整個New Balance的市場被假鞋分割，口碑也下降。
另外由於New Balance這幾年的款式更新緩慢，技術上也沒有太大的提升。
款式單一的New Balance，以及很難滿足消費者們標新立異的心態。
加上同檔次的品牌漸漸崛起，New Balance在市場上的競爭對手越來越多，彪馬、斯凱奇、李寧、安踏都在不斷的強佔New Balance的市場。
New Balance應以為傲的腳感和舒適度，也被各大品牌所超越，導致自身的產品優勢逐漸散失。
腳感不如adidas、nike，鞋子外形單一，假貨泛濫，New Balance自然難以獲得現在年輕人的青睞。
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