2020年快要結束了,身為體育人的你,會選擇將這一年重啟嗎?
疫情來襲,「無賽可比,無賽可看」成為了首要困擾體育人的難題。以東京奧運會、歐洲杯為首的頂尖國際賽事紛紛選擇延期一年舉行,其餘受影響的大中小型賽事更是不計其數。
而隨著線下場景的消失,眾多與體育運動強相關的品牌,自然也受到了巨大衝擊。這些品牌在自家門店大面積閉店之餘,面臨著資金鍊周轉、庫存積壓以及員工薪資等等同樣危及生存的問題......回想起這一年裡的不順利,如果可以選擇重啟,相信絕大多數人,都會毫不猶豫地按下「YES」。
但是,沒有「如果」。全球的體育人,都必須在史無前例的特殊困境下,找尋到自己新的生存之道。
同時,2020年的我們更是在不斷追問著:體育之於我們,到底意味著什麼?
我們想說,體育,是一種精神,是一種力量,更是一種可以溫暖彼此的「光」。
無論是在線上還是線下,無論是在當下還是未來,在那些體育幾乎從我們的生活中徹底消失的瞬間,仍然是那一份對於體育的熱愛與赤誠,支撐著賽事、公司、品牌與你我,堅持到了現在。
於是,為了繼續探尋屬於體育的新價值,2020年12月23日,我們在北京舉辦了第一屆ECOTIME體育年會,主題為「光」。近千名體育人共聚一堂,聚焦於「短視頻」、「電競」與「新商業」這三個峰會話題,共同參與商討了後疫情時代的體育生存之道。
同時,趁著這次全行業共襄盛舉的機會,我們也對外重磅介紹了ECO氪體旗下的第一家子公司「ECO互娛」的成立——這可能是國內第一家完全專注於體育運動領域的MCN公司。儘管正式成立的時間不到3個月,但我們已經完成了超過50位運動達人的獨家籤約,全網粉絲超過千萬。依託ECO氪體強大的體育媒體和商務資源,ECO互娛將致力於創造視頻化時代的優質運動內容,並為品牌、活動、賽事提供年輕化、健康化的營銷解決方案。
本次ECOTIME體育年會,我們召集了眾多來自短視頻、賽事、平臺、營銷公關與品牌的嘉賓代表,從不同維度分享了獨到的前沿行業觀點,與現場的近千名參與者以及觀看線上直播的觀眾們,一同探討體育對這個時代的意義。
在即將到來的2021年,ECO氪體也將與全行業共同努力,在這個巨變時代中,為體育產業創造更具普世性的價值。
以下是本次ECOTIME體育年會的內容整理。
體育短視頻「掘金術」
本次年會的上半場,是ECOTIME體育年會 x 抖音「短視頻」峰會。
短視頻——是我們眼中屬於未來體育的課題之一。新興媒介的變遷,深遠地改變了體育行業的固有玩法,並正在潛移默化承包你的體育生活。通過主題演講與圓桌討論,這次峰會圍繞短視頻如何深遠改變了體育行業,以及體育短視頻如何掘金等話題,展開了乾貨討論和分享。
ECO氪體創始人駱達率先為年會開場。在開場致詞中,他簡要直述了ECO氪體2020年優良的經營狀況與舉辦這次年會的動機與理念,並介紹了ECO氪體旗下的第一家子公司「ECO互娛」的成立,以及公司未來重點的業務方向。
ECO氪體創始人駱達
隨後,年會上半場的主持人劉語熙登場。在她的介紹下,來自本次「短視頻」峰會合作夥伴「抖音」的抖音體育負責人葉覺明發表了主題演講,深度闡釋了抖音——這個DAU已經超過6億APP的體育運營奧秘。
短視頻峰會主持人劉語熙
此外,《2020抖音體育生態白皮書》也在短視頻峰會上重磅發布。該白皮書通過加速轉型的體育行業、繁榮的抖音體育生態、豐富的抖音體育內容、活躍的抖音體育用戶、進擊的抖音體育人等方面,詮釋了抖音體育廣闊的扶持發展空間。
抖音體育負責人葉覺明表示,隨著短視頻成為用戶了解體育內容的重要場景,抖音體育已建立起覆蓋體育行業主要玩家與興趣用戶的「供給-輸出」生態結構,形成了以創作者與用戶為核心的億級規模生態圈。
抖音體育負責人葉覺明
在抖音體育負責人的演講之後,是榮譽授予分享環節。我們在現場揭曉了包含「年度卓越影響力體育明星」、「年度卓越跨界運動員」、「年度卓越影響力體育人」、「年度卓越影響力體育機構」、「年度卓越影響力體育俱樂部」、「年度最受歡迎足球俱樂部」、「年度卓越影響力賽事」等榮譽,對年度體育組織及個人進行了榮譽授予。
獲得榮譽的嘉賓,也通過乾貨滿滿的主題演講,分享了他們的內容運營心得。首先登臺的代表是明星運動員、九球天后潘曉婷。獲得「年度卓越影響力體育明星」榮譽的她,以《千萬級抖音粉絲對體育明星意味著什麼》為主題發表了演講。
她表示,「運動員最大的社會價值,不僅僅是個人成就,而是你對這項運動的發展到底帶來了什麼。我想向更多的人,尤其是向青少年通過短視頻推廣撞球這項運動,短視頻的發展,讓我多了一個新的標籤「體育內容創作者」。
「年度卓越影響力體育明星」潘曉婷
另一位明星運動員代表,是獲得「年度卓越跨界運動員」榮譽的世界拳王徐燦,他的分享主題為《短視頻,當代運動員的頂級選修課》。在演講中,他說「如果中國能有一群人,因為徐燦的短視頻愛上了拳擊這項「小眾運動」,那麼我會非常欣慰。用深入淺出的文字和短視頻講述拳擊故事,將會是我未來的創作動力。」
「年度卓越跨界運動員」徐燦
在抖音,每天有近70萬體育內容創作者在生產體育內容,有超過150萬體育內容發布在抖音上,呈現出多元、多樣、包容性極強的體育生態。在明星運動員之外,還有大量的優質體育內容創作者,通過抖音成為了平臺上的明星達人。例如,知名球評人徐靜雨,便以《如何製造「徐靜雨」》為主題,表述了自己獲得「年度卓越影響力體育人」的心路歷程。
「年度卓越影響力體育人」徐靜雨
獲得「年度卓越影響力體育俱樂部」榮譽的,是來自德國的豪門拜仁慕尼黑。拜仁慕尼黑中國媒體關係主管張力,也在峰會上做出了主題為《破局2020,五冠拜仁短視頻成功發力》的分享。
他表示,「從三月開始,拜仁慕尼黑是第一家每周都在抖音開直播的俱樂部,我們想讓品牌觸達到更多的非球迷群體,這就是俱樂部重點發力短視頻的原因之一。」
「年度卓越影響力體育俱樂部」拜仁慕尼黑中國媒體關係主管張力
同樣來自抖音的運動明星達人JJYOGA瑜伽,則以《帶900萬人一起做瑜伽是怎樣的體驗》為題,講述了他的瑜伽短視頻推廣心得。知名的瑜伽培訓導師JJYOGA瑜伽,致力於推廣瑜伽,讓更多人通過瑜伽獲益。
他在演講中說,「內容簡單不等於內容隨意,「簡單」要建立在職業的專業性上。身為創作者,應該堅持自己的思考和內容方向,從專業的知識中提取用戶最在意的內容,而不是一味迎合用戶。」
抖音明星達人JJYOGA瑜伽
擁有超340萬粉絲的抖音羽毛球達人王小羽,也在峰會上講述了《背靠2.5億羽毛球愛好者,如何做好短視頻內容》的運營之道。她在演講中說道,「我希望出現第二個「王小羽」,不是所有運動員都能風風光光地站在奧運領獎臺上,很多運動員就很普通的退役了。能夠把專業技能發展到短視頻等其他平臺上,是非常好的延續職業的路徑,內容為王。」
抖音明星達人王小羽
作為氪體互娛旗下的一名優秀籤約達人,抖音上優質的極限運動領域創作者跑酷少女yoki,以《小眾跑酷吸引百萬粉絲,我是如何做到的》為題,分享了她的短視頻運營心得。在她看來,「跑酷不只是飛簷走壁,跑酷讓我意識到,我不太想要那種被安排的人生。我希望通過短視頻來推廣跑酷,讓跑酷也成為更多人的生活方式。」
氪體互娛旗下達人跑酷少女yoki
上半場最後一個登場演講的抖音明星達人,是被譽為「騎行圈女神」的一瓦EVA。主攻鐵人三項運動的她,在抖音上發布了眾多「EVA帶你玩鐵三」、「EVA愛上公路車」等趣味內容,目前也已經收穫了超百萬的粉絲關注。在主題為《短視頻時代,一名體育KOL的養成》的演講中,一瓦EVA也介紹了自己的心路歷程。
抖音明星達人一瓦EVA
上半場的主題演講之後,在ECO氪體合伙人、知名媒體人蕭深的主持下,MLB美職棒中國區董事總經理祁冬、路人王IP運營負責人田正朗傑、UFC中國新媒體負責人劉燦、普華永道娛樂媒體合伙人莫斌帶來了第一場精彩的圓桌討論,本輪圓桌的分享主題是《短視頻崛起,如何深遠地改變了體育行業》。
上半場第二個圓桌話題,是《體育短視頻掘金術》。參與討論的嘉賓為榮膺「年度卓越影響力體育人」的北半球創始人王濤、抖音明星達人鐵豆、森耐特零售事業部總經理羅曉輝、體奧動力副總裁張鵬與ECO互娛總經理林君嫻。
作為2020 ECOTIME體育年會的官方合作夥伴,「抖音」這家高速發展的短視頻平臺,也為本次年會的「短視頻」峰會提供了內容、嘉賓、直播、商務等全方面的資源支持。
附:ECOTIME體育年會 x 抖音「短視頻」峰會榮譽授予列表:
年度卓越影響力體育明星:潘曉婷
年度卓越跨界運動員:徐燦
年度卓越影響力體育人:王濤、徐靜雨
年度卓越影響力體育機構:PP體育、咪咕體育
年度卓越影響力體育俱樂部:拜仁慕尼黑
年度最受歡迎足球俱樂部:巴塞隆納
年度卓越影響力賽事:NBA、UFC、路人王
電競,體育未來之光
年會下半場的第一個峰會,緊緊圍繞「電競」這一關鍵詞展開。
火熱的電競運動,究竟如何影響著大眾對於未來體育的認知?電競又在2020年取得了哪些新突破?核心廠商、聯盟、俱樂部、贊助商以及營銷公司的嘉賓代表,都參與到了這場最具未來氣息的頭腦風暴裡。
青年文化公關營銷公司「九九互娛」,作為2020 ECOTIME體育年會的官方合作夥伴,在雙方共享資源合作之外,九九互娛董事長李曉東也在本次年會的電競峰會中,通過主題為《電子競技,體育營銷的全新戰場》的演講,與參會嘉賓共同探討了電競新世代的營銷之道。
在演講中,李曉東表示,「電競的地位與日俱增,正在成為主流體育運動。與傳統體育營銷相比,電競可以為品牌提供更為豐富的內容平臺,為品牌營銷提供了更多操作空間。不同級別和玩法,讓電競營銷更具靈活性和可操作性。」
九九互娛董事長李曉東
畢馬威企業諮詢及體育業務合伙人鄭震宇,圍繞《以體育的維度,定義電競》展開了主題分享。他深度解讀了體育和電競的內在關係,帶來了全新的行業觀察視角。
畢馬威企業諮詢及體育業務合伙人鄭震宇
騰競體育品牌合作負責人吳嘉琪,則帶來了《復盤8年成長史,LPL如何成為中國體育新一極》。他表示「LPL共有17家俱樂部,俱樂部如何良性生存仍是重要的行業課題。如何把賽事生態建設完善,並保證資本的持續投入與回報,這是打造一流體育賽事所不可缺少的條件。」
騰競體育品牌合作負責人吳嘉琪
黑鯊科技副總裁倪煒基,帶來了《千億產值,電競產業還有哪些新機會?》的主題分享。他強調,黑鯊手機在硬體性能、軟體交互等等方面,展開了全方位的優化和改進。黑鯊切實從手遊玩家的需求出發,專注於打造真正為手遊玩家而設計的頂級遊戲手機和配件。
黑鯊科技副總裁倪煒基
Z世代群體,無疑是當下電競的主要受眾。嗶哩嗶哩電競副總裁王金一便通過《攻略Z世代的X種方式》為主題進行了演講。他指出「根植年輕用戶需求,電競是B站的核心內容板塊之一,而嗶哩嗶哩電競的目標,是全面參與電競產業的建設,成為全球受歡迎的電競IP內容創造者。」
嗶哩嗶哩電競副總裁王金一
在五位嘉賓的深度分享後,九九互娛研究院院長石維康、流線傳媒CMO顧超、DRL無人機競速聯盟中國區負責人Gary Mi和高競文化副總裁王軍,圍繞「變化」、「困境」、「案例」與「趨勢」這四個關鍵問題,深入探討了電競營銷的專業課題。
新商業,體育的突圍戰
凱利時科技、開承體育董事長劉建宏的登場,為下半場的「新商業」峰會揭開了序幕。
在《「體育轉播」的新商業》演講中,他表示,在不久的將來,體育將進入全智能直播時代。凱利時的初衷便是賦能賽事,幫助賽事快速成長,提升品牌價值及商業價值,創新賽事模式,讓真正的線上賽成為一種可能。
凱利時科技、開承體育董事長劉建宏
緊接著,騰訊PCG媒體市場部副總經理洪成,通過《騰訊體育突破「寒冬」的三昧真火》,剖析了騰訊體育的運作奧秘。從停擺年到超級年,騰訊體育突破寒冬有三昧真火。第一把火就是用版權、IP點燃體育迷的熱愛之火;第二把火是發揮體育社會價值,照亮體育市場化的產業之火;第三把火則是依託校園平臺,釋放Gen-Z的熱情之火。
騰訊PCG媒體市場部副總經理洪成
在這個特殊疫情年裡,體育數字媒體又該如何找到自己的「新商業」得以生存?在「新商業」峰會板塊中,來自郵人體育運營副總裁祝若夫,以《體育數字媒體的2020突圍戰》為主題分享了他的觀點。「在體育1.0時代,體育是娛樂和社交的代名詞。體育2.0時代,體育產業逐漸形成。而在體育3.0時代,數位化正在改變體育的消費和商業模式。」
郵人體育運營副總裁祝若夫
體育消費,是構建體育「新商業」的核心環節。以合作夥伴的身份深度參與本次年會的KICA,以《一把「槍」的體育狂歡》為主題,由KICA市場營銷總經理馬超分享了KICA筋膜槍——這款火爆運動單品的運營心得。「賣出45萬把筋膜槍,KICA是怎麼做到的?銷量火爆的根本,是KICA通過根本對產品本身實現了優化。KICA全球首款便攜迷你筋膜槍的誕生,解決了人們對傳統筋膜槍又大又重的刻板印象。」
KICA市場營銷總經理馬超
在「新商業」峰會的最後一個演講中,天貓體育營銷負責人湯駕煥通過《四億運動消費者的體育戰事》,展示了其平臺長遠的體育商業藍圖。「IP賽事沒有消費者需求畫像,官方機構合作門檻高,這兩點原因造成了體育周邊供給不足。而串聯了商家側與消費者側的天貓品牌,則將IP賦能了品牌交易,滿足了多維消費需求,實現了全品類的供給創新。」
天貓體育營銷負責人湯駕煥
「新商業」峰會的第一個圓桌話題,圍繞《文化破局,體育消費的新課題》展開。尼爾森體育中國區負責人趙陽、阿里體育行業與商家運營負責人吳波、 《中國體育》zhibo.tv總裁鈕鋼、孚德體育創始人李宏與奧美副總裁兼體育營銷負責人劉聿帆參與到了本次的討論中。
「新商業」峰會的第二個圓桌話題,也是本次ECOTIME體育年會最後一個內容分享環節,是《2021,體育產業反圍剿》的主題討論。在凱利時科技、開承體育董事長劉建宏的主持下,萬達體育中國公司副總經理張晗、央體體育CEO黃珊珊、新英體育副總裁朱有勁、SPORTFIVE/拉加代爾體育副總裁李禕萌,分享了他們的獨到觀點,共同展望了2021年的體育市場戰略。
前行,做彼此的「光」
同時,為了樹立中國體育行業的新標杆,認可並鼓勵優秀企業、品牌在行業的地位及貢獻,ECO氪體也藉助本次年會,隆重舉行了「氪體頒獎典禮」。在專業評審下,頒獎典禮共頒發了16個重量級獎項。
以下為「氪體頒獎典禮」的獲獎名單:
- 年度最佳體育創意營銷獎:天貓燃冬季
- 年度最具價值體育經紀營銷機構:中體經紀
- 年度科技國貨突破品牌:鴻星爾克
- 年度最具影響力大眾賽事:3X3黃金聯賽
- 年度最佳跨界贊助獎:蒙牛集團
- 年度最具用戶影響力體育平臺:騰訊體育
- 年度最佳創新體育營銷機構:復星體育
- 最具突破體育賽事:PEL和平精英職業聯賽
- 年度最佳國際電競營銷機構:SPORTFIVE/拉加代爾體育
- 年度最佳電競營銷策略獎:騰訊互娛
- 年度最佳體育電競賽事:F1電競中國冠軍賽
- 最佳體育數據品牌:納米數據
- 年度最佳突破體育電商營銷案例:九牧雙十一冠軍天團直播
- 年度體育平臺創新獎:PP體育
- 年度最具潛力體育營銷機構:央體體育
- 年度體育IP運營突破獎:杭州孚德
至此,ECOTIME體育年會圓滿結束。感謝每一位到場支持的你!
2021,讓我們做彼此的「光」,繼續前行吧。
最後,再次感謝抖音、九九互娛、阿里巴巴集團、天貓、騰訊體育、騰競體育、嗶哩嗶哩電競、SPORTFIVE/拉加代爾體育、PP體育、中體經紀、盛力世家、鴻星爾克、森耐特、萬達體育、KICA、普華永道、尼爾森體育、畢馬威、郵人體育、DRL無人機競速聯盟、F1電競中國冠軍賽、人民電競、外星人、超競教育、IC photo、流線傳媒、高競文化、東方華騰、ONE冠軍賽、MLB中國、新英體育等合作夥伴對2020ECOTIME 體育年會的支持。