IP大火 泰迪熊紙尿褲可謂「自帶流量」

2020-12-23 艾瑞網

歷經多年口碑傳播，躋身於紙尿褲排行榜前十的泰迪熊紙尿褲在中國已擁有數量龐大的粉絲，可謂「自帶流量」。而在這個流量經濟時代，泰迪熊紙尿褲特有的IP熊形象更是衍生成了一種具有獨特性的文化符號，將人與產品緊密相連，用IP驅動產品。

在包裝視覺創意上，泰迪熊紙尿褲將泰迪熊作為IP形象，既和品牌名字相對應，也藉助了本身可愛的形象吸引了大量消費群體的注意。2020年，在進行全面形象升級後的泰迪熊更是有著令人過目難忘的藍鼻子，據說呵護孩子健康成長的神奇魔力就儲存在這裡。

而泰迪熊的名字『Teddy Bear』一詞也十分簡潔明了，能快速將IP內涵與泰迪熊紙尿褲產品理念傳遞給消費者，將IP營銷價值最大化，此時TED IS ALL AROUND US 伴·成長 漫時光」的陪伴理念的又一印證，這與當下年輕媽媽們對寶寶的期待一拍即合。



由此，泰迪熊紙尿褲這只可愛的IP熊一經亮相，便引發諸多粉絲追捧，颳起一場IP營銷旋風也就不足為奇了。

然而，在人們將目光聚焦在泰迪熊紙尿褲與時俱進的「超級IP」打法上時，卻有不少人忽視了泰迪熊在將更多人轉化為粉絲，激發粉絲購買力的同時，也始終在藉助自身IP形象的優勢，著重建立完善的營銷網絡系統，覆蓋全國各大省市與地區，形成品牌強勢集中區。

通過資源聯合的方式， 泰迪熊紙尿褲陸續向各大門店、導購輸送免費小程序和直播工具。搭乘直播流量經濟的東風，泰迪熊紙尿褲用IP熊引領流量，並結合專業的培訓帶動產品的銷售。利用小程序進行團購、秒殺、拼團等促銷手段，泰迪熊紙尿褲在不斷拉近與消費者的距離，從而形成營銷閉環。

可以說，IP經濟時代，泰迪熊已憑藉自身IP形象的優勢，建立完善的營銷網絡系統，幫助品牌迅速滲透市場，佔據紙尿褲主要消費高地。而憑藉深厚的品牌內涵、多樣的營銷方式、高質量的品牌產品，泰迪熊的知名度和美譽度由此獲得極大提升，迅速發展為中國市場最具影響力的高端母嬰品牌之一。




（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）

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