來源：無冕財經
作者：劉博、閆啟
羅永浩遺憾沒能交上這個朋友。
投資界（ID：pedaily2012）消息，12月3日晚間，尚緯股份突發公告稱，終止支付現金購買成都星空野望科技有限公司40.27%股權的交易。根據原先的公告，這一筆交易金額高達5.89億元。
眾所周知，星空野望正是羅永浩直播對外合作籤訂合同的主體，但作為一家成立僅7個月的初創公司，能夠被一家主營特種電纜的上市企業砸下近6億元收購，看上去屬實有些魔幻。
僅僅時隔38天，羅永浩的直播公司的命運就發生了大反轉，這筆本是板上釘釘的交易，黃了。而尚緯股份與羅永浩牽手失敗的背後，是直播帶貨經歷一年的瘋狂後，終於迎來了監管的大刀，正在走下神壇。
昨晚突發公告：羅永浩的直播公司，賣不出去了
昨夜，羅永浩來A股的計劃突然告吹。
12月3日晚間，尚緯股份突發公告稱，終止支付現金購買成都星空野望科技有限公司40.27%股權。值得關注的是，這一筆看似板上釘釘的收購突然終止，與近段時間直播電商迎來強監管有著直接關係。
公告顯示，尚緯股份在對標的公司進行盡職調查、審計、評估等相關工作的過程中，國家市場監管總局發布、國家廣播電視總局和國家網絡信息辦公室發布，相關條例，從依法備案、營銷目錄、未成年人保護等多方面對直播營銷行業做出規範。
尚緯股份在公告中坦承：「若新規正式施行，對標的公司所在直播行業發展具有較大影響。」為此，尚緯股份與星空野望對本次交易的估值定價、盈利預測與對賭等核心條款進行了重新研判，但最終未能達成一致意見。
僅僅時隔38天，羅永浩的直播公司的命運就發生了大反轉。
此前在10月26日，尚緯股份曾發布公告擬收購星空野望，並謀求後者的控制權，此消息一出便引起熱議。畢竟，星空野望作為一家成立僅7個月的初創公司，能夠被一家主營特種電纜的上市企業要約收購，看上去屬實有些魔幻。
儘管創立時間不久，但星空野望卻大有來頭。天眼查APP顯示，星空野望成立於2020年4月份，第一大股東為黃賀，持股25.8%，李鈞和羅永秀各持股18.2%和17.2%，排在第二和第三，第四大股東為小野科技，持股14.3%。而這幾者都與羅永浩有著緊密聯繫。
羅永浩正是以「成都星空野望未來科技有限公司」的主體與直播合作的品牌方籤訂合同。天眼查顯示，星空野望對成都天生驕傲科技有限公司持股66%，後者正是羅永浩直播電商主體「交個朋友專屬店」淘寶店的背後運營者，主要負責積累供應鏈資源，輸出給所有主播。
在11月8日，該交易有了進一步進展。尚緯股份當晚發布公告稱，擬以5.89億元的價格收購星空野望40.27%股權，交易對手方為星空野望股東李鈞、羅永秀、淺石投資、深圳小野及天津梅薇。交易完成後，星空野望將成為上市公司合併報表範圍內的子公司。值得一提的是，股東羅永秀與羅永浩為親兄弟關係。
與此同時，業績承諾方還承諾，星空野望2020年-2023年度經審計的淨利潤分別不低於6000萬元、1.13億元、1.5億元、2億元，合計不低於5.23億元。
到了11月10日，尚緯股份就曾對交易的相關風險做出了補充披露，其中就包括「政策風險」和「本次交易推進存在重大不確定性，可能存在終止的風險」。此後，尚緯股份更是三次延期回復上交所問詢。
顯然，隨著一系列監管政策的出臺，星空野望的前景在尚緯股份看來終究還是大打折扣。
短短兩年還完4個億，老羅剩下的2億債務要等等了
想還清剩下的2億債務，羅永浩恐怕要再等等了。
直播帶貨成了2020年最火爆的風口。今年3月19日，羅永浩在微博寫下了投身於直播帶貨的宣言：「看了招商證券那份著名的調研報告之後，我決定做電商直播了」，而他更是給自己定下了「能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥」的目標。
隨後，羅永浩的直播首秀便交出了一份耀眼的成績單：50000支小米巨能寫中性筆全部售罄；45000 張奈雪的茶定製100元心意卡全部售罄；100000 盒信良記小龍蝦全部售罄……僅以早前被爆出的20個坑位計算，在直播開始前，羅永浩就已經提前進帳至少1200萬元。後續數據顯示，羅永浩整場直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人。
而羅永浩驚人的直播帶貨能力，更是讓其上演了一場「真還傳」，堪稱神奇。
在兩個月前的《脫口秀大會》總決賽上，羅永浩不僅奉獻了他在舞臺上的首次脫口秀表演，還向外界透了一個底：欠的6億已經還了4億，剩下的再用一年左右時間就能還清。
消息一出，羅永浩立刻登上了熱搜榜冠軍的寶座。有網友甚至驚呼：「羅永浩一個人幹出了一家上市公司！」
對此，羅永浩也在微博回應表示，其實4億債務還了將近兩年，包括賣掉手機團隊和相關智慧財產權所得的1.8億，另外的2億多來自參與另一家公司營利和直播電商獲得的收入。
不僅如此，早在4個月前，羅永浩的直播電商業務就拿到了首筆融資。天眼查APP顯示，星空野望在今年7月23日發生多次工商信息變更，新增投資方成都天府淺石股權投資合夥企業（有限合夥）（下稱「天府淺石」）持股比例為4.29%。
隨後在9月7日，星空野望股權再度發生變化。天津魚別丟科技合夥企業（有限合夥）新增出資2.9851萬元，而天津梅薇科技合夥企業（有限合夥）出資額從10萬元減少至7.0149萬元。
從負債纍纍到屢獲資方青睞，想要做到「帶貨一哥」的羅永浩，顯然成為了直播電商爆發之下的獲益者。按照原計劃，羅永浩本能通過星空野望被尚緯股份收購，一舉還清剩下的兩億債務。如今，卻只能暫時放緩還債的步伐了。
主播+上市公司，上演造富神話2020這魔幻一幕開始散場
回首2020年，頭部主播+上市公司，這樣奇妙的組合正在上演了太多的造富神話。
今年5月，「淘寶第一女主播」薇婭讓一家原本知名度一般的上市公司股價坐上了火箭。自5月11日起，A股上市公司夢潔股份連續9個交易日斬獲了8個漲停板，按照5月20日收盤價9.35元/股來計算，漲幅近95%，市值暴增34億元。
而這一切，源於夢潔股份在5月11日與薇婭正式籤署了戰略合作協議：合作不僅局限於直播帶貨層面，薇婭還將為粉絲需求參與到公司產品設計與品控，此外，夢潔股份線下門店與線上網店，將有權使用薇婭肖像權。
更早之前，今年1月，李佳琦和新文化上演的瘋狂一幕，直接讓「電商主播概念股」橫空出世。當時，新文化由於牽手李佳琦進行合作，直接實現了一字漲停開盤。這種火爆程度超出了所有人的想像。
主播們已經超越簡單的「帶貨」層面，上升到了「帶股」的階段， 越來越多的上市企業開始蹭起了直播帶貨的熱點，魔幻現象層出不窮。據投資界不完全統計，A股至少有超過27家上市公司與薇婭或李佳琦相關聯，並且都獲得了不錯的漲勢。
至此，A股已經集齊了薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩四大主播相關的概念股，主播資本化浪潮正在呼嘯而來。
「快手一哥」辛巴的步伐更加大膽。今年9月，辛巴巨資入股起步股份，持股95%，與薇婭和李佳琦不同，辛巴並非簡單地與上市公司合作，而是直接入股，形成更加深刻的關聯。10月，辛巴家族再次亮相資本市場，選擇以1元的價格收購盛訊達控股子公司盛訊雲商49%的股份並整體入駐運營，作為獎勵，上市公司盛訊達分3年以17.53元/股的價格授予辛巴團隊840萬股激勵股權。
隨著一個個「搭上電商直播走上股價巔峰」的案例相繼湧現，從2019年底至今，直播帶貨的浪潮始終沒有退下。但在喧囂背後，卻是野蠻叢生，直播帶貨各種荒唐亂象層出不窮。
中消協在10月20日至11月15日二十多天的監測期內，利用網際網路輿情監測系統共收集到「雙11」相關消費維權類信息1430萬條，日均信息量約53萬條。有關直播帶貨類負面信息33.41萬條，日均1.24萬條左右。因疑似數據造假，買完不讓換，汪涵、李雪琴、李佳琦直播間近日還遭到中消協直接點名。
其中，最為轟動的是辛巴假燕窩事件。11月4日，有消費者質疑辛選團隊在直播間售賣的茗摯即食燕窩「是糖水而非燕窩」，在此事件發酵多日後，最終辛巴致歉，同時對用戶進行退一賠三，一夜賠掉6200萬。
11月13日，國家網信辦發布《網際網路直播營銷信息內容服務管理規定（徵求意見稿）》。《徵求意見稿》明確指出，直播間運營者、直播營銷人員從事網際網路直播營銷信息內容服務時，不得發布虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點讚量、交易量等數據流量造假。這是我國法律體系當中，第一次對流量造假作出直接規定。
直播電商是時候走下神壇了。正如外界的疑惑：直播帶貨火了上市公司，但又能持續多久呢？股價暴漲或許有一天會幻化成泡沫，直播帶貨的大潮又將去到何方。