近年來，隨著更多的實踐，農本諮詢對農產品區域公用品牌有了更深的認識。作為農業品牌化抓手，農產品區域公用品牌建設得到越來越多人的重視，成為各地政府尤其是農口的工作重點。
與此同時，由於對農產品區域公用品牌不甚了解，缺少經驗，不少地區的農產品區域公用品牌建設走入誤區。尤其是最近一段時間，多地同農本諮詢交流，我們感受到地方上對農產品區域公用品牌建設的重視，同時也意識到錯誤認識對農產品區域公用品牌建設事業的危害。在此背景下，我產生了將農本諮詢的認識向大家匯報的想法。這些觀點是農本諮詢在實踐中的認識，其精準性有待更多實踐的驗證。在這裡和大家交流，一起研討。
作為農業品牌化抓手，農產品區域公用品牌在助推農業品牌建設、深化農業供給側結構性改革和引領產業高質量發展等方面，發揮著巨大作用。農本諮詢以為，在鄉村振興戰略背景下，將農產品區域公用品牌建設結合進鄉村振興工作意義更大。
品牌建設目標更明確
作為新時期三農工作的總抓手，農業農村工作都要服從並服務於鄉村振興這一戰略目標，農產品區域公用品牌建設也不例外。新時期的農產品區域公用品牌建設要圍繞「產業振興」展開：產業興旺是鄉村振興的重點，也是鄉村振興的要求。實踐表明，「品牌興則產業興」，農產品區域公用品牌建設是打造富民產業、促進產業興旺的抓手。
換個角度來說，助推產業振興是農產品區域公用品牌建設的重要目標。
品牌建設內容更豐富
助推產業振興的目標對農產品區域公用品牌建設提出了更高的要求，品牌建設的內容必須更加豐富：不僅要重視「品牌打造」，也要重視「產業建設」；不僅要鑄就品牌溢價能力，也要發揮品牌引領功能。以品牌建設為抓手，引導產業朝著「先進」的方向發展，是新時期農產品區域公用品牌建設的重要內容。從現實看，許多農產品區域公用品牌立足「一縣一業」或「支柱產業」，為脫貧攻堅和經濟發展發揮了重大作用。某種意義上，這類農產品區域公用品牌建設實質上就是當地的「鄉村振興工程」。這就要求我們開展農產品區域公用品牌建設時，認識農業的本質，遵守農業創牌規律，發展品種先進、品質優良、品牌優秀的「三品農業」，確保農業高質量發展。
品牌建設路徑更多元
將品牌建設和鄉村振興結合，不僅能整合資源、開拓思路、提高效率，也為農產品區域公用品牌建設提供了更多路徑選擇。比如品牌建設項目和產業振興工程結合，不止提高了資源利用率，同時由於品牌指引，既能提高工作成效，也讓成果沉澱成品牌，形成積累。再比如，開展村容環境治理時，將品牌元素植入基礎建設，不僅美化了環境，也讓鄉村成為傳播品牌的載體。這樣一來，鄉村成了有文化、有靈魂的產業村，而非簡單的居住場所，實現了生活、生產的有機融合。
農本建議
首先，要認清農產品區域公用品牌建設與鄉村振興的關係，重視農產品區域公用品牌建設。
農產品區域公用品牌建設不僅推動了農業品牌化發展，也是當地城市名片建設工程。以農產品為媒，能有效提高區域知名度。更重要的是，科學的農產品區域公用品牌建設往往是「民生工程」和「民心工程」
有了這樣的認識，地方主官就會對農產品區域公用品牌建設「高看一眼」，並給予品牌建設更多支持。現實證明，領導的重視程度和創牌成功率呈正比。也就是說，領導越重視，創牌成功率越高，反之亦然。
因此，新時期的農產品區域公用品牌建設往往會從「局長工程」上升為「書記（縣長）工程」，這不僅提高了創牌成功的概率，也往往能為一地的鄉村振興工作找到突破口、打開新局面。
其次，在操作中，要將區域公用品牌建設和鄉村振興工作有效結合。
以振興鄉村為目標，按照「所有的事都是一件事」的思路，將農產品區域公用品牌建設和鄉村振興工作結合，整合資源，減少浪費，提高成效。這對當下中國的「三農」工作，具有重大的現實意義。
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