「農夫山泉有點甜。」
「我們不生產水 ，我們只是大自然的搬運工。」
作為大自然最成功的搬運工，農夫山泉9月8日正式港股掛牌上市了！
而它的創始人、最大股東鍾睒睒，憑藉著名下兩家上市公司，農夫山泉和萬泰生物，也一舉超越馬化騰和馬雲，坐上了「中國首富」的位置。
雖然，只持續了半個小時。
很多人不禁問道：賣個水就能當首富？這也太賺錢了吧！
有一說一，確實。
農夫山泉2019年的整體年收入達到了240億元，淨利潤55億元，包裝飲用水佔比59.7%。
你知道嗎，農夫山泉成本最高的其實是瓶子，水幾乎不算錢！
這就像茅臺最大的成本也是瓶子一樣。
2元一瓶的水，毛利率高達1.2元，農夫山泉這個盈利能力僅次於價格「離譜」的白酒，這「水中茅臺」的名號真不是瞎吹的~
再對比一下可口可樂2019年營收2599億元，654億元淨利率，61%毛利率，24%淨利率，農夫山泉幾乎與之持平，真是名副其實的「中國版可口可樂」，大自然的「印鈔機」啊~
2012年以來，農夫山泉已經蟬聯了8年中國包裝飲用水市場佔有率第一的位置。
說起來也是奇怪，還記得以前市面上最多的兩大飲用水品牌是哇哈哈和樂百氏，如今怎麼遍地都是農夫山泉和怡寶呢？
其實農夫山泉還有一段和哇哈哈不得不說的故事。
1988年海南經濟特區設立，在浙江日報當了5年記者的鐘睒睒坐不住了，選擇了辭職下海創業。像什麼辦私報紙啊，種蘑菇啊，養對蝦啊……
結果就是屢戰屢敗，屢敗屢戰。看看如今65歲的鐘睒睒名下仍有97家關聯公司，他是真的很喜歡經商呢！
因為和哇哈哈的創始人宗慶後是老鄉，他還哇哈哈兼職做了口服液代理，雖然最後因為竄貨賺差價被宗慶後拉黑，而丟了飯碗，但也迎來了他的人生轉折。
1993年，他自籌資金創辦了養生堂，憑藉著「養生堂龜鱉丸」賺到了人生的第一桶金。
受當初在哇哈哈的經歷影響，1996年，有了啟動資金的他，又毫不猶豫地殺回了飲料行業，成立了農夫山泉的前身——浙江千島湖養生堂飲用水公司。
千禧年之後農夫山泉的騷操作大家就比較熟悉了……
什麼，不生產純淨水了，改叫「天然水」？！然後再炮轟「純淨水」和「礦泉水」，什麼「純淨水無益」，礦泉水就跟「兌了雜質」一樣「不健康」吧啦吧啦……
不信你們百度搜一搜，到現在還有人在爭論純淨水和礦泉水喝了對身體到底好不好。這場口水戰後來還被宗慶後帶頭討伐其「不正當競爭」。
最後又是弱鹼性水宣傳……總之如我們所見，農夫山泉20年的營銷很成功。
鍾睒睒也得以自信地表示，自己做企業這麼多年就是為了可以隨心所欲地做廣告創意。
不會賣水的文案大師不是好印鈔機
填空題，請填空：
農夫山泉_________________
鑽石恆久遠，____________
怎麼樣，腦子裡是不是有聲音了？
別急，那這幾個廣告你聽過嗎：
想知道清嘴的味道嗎？
母親牌牛肉棒，媽媽的味道。
好高興啊，又吃成長快樂了！
農夫果園，喝前搖一搖~
沒錯，這麼多洗腦的廣告，全、都、出、自、鍾、睒、睒！
這些耳熟能詳的產品全都出自這位文案鬼才！
還有什麼尖叫、東方樹葉啊、茶π、維他命水等等，都是農夫山泉旗下的產品。
鍾睒睒作為農夫山泉創始人和第一大股東，近三年分紅超百億元，鍾睒睒一人獨得近九成。另一家公司萬泰生物也持有75%的股份。
這赤果果的不差錢啊，為啥突然要上市呢，悶聲發大財不好嗎？
是上市套現，還是研發所需？
農夫山泉和鍾睒睒，今後還將面臨更多外界的拷問。
「做夢時間：給你半小時當首富，你要幹些什麼？」