版權之爭落幕:一首涼涼送給QQ音樂

2021-01-19 TechWeb

這一紙通知,宣告音樂版權之爭將要落幕了。

2月9日,國家版權局宣布,騰訊音樂與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。這意味著音樂版權割據的亂象終於要結束了。

截至發稿前,網友們驚喜地發現曾經被「下架」的蘇運瑩、姜育恆、戴佩妮、蘇打綠、光良、汪峰、江美琪、弦子、吳克群、泫雅、李榮浩、張靚穎、張碧晨、劉思涵、孫子涵等熱門藝人歌曲已重新在網易雲音樂上線了。

「一線城市七八套房子的富家女下嫁給了「農村文藝鳳凰男」

「大家臉上都笑嘻嘻,只有騰訊心裡mmp。」對於用戶而言,這自然是一件好事,起碼不用聽歌時在各個音樂APP來回切換;但對目前手握90%歌曲版權的騰訊而言,恐怕是另一番滋味,有網友「心疼」騰訊,辛辛苦苦花大價錢搶來的「獨家」就這麼拱手於人了。

甚至有豆瓣網友打了一個神比喻:「一線城市七八套房子的富家女」下嫁給了「農村文藝鳳凰男」

「男方很窮,結婚出不起彩禮,從房子到被褥子都是女方家裡提供的,男方家只有一群愛叭叭的文藝小清新親戚。

本來女方和一個和他家門當戶對一樣有錢也姓馬的小夥子,談對象談的如膠似漆,馬小夥彩禮都抬過去了,所有人都知道他倆定親了,突然!晴天!霹靂!女方被村長逼上了下鄉的大花轎!帶著馬小夥的彩禮!嫁過去了!」

很顯然,「一線城市七八套房子的富家女」指的是手握大把版權的騰訊音樂,而「農村文藝鳳凰男」便是小清新網易雲音樂。網友不忘補刀,「是有那麼點感覺,不過我們村民得了利就不好說別人的家事了」。

騰訊音樂委屈到「說不出話」

國家版權局稱,在其積極協調推動下,騰訊音樂與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致。對此,網友拍手稱好,瘋狂點讚。

自從2015年「最嚴版權令」引發版權大戰以來,市面上的音樂版權被快速地整合到了這幾家音樂平臺。一方面,高效地完成了國內音頻音樂市場的正版化,行業集中度大大提高;但另一方面,版權價格水漲船高,唱片公司翻身做主人,成了音樂市場中最具話語權的一方。

最關鍵的是,「獨家」之後留下了一個被大眾詬病的問題:用戶不得不下載2到3個音樂APP,才能滿足聽歌需求。尤其是網易雲音樂的用戶,經常有這樣的困擾,一些熱門的歌曲被qq音樂高價買下版權,所以不得不常常在兩個音樂APP來回切換。

目前,騰訊音樂可以說「壟斷」了整個音樂版權市場。數據顯示,騰訊已拿下90%以上的數位音樂版權,曲庫數量的明顯優勢,在國內主流音樂平臺中頗為強勢。另外,騰訊音樂與超過200家數位音樂版權方達成合作協議,正版曲庫共擁有1700萬首,位居榜首。

由於曲庫數量優勢明顯,所以這次「合作」其實就是騰訊向網易雲音樂授權,具體內容是讓網易雲音樂獲得了騰訊音樂旗下的燦星文化、種子音樂、華誼音樂等唱片公司的版權內容。

消息一出,網友喜大普奔,但騰訊音樂估計委屈得說不出話了。

另外,還有網友「跑題」——呼籲國家版權局管管視頻行業。

網際網路音樂「三巨頭」崛起

放眼國內,網際網路音樂市場已呈現「三國鼎立」——騰訊音樂、網易雲音樂以及阿里的蝦米音樂。這幾年,這三家巨頭正是憑藉著砸錢買下大量版權完成了蛻變。

回溯到2013年,那時網際網路音樂播放器早已巨頭林立,QQ音樂、酷狗音樂、天天動聽這些從PC時代就開始經營的產品,經過多年的運營,擁有著廣闊的市場基礎和產品知名度,同時它們背靠BAT,擁有巨大的流量入口。此外,音樂軟體的盈利模式不清晰,資本投入回報速度慢,加上未來也許會遇到的版權大戰,怎麼看都不像是一門合算的生意。

先是阿里打破這汪潭水。2013年阿里收購天天動聽,彼時天天動聽用戶量已突破2億;緊接著,阿里把蝦米音樂收入囊中。蝦米網成立於2006年,定位於音樂分享、社交,其五位創始人中四人皆來自阿里巴巴。創始人王皓,曾任阿里系統分析師,被阿里集團收購後,幾位創始人重返老東家阿里集團。隨後,阿里整合蝦米和天天動聽為阿里音樂,完成布局。

而此時,網易雲音樂異軍突起。對於網易雲音樂的誕生,有一段頗為浪漫的傳聞。據說,丁磊個人喜歡一些小眾音樂例如南斯拉夫的一些歌曲,而國內的音樂軟體找不到,他就想自己做一款更優秀的音樂APP。由於興趣所在,丁磊可謂對雲音樂項目傾注心血,不僅為其組建一個強大且富有經驗的產品團隊,還動用了整個網易的力量為其推廣。至此,主打「優質歌單、高清音質」的網易雲音樂迅速俘獲了一批小清新文青。

而騰訊音樂的進階之路更為複雜。此前,QQ音樂是騰訊音樂上僅有的拳頭產品,但在2016年,包含了酷狗、酷我的中國音樂集團與QQ音樂宣布合併,騰訊音樂娛樂集團誕生。目前,騰訊音樂擁有酷我音樂、酷狗音樂以及QQ音樂三個平臺,成為名副其實的「霸主」。至此,國內網際網路音樂市場「三國鼎立」局面形成。

硝煙散去,版權大戰落幕

隨著「三巨頭」的崛起,伴隨其間的是一場轟轟烈烈的版權大戰。

資料顯示,2014年9月,QQ音樂與杰威爾音樂、華研國際、英皇娛樂、美妙音樂、華誼兄弟音樂等唱片公司達成進駐合作協議。從當年11月到12月,騰訊先後籤下華納音樂、索尼音樂以及擁有BigBang的韓國YG娛樂,韓國LOEN、CUBE娛樂隨後入駐QQ音樂。

2014年11月,騰訊方面起訴網易雲音樂,稱後者平臺上的623首網絡音樂涉嫌侵權行為。判決結果裁定,網易雲音樂將相關作品做下架處理。到了2015年,騰訊繼續針對侵權問題,採取對網易雲音樂的限制措施,微信一度關閉了網易雲音樂的分享接口。

阿里自然也不甘落後。在2015年前四個月裡,阿里先後與滾石音樂、相信音樂、華研國際、擁有250萬曲庫的德國BMG以及香港寰亞唱片達成版權合作協議。2016年5月18日,阿里音樂集團推出第一個粉絲娛樂交互平臺阿里星球。

2015年7月,被業界稱為 「最嚴版權令」的政策——《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》出臺,成為了版權大戰的轉折點。此次「最嚴版權令」意外地促進了在線音樂平臺之間網絡音樂的版權合作。

先是騰訊音樂與網易雲音樂「握手言和」。2015年10月,曾對簿公堂的QQ音樂和網易雲音樂達成版權戰略合作,QQ音樂向網易雲音樂轉授音樂版權150萬首。此後,騰訊音樂與阿里音樂也「化幹戈為玉帛」。2017年9月,雙方共同宣布達成版權轉授權合作,騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優質音樂版權資源轉授至阿里音樂,曲庫數量在百萬級以上;同時,阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂集團。

如今,騰訊音樂與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上,版權大戰的歷史恐怕要終結了。而硝煙散去,騰訊音樂多年辛苦築起的版權壁壘也悄然消失了。

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