體育大生意第2358期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|汪鋒
體育大生意記者
11月17日，美國運動達人社交平臺Strava宣布完成1.1億美元F輪融資。本次融資由TCV和紅杉資本領投，Dragoneer投資集團等4家機構跟投。在獲得新一輪融資後，Strava的估值比之前的3.65億美元暴漲三倍多，達到15億美元，成為獨角獸企業。
據悉，本輪融資將用於加快軟體研發，推出更多運動員喜愛的功能，支持其在線社區並進行國際擴張。
運動數據記錄+分析解決方案，Strava吸納7000萬註冊用戶
騎行、跑步、徒步等戶外群體在歐美基數龐大，且地理位置十分分散。該人群圖片分享、社交需求很強，特別是基於GPS的運動社交需求。
基於此，Strava於2009年在美國舊金山創立。Strava採取免費增值 (Freemium) 的商業模式，一般用戶可免費下載 App，但如果想使用高級功能，則每月必須支付 5 美元（前兩個月免費試用）。增值服務是Strava的主要收入來源。
此外Strava還通過應用內銷售運動配件、電子產品以及匿名用戶數據銷售來獲得收入。名為Strava Metro的匿名用戶活動數據，使用「熱圖」(Heat Map)技術所開發，在抹除掉個人隱私信息之後，重新組合提供給政府和相關研究機構使用。類似於公民版本的地理信息系統 (GIS)，可幫助地方當局了解地圖信息和協助城市規劃。
Strava創始人兼CEO Mark Gainey畢業於哈佛大學，擁有20多年的創業經驗，目前是多家企業的董事會成員。聯合創始人兼公司總裁Michael Horvath畢業於哈佛大學，擁有西北大學經濟學博士學位，曾在哈佛大學和達特茅斯大學任教。兩人都曾是哈佛校隊隊員，將對戶外運動的熱情投入到Strava的創辦中，辦公室牆面貼滿比賽號碼簿。
Mark Gainey表示，「我們的願景始終是為全球運動員社區提供支持，無論他們從事何種運動。運動是一種通用語言，玩家在戶外使用的基本需求是類似的。」
Strava創始人Michael Horvath和Mark Gainey
Strava在創辦之初專注於騎行、跑步等人群，設計出高度適配全平臺系統、貼合用戶使用習慣的運動追蹤功能。Strava能夠兼容超400種硬體設備，能夠記錄騎行等33種運動的裡程、速度、時間數據，以及運動時所處的氣溫、溼度、風速。每次運動結束後，Strava將各平臺數據整合，加以詳盡分析，為用戶提供指導。
Strava並不希望只做一款健身追蹤器。和社交圈裡的Facebook，以及職場裡的LinkedIn一樣，Strava希望為運動員們打造一個專屬於他們的社交網絡。除了可以為運動員提供競爭對手的數據之外，Strava還可以幫助社區內的運動員建立聯繫，讓他們成為現實生活中的跑友。此外，該公司還和Instagram進行了整合，因此運動員可以在跑步的過程中隨時分享照片。
透過遊戲化機制 (Gamification)，用戶一方面能夠記錄自己的成績和運動數據，又可以跟遠程的朋友、以及職業選手相互PK挑戰。
上百位冠軍車手已入駐Strava
打破5000米世界紀錄後，切普特蓋把跑步數據上傳到了Strava
讓Strava佔據細分市場領跑位置的是其獨特的軟體功能。過去一年，Strava推出了60個運動員喜愛的功能，」競賽路段分析」是其使用頻率最高、最受歡迎的功能之一。
在同一戶外路線，平臺將用戶的成績和職業車手的成績加入到同一個排名中，以鼓勵用戶和名將們一較高下。用戶可以選擇查看一個月，一個季度，半年，一年甚至最近兩年中所處的賽段位置排名，從而時刻保持與冠軍進行PK的狀態。
賽段中的數據細節分析及與其他車手的對比數據分析
11年來，Strava在195個國家、14個語言大區積累了超過7000萬用戶，成為全球最大的運動員社區，其中80％以上的用戶位於美國海外，94%的用戶在註冊9個月後仍保持活躍。
對於很多人來說，Strava已經改變了運動的方式，它已經成為日常訓練的一部分。狂熱用戶通過地圖功能，將用身體或單車丈量出來的路線軌跡繪製成藝術作品，讓Strava突破戶外運動原有圈層，在更廣泛人群中塑造口碑，形成規模躍遷。
Strava用戶在運動中的繪製的藝術作品
同時，海量活躍用戶幫助Strava對產品進行迭代升級，並進行行業前瞻分析。根據平臺在2019年12月頒布的年度數據，Strava運動員在一年間上傳了超過8.22億項活動紀錄，運動總裡程長達128億公裡。其中，騎行裡程超過90億公裡，足夠往返火星82次。在全球範圍內，49%的車手參與的是團隊騎行，團體騎行累積的裡程是單人騎行距離的兩倍。Strava跑步用戶一年間記錄的總裡程為20億公裡，平均每次跑步距離為6.5公裡。年度數據還顯示，自2016年以來，騎行愛好者對VR騎行的參與率幾乎增加了兩倍，預測了騎行圈年輕化、室內/虛擬化的新趨勢。
Strava於每年年末推出體育數據報告
疫情下人們回歸戶外運動，Strava抓住痛點月增用戶200萬
疫情下健身房的關停激起了人們對騎行、跑步等戶外活動的興趣。自行車作為短程綠色輕便的出行及運動休閒工具的功能受到消費者的肯定，銷售量大增。
各國騎行用戶的增長與新冠疫情實施封鎖的時間段高度一致。今年5月，英國就迎來了騎行人數增長高峰，與2019年同期相比，自行車用戶暴增162%。其中，利物浦市的增長幅度最大，至少有過一次騎行的人數增長超過220%。在美國洛杉磯，5月的騎行出行量也比去年同期增長了93%。
受益於此，Strava在2020年每月新增用戶達200萬，是去年同期的兩倍。
新冠疫情下，Strava產品團隊通過捕捉用戶痛點，加入合適的社交元素，提供專業服務來幫助用戶在社交中滿足自身「炫技」需求並通過訂閱方式變現。Strava在7月份登頂iOS App Store和Google Play健康健身類App綜合收入榜。
疫情期間Strava推出多項社交功能，並將部分原有功能納入收費計劃
疫情期間開發的新功能還幫助Strava攬獲海量30歲以下新用戶，讓年輕群體成為2020年平臺增長最快的用戶群。
疫情期間，為了更好的服務用戶，Strava還運用平臺數據統計與地方當局共享，以幫助城市管理者設計改善自行車道和街道情況的方案，從而使更多的人可以安全的選擇騎行、慢跑或步行方式出行。
Strava適配Whoop在內的400多種硬體產品
Strava的最新一輪融資是資本對疫情下蓬勃發展的網際網路健身產業的又一認可。本次Strava的融資方，美國知名風險投資公司TCV，同時也是「健身界蘋果」Peloton的投資方。
此外，就在上月，Strava的合作方、健身追蹤器製造商Whoop在E輪融資中籌集了1億美元，公司估值達到12億美元，成為獨角獸企業。此前，虛擬騎行遊戲平臺Zwift也在9月獲得了4.5億美元融資。
註：本文所用圖片來自網絡
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