TikTok成今年超級碗新熱門

2020-12-26 手機鳳凰網

一年一度的超級碗狂歡已經落下帷幕。值得注意的是，今年超級碗期間出現了大量有關TikTok的內容，成為電視直播和FoxSports網絡直播的重頭戲。多家超級碗的金主都在自家的廣告中邀請TikTok的網紅出鏡，或者在TikTok平臺發起主題挑戰活動。

社交媒體平臺已經參與到超級碗盛宴當中，但像TikTok這樣廣泛地出現在各種廣告當中，卻是極為少見的現象。去年秋天，TikTok宣布與美國職業橄欖球大聯盟（NFL）正式建立合作夥伴關係。TikTok鼓勵用戶在比賽期間，使用#TouchdownCelebration和#SuperBowlLIV參與主題挑戰。

食品公司薩布拉首次在超級碗黃金時段投放的廣告片，就邀請了TikTok網紅查理·德阿米裡奧出演，同時在超級碗周日，在TikTok上發起了#HowIHummus主題挑戰；百事公司的碳酸飲料品牌激浪在超級碗比賽上播出廣告的同時，也在TikTok上發起主題挑戰（#AsGoodAsTheOG）；墨西哥風味連鎖餐廳Chipotle則聘請了TikTok網紅，通過「TikTok暫停」活動，幫助其推廣「周日免費送餐」服務，在周日的比賽期間，人們可以在TikTok上參加該活動。現代汽車（#OneDayAfterWatching）和TurboTax（#W2Step）也在周末發起了首次主題挑戰。

對於TikTok上的主題挑戰，以及各大公司在超級碗廣告中提及TikTok的現象，Tinuiti公司付費社交媒體總監艾維·本-茲維表示：「通過在TikTok平臺上提供一個實際接觸點，實現這種體驗式的用戶參與。」

在FoxSports網絡直播超級碗比賽期間，TikTok投放了一條30秒的廣告，這條廣告面向全美觀眾進行了多次播放。儘管通過網絡流媒體觀看超級碗比賽直播的觀眾數量遠少於電視觀眾，但去年超級碗比賽網絡直播觀眾數已經比2018年增長70%。

TikTok的數字廣告強調了通過那些「讓你開心的運動員、粉絲和視頻」分享的「高光瞬間」。值得注意的是，在這條廣告中出鏡的人們並不是我們普遍認為的TikTok用戶：他們的年齡更大，或許這才是關鍵所在。

TikTok希望利用超級碗比賽的機會，吸引更多新用戶開始使用這款應用。本-茲維表示：「目前，TikTok擁有強大的年輕用戶基礎，80後和90後用戶也在飛速增長，但這條廣告或許會吸引更多年齡更大的用戶群。目前，他們在TikTok平臺上的數量相對較少。」

超級碗比賽也為TikTok吸引營銷機構和廣告商提供了絕佳的背景，尤其是當前，TikTok高管正在計劃將其產品升級為由廣告支持的成熟平臺。本-茲維表示：「我們的許多品牌商都對TikTok很感興趣，紛紛詢問平臺的能力和其在美國的影響力，以及有哪些領域適合它們的品牌參與。TikTok在超級碗期間中表現出如此強大的影響力，絕對有助於提高其自身的知名度，使對其潛力仍躊躇不決的諸多品牌商有機會更深入地了解它。」

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