最近林俊傑的一首《醉赤壁》在抖音很火，其中有句歌詞是：確認過眼神 我遇上對的人；我揮劍轉身 而鮮血如紅唇；前朝記憶渡紅塵 傷人的不是刀刃；是你轉世而來的魂；確認過眼神 我遇上對的人；我策馬出徵 馬蹄聲如淚奔；青石板上的月光照進這山城；為什麼這首歌會這麼火，在這個浮躁的社會中，我們需要遇見對的，情感共鳴也很重要！
做為設計師的我們，也希望我們包裝作品也和那首林俊傑歌一樣出彩，有人說我們行業可能是受眾不同，也有人說我們局限性太小，但是，做為設計師的我們，正如莊子《逍遙遊》所說：通過大鵬與蜩、學鳩等小動物的對比，闡述了「小」與「大」的區別；在此基礎上作者指出，無論是不善飛翔的蜩與學鳩，還是能借風力飛到九萬裡高空的大鵬，甚至是可以御風而行的列子，它們都是「有所待」而不自由的，從而引出並闡述了「至人無己，神人無功，聖人無名」的道理。
從莊子的角度理解，沒有「大」和「小」的之分，不要受限小與大局限性，任何事物，只要相輔相成，就是對的。我們不管是做產品也好，做品牌也好，企業也罷，最終目的只有一個目的。那就是：讓你的用戶排他。
為什麼做品牌是讓用戶排他呢？那我們只能從品牌的差異基礎與忠誠度出發來分析：品牌的差異與忠誠度簡單的說是一種循環的關係：
「差異——專需——忠誠」是用戶認定一個品牌的三要素，用戶不管是從哪一個環節進入這個品牌，一旦進入了這個品牌的閉環，也就是進入了這個品牌的世界，從而做到排他；同樣，用戶不管是從哪一個環節離開這個品牌的閉環，那麼對於這個品牌來說，已經是被排除了。
對這個閉環的理解就是：差異選擇一個範圍；專需是從範圍裡面選擇所需；忠誠考驗了產品的服務。
舉個慄子：我現在需要一部手機，目前的選擇有市面上的這麼多種：那我會怎麼選擇呢？同事給我說某一個品牌很好用，系統非常流暢，但是價格遠遠超出了預算，那麼這個時候，價格就是最大差異。產品包裝有了差異，從差異中選擇了專需，那接下來就是考驗產品或服務的時候了。不要說一款產品與服務有多麼出色，至少在差異上不要做的太差，專需要突出，那麼這樣我就會一直留在這個閉環中，從而排他。
為什麼很多人要選擇大品牌或者奢侈品，因為滿足了情感的奢侈需求。幾乎任何的網絡產品都有運用星級、等級的形式，很大一方面是抓了用戶的虛榮心。對於附加式的產品，我們更多希望的不是購物，而是享受服務，從而情感上滿足了。
智圓行方策劃設計團隊認為我們在做品牌的整體策劃時，我們要善於與同類品牌的橫向比較，將一點差異無限放大，以此來激發用戶需要「黑科技」的心理，從而滿足用戶情感或者功能對這個品牌的訴求，進而做到排他。