12月4日，由源自INVO的「Fruiti/果的」HPP高端果汁獨家冠名播出的全新超級網綜《鋒味》開播發布會在京舉行。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東、阿里文娛大優酷副總裁鄭蔚、鋒味品牌創始人謝霆鋒、《鋒味》總製片人霍汶希等悉數出席。發布會上，楊偉東指出：「作為一檔全新超級網綜，《鋒味》將為用戶帶來新視聽、新知識、新故事的全新體驗。優酷跟《鋒味》的合作不僅僅是打造一檔成功的美食類綜藝，我們希望在阿里大文娛以及阿里的生態體系裡，能將一個內容從綜藝節目到理想生活方式，從單點做到線到面再到立體，走出一條可規模化複製的生態營銷之路。」自今年7月宣布合作以來，僅隔五個多月，在優酷的全力推動下，如今《鋒味》已經完成了內容與電商的結合，拉通了內容消費場景與商品消費場景。作為內容和電商融合最極致的代表，《鋒味》無疑為未來娛樂電商化的徵程開啟了新的可能性。
（阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東）
從發布會上獲悉，《鋒味》將於12月9日準時在優酷獨家上線，節目中謝霆鋒將與他的明星好友、鋒廚戰隊一起，迎戰全球名廚，交流東西方的美食文化；同時鋒廚戰隊也將在徵戰過程中層層晉級角逐「冠軍鋒廚」，傳遞東西方美食文化與屬於《鋒味》的生活態度。屆時，作為優酷推出的一檔頭部粉綜藝，《鋒味》裡的美食、美色也將開啟每一個人粉色夢想，成為第四季度最亮眼的超級網綜。
匯聚陳偉霆小S李治廷等眾星挖掘美食故事
組「鋒廚」戰隊挑戰世界名廚弘揚美食文化
一直以高冷男神形象示人的謝霆鋒，在發布會上化身溫柔大廚，傾情分享節目拍攝過程，引現場呼聲一片。製片方還在發布會現場透露，《鋒味》中除了展示謝霆鋒的大廚形象之外，還會捕捉其暖男、大男孩的一面，滿足粉絲們的期待。
（鋒味品牌創始人謝霆鋒）
作為一檔大型戶外美食真人秀節目，《鋒味》匯聚了多位頂級明星，同時主打跨國製作。據了解，節目中謝霆鋒將與眾明星一起輾轉於中國、挪威、義大利、泰國、紐西蘭等多個國家，尋找當地美食、發掘美食背後的故事。據悉，此次陳偉霆、TWINS、容祖兒、阮經天等老朋友將再次出現，同時還有王嘉爾、李治廷、小S、傅園慧等新面孔加入，他們會與謝霆鋒一起踏上驚喜刺激的美食旅程。陌生的環境、差異的文化背景、未曾嘗試的食材以及虎視眈眈提出挑戰的名廚，應接不暇的驚喜讓美食之旅充滿未知數，重重升級的關卡更讓節目看點十足。
另外，鋒廚比拼也是節目的另一看點。目前已從全球範圍內甄選出8名性格各異、廚藝風格、美食態度各不相同的鋒廚，組成了「鋒廚」團隊。一方面他們與謝霆鋒一起挑戰國內外的世界名廚，弘揚美食文化；另一方面，鋒廚間將開展激烈的比拼晉級，最終決出「冠軍鋒廚」。
超級內容IP的娛樂電商化之路
成首個營銷生態深度整合案例
作為美食類生活方式的頭部IP，《鋒味》聯手優酷進行了內容＋電商的極致嘗試，不僅開啟了鋒味天貓旗艦店，還與獨家冠名品牌「Fruiti/果的」打通了天貓限定款、鋒味旗艦店和Fruiti/果的旗艦店的聯動創新玩法。在節目播出過程中，將集合淘寶直播、店鋪二樓等淘系資源和阿里大文娛媒介大宣發資源加持，旨在打造娛樂內容和營銷生態深度結合的首個案例。
（熙可集團CEO執行總裁朱演銘與鋒味品牌創始人謝霆鋒合影）
更有意思的是，發布會現場宣布，鋒味品牌創始人謝霆鋒被任命為天貓首席美食官，跨界身份得以不斷擴充。謝霆鋒將替所有天貓的消費者，尋找全世界的好味道，跨越距離、緯度、時差、季節，聯結平臺、內容、產業之力，創作和呈現一道道天貓理想生活的頂級鋒味，以此引領消費升級，為消費者呈現更美好的生活方式，滿足消費者的品質需求。同時，作為明星店鋪與個人IP電商產業化的探索者，謝霆鋒與天貓的此次深度合作，是開啟新零售中，娛樂內容電商化的創新模式。
（發布會現場，鋒味品牌創始人謝霆鋒被任命為天貓首席美食官）
今年9月，鋒味天貓旗艦店正式開啟，旗艦店從「謝大廚親創——鋒味、大廚親選——Co-branding聯名款、大廚親薦——鋒味甄選」等多個維度向消費者推薦代表高品質生活方式的美食，在潛移默化中提高消費者的生活質量。目前，鋒味天貓旗艦店中由謝霆鋒親自研發的鋒味曲奇及其甄選的鋒味臘腸正在店鋪中熱賣。隨著節目播出，還會同步上架《鋒味》裡的同款美食及各類生鮮食材，真正為消費者實現看到即可買到的便捷生活方式，增加超級網綜的商業變現渠道。值得一提的是，身為鋒味天貓旗艦店的主理人，謝霆鋒還向到場的媒體送上了購物禮券。當鋒味旗艦店的「當家掌柜」阿刁出現在大熒幕上，現場媒體記者紛紛打開手機爭相搶券的畫面更是成為了發布會的一大亮點。
（阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚（左）、《鋒味》總製片人、英皇北京文化發展有限公司行政總裁霍汶希（中）、上海興格文化傳媒有限公司董事長，創始合伙人楊文紅（右）現場互動）
「超級IP+超級明星+超級平臺+超級生態」如此立體化、生態化的玩法，讓《鋒味》已經不只是一檔綜藝節目，更讓其承載了網綜從單純娛樂內容到生態營銷升級的使命。而優酷《鋒味》與Fruiti/果的及天貓的這次牽手，也必將是以網綜為代表的娛樂電商生態的轉折點，兼具了觀賞性、實用性和商業性，為網綜的商業模式探索打開一道門，探索出一條全新的娛樂電商化之路。而這條路，只有在阿里文娛和阿里電商生態下才能實現。
（發布會現場合影）
世界之大，美食萬千，12月9日起每周六早上8點，鎖定優酷超級網綜《鋒味》，跟隨謝霆鋒與眾明星的腳步，漫遊世界各地美食之都，開啟一場美食與文化交融的視覺盛宴，享受所看即所得的全新生活消費方式。
原標題：超級網綜《鋒味》12月9日優酷獨播 成首個極致內容生態營銷案例
責任編輯：曹瑞