如今中國的嬰配粉已進入大品牌競爭的時代，關乎奶粉品質內核的配方成為了制勝焦點。由於消費意識覺醒和奶粉知識的普及，新生代父母們對奶粉配方的重視程度大幅提升，這也對乳粉企業的研發實力提出了更高要求。可以說，配方競爭的時代已全面到來。
同時我們也注意到，中國奶粉行業頭部品牌之一的金領冠，憑藉18年母乳研究的實力及國家權威認可的「中國專利配方」，早已搶佔了先機。在5月底召開的品牌升級發布會上，金領冠更是強勢官宣了「中國專利配方 母愛傳承」的新主張，並預告了下半年全系列產品的配方升級。
作為乳粉行業的標杆，「中國專利配方」究竟寓意何在？此次升級又將給行業和消費者帶去哪些變革？
新生代孕媽有主張奶粉配方急需加碼含金量
父母之愛子,則為之計深遠。據艾瑞諮詢《2019年中國90後媽媽消費洞察白皮書》顯示：網際網路的普及和人群代際的變遷，使得近84%的90後媽媽在進行母嬰消費前必將主動預先了解相關商品及品牌信息。再加上近兩年中國奶粉整體質量得到保障，滿足「安全」的需求已不再是90、95後家長選擇奶粉產品的唯一標準。
同時隨著消費者需求的提升，像單純地將DHA、乳鐵蛋白、益生元等營養素添加其中，完成營養的強化已滿足不了他們的要求，消費者希望擁有更加模擬母乳相似營養成分的選擇，讓寶寶獲得更優質的營養滋養。想要跟上新一代母嬰群體快速提升的消費需求，中國乳企就必須擁有紮實的母乳研究實力，拿出更有含金量的配方也顯得尤為重要。
但母乳中的成分多而複雜，母乳研究一直以來都是世界性的課題，這對任何一個企業的人力物力財力都是巨大挑戰。正如中國乳業協會主席宋崑岡所言：中國乳業的大跨步發展還是要靠像伊利這樣有資源、有積累的大企業。據了解，金領冠之所以能夠擔此大任，是因為它是中國母乳研究領域的拓荒者，2003年就開始了中國母乳研究的徵程，完成了從0到1的科研累積，並先後獲得了5項核心配方專利，是嬰配粉中唯一且最多擁有中國專利配方的品牌，同時也成為憑藉硬核實力引領行業向上的中堅力量。
鍛造核心競爭力為奶粉插上升級的翅膀
進入2020年，金領冠便以在母乳研究領域帶來的突破性成果，接連給行業帶來驚喜，推動嬰配粉行業完成配方創新及乳產品質量升級。
金領冠先是憑藉「中國專利配方」與華為、騰訊等一起被人民網列入 「專利天團」，在獲得權威媒體與母嬰人群廣泛認可的同時，也讓更多人意識到了「中國專利配方」的含金量。緊接著在5月20日，金領冠在「中國專利 守護母乳力量」品牌升級暨中國母乳研究白皮書發布會上，又與全行業共享最新研究成果——最新一版《母乳研究白皮書》，首次提出對母乳營養成分的全面模擬，敲開了中國母乳研究「Σ時代」的大門，標誌著母乳研究從營養強化時代正式步入系統模擬時代。
不過研發的最終目的是要造福消費者，據品牌透露2020年下半年，中國專利配方的金領冠全系列產品都將迎來升級。其中金領冠珍護的升級主要是全面整合 「含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其製備方法*」和「核苷酸組合物及其在食品中的應用**」兩大獨家王牌專利，四倍進口活性益生菌與益生元組合、「珍稀乳脂球膜」和「唾液酸」雙重智賦組合、以及代表嬰配粉行業突破創新的源自對乳脂肪結構模擬的乳源二代OPO，這六大核心營養素，打造「六維易吸收」體系，基於「中國專利配方」背後的科研實力，儘可能地發揮營養素間的相互作用，全方位助力寶寶健康成長。
在奶源上，金領冠也將迎來重磅升級！金領冠菁護將採用臻稀A2奶源，實現唯一一款乳鐵蛋白+益生菌雙重保護的A2生牛乳配方奶粉；金領冠睿護是在原罐原裝紐西蘭進口的基礎上，全面升級為更純淨草飼奶源；金領冠基礎奶源則是甄選1%自有牧場鮮牛乳。
金領冠「六維易吸收」體系以及系列產品的升級，進一步將中國奶粉配方研發的水平推到了新的高度，給消費者更加優質的選擇，滿足他們高端化、細分化的需求。也可以說，這步棋流露出金領冠科研自信，為打好配方戰做足了準備，有望推動整個奶粉市場的產業升級。
以科研為源中國乳業亟需重構行業格局
2019年，國家七部委提出了「力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在 60%以上」的目標。提升配方水平，贏取消費者信賴，自主研發成為至關重要的一環，也是乳粉品牌競爭力的體現。近段時間國際局勢之下，科技競爭成為大國博弈的關鍵領域，這種實力某種意義上來說就是代表更多的話語權，對於奶粉行業也不例外。
而且政府近年來開始強調奶粉行業的科技投入，《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》中也提出：鼓勵企業優化產品配方，結合母乳研究成果和市場消費需求，加快產品研發，推動科研成果轉化應用，加強國產嬰幼兒配方乳粉的品牌培育。或許專利配方這一方向可能成為中國奶粉企業重構行業格局的風口，誰能掌握核心技術，誰才更有機會引領行業的發展。
在這種環境下，金領冠用紮實的科研投入搭建成一張全球研發資源的集成網，實現了在歐洲、大洋洲、美洲、亞洲4大高水平研究中心的成立，充分利用國內外資源服務中國寶寶；累積了千萬母乳高量級數據，還組建了一支超過2500人的全球高精尖研發團隊；並且僅2019年研發投入就達到近5億，這些數據不是追求短期利潤的乳企能達成的。
中國乳企肩負著下一代健康成長的責任與使命，金領冠產品的升級動作拉近嬰幼兒配方奶粉和母乳的距離，既是金領冠從2003年起堅持了18年的目標和初心，也是中國奶粉不斷蝶變的縮影。以專利配方開啟奶粉競爭新紀元的金領冠，未來還會帶來怎樣的驚喜？作為領航員的金領冠值得期待。
*中國發明專利，專利號ZL200810241156.3；
**中國發明專利，專利號ZL201510290842.X；中國發明專利，專利號ZL201510291739.7；中國發明專利，專利號ZL201510300587.2；中國發明專利號：201680013841.3