這次演講的主題圍繞倫理、創新、多樣性、視覺化、新銳品牌、共存這幾個關鍵詞展開，讓我們一起通過當今市場變化預測中國美妝市場的發展趨勢。
來源| 聚美麗
作者| 黃智映
為了幫助中國化妝品公司的研發技術人員、產品開發人員能夠把握好全球化妝品研發趨勢，深刻洞察到消費者的需求，進一步拉近原料商與品牌的距離，聚美麗聯合專業機構舉辦了2020中國化妝品研發趨勢大會。
聚美麗以全新網際網路在線直播的方式舉辦了2020中國化妝品研發趨勢大會。最終，兩天直播創下了10萬+觀看人次的行業記錄。
作為特邀主講嘉賓，科絲美詩戰略市場部黃智映也帶來了以《彩妝品類最新市場趨勢與研發方向》為主題的演講。
以下是黃智映的演講實錄：
大家好，我是科絲美詩的黃智映，非常感謝聚美麗的邀請。首先介紹一下我們公司，科絲美詩成立於1992年，除韓國本部外，在中國的上海、廣州和北京也有開設分公司，此外，在美國、東南亞的泰國和印度尼西亞都有開設分公司。我們公司的核心競爭力主要分為4個部分，第一部分是剛剛講到的全球性系統，韓國或者東南亞的公司也可以放心選擇供開發和生產的工廠。
第二部分是我們所擁有的世界一流的化妝品基地，不管是彩妝、防曬還是清潔，不同品類所對應的不同的專利技術可以滿足各種需求。第三部分是各種研發和開發活動，比如對天然、發酵素材的研究，還有功效認證。第四部分是國際認證，我們的產品會經過韓國、歐美等國家的規範生產管理標準的認證，還有歐盟的有機認證、清真化妝品認證等，品質管理更可以增強客戶對我們的信心。
關於科絲美詩的介紹告一段落，接下來正式進入到我們這次的主題。考慮到現在的主消費群是90、95後的消費者，他們很多在妝容和色彩上緊隨歐美趨勢，所以我今天準備的內容以歐美的彩妝趨勢為主。
圍繞著彩妝趨勢，我準備了幾個關鍵詞——倫理、創新、多樣性、視覺化、新銳品牌、共存。這次演講的內容主要圍繞著這些關鍵詞，同時也會介紹一些新銳品牌和創新產品，我們可以通過當今市場變化預測中國美妝市場的發展趨勢，並得到一些新的靈感。
不少老師在演講中提到了關於Clean Beauty的內容，近幾年歐美美妝的熱度持續不減的原因也包括它們的美妝理念——純素(Vegan)、有機、零殘忍主義等。據美國市場調查機構Grand View Research的調查結果顯示，世界純素化妝品市場近兩年以年平均6.5%的速度增長，預計到2025年，純素化妝品市場規模將達到208億美元。純素產品的特點就是不進行動物實驗，也不使用動物來源的成分。
隨著人們對保護動物的意識逐漸提高，純素化妝品的人氣進一步上升，可以發現94%的Z世代消費者有意向去參與社會與環境問題，76%的Z世代消費者在購買產品時會考慮環保問題，以及這種品牌對社會和環境的貢獻。
以下是一些關於Clean Beauty的認證，最左邊的是法國的純素認證EVE Vegan， 認證機關需要對工廠、成分來源和配方全方面進行審核。我們的韓國本部已經獲得了這個EVE認證。
第2個是英國國際純素協會的認證Vegan Society，Vegan Society認可的商標只頒發給符合其嚴格標準的產品，來自協會的專家會對產品的單個成分和生產方法進行檢驗。這意味著所有產品都不得含有轉基因生物和動物成分，未進行過動物試驗，同時在生產過程中沒有受到交叉汙染。
第3個是美國的EWG認證，EWG致力於化妝品、食品、母嬰用品等產品的安全評級，它有一套屬於自己的非常嚴格的安全標準。但凡是EWG認證的產品，都是綠色、安全、健康的。第4個是法國國際生態認證ECOCERT，對生產設備和產品品質進行審核，對包材也有要求。第5個是美國農業USDA的有機農認證，從原材料到生產均有嚴格把關，保證其產品沒有任何危害人體的成份，100%都是有機成分才可以使用。最後兩個都是零殘忍認證，沒有進行動物實驗的話就可以拿到。
接下來要給大家介紹一些Clean Beauty品牌。不知道大家有沒有聽過Netflix的科幻恐怖劇《怪奇物語》，其中的一位主演，米莉·鮑比·布朗(Millie Bobby Brown)於2019年推出一個純素美妝品牌Florence by Mills，出生於2004年的她表示，該品牌的目標人群也是Z世代消費者。
她希望每個人都可以使用好的護膚品，價格也非常適合學生，這種紫色的包材也很好的提高了它的顏值。該系列產品也通過了無虐待動物協會認證，另外Florence by Mills的部分收益會捐給Olivia Hope Foundation。（聚美麗曾介紹過該品牌，詳情可閱讀《依靠KOL，這家成立3年的孵化器旗下品牌預計銷售額7億元》）
下一個純素品牌是科絲美詩開發的俄羅斯品牌，其實俄羅斯的客戶主要是做渠道，他們也可以稱為是俄羅斯的「絲芙蘭」。
他們有200多個品牌，他們也懂得怎麼去賣，怎麼去推廣，但是沒有自己的品牌，對於這種不太了解產品開發的客戶來說，我們會提供從頭到尾的策劃方案，從品牌概念、產品線、產品成分、配方以及容器、包材、設計等等，這個純素品牌以及其產品是為俄羅斯客戶全面策劃的。
俄羅斯客戶希望比較親密如朋友一般的產品概念和風格，所以我們選擇了大家熟知的成分來做主打成分，在外包裝上應用了蘋果、蜂蜜、黃瓜、葡萄等天然成分的設計。
下一個品牌是我們剛剛開發的一個新品牌，同樣也是拿到了純素認證，它其實是韓國服裝集團旗下的一個美妝品牌，它的設計於今年剛剛拿到了2020德國IF設計獎。
下面這個品牌是Bite beauty，雖然這個品牌創立於2012年，不算新銳品牌，但屬於純素品牌裡比較有特點的一個。他們的產品不僅不含動物成分，還以「可以吃的口紅」為主打產品，並且成分也都是食品級的原料。
還有一個亮點是他們的線下店，在那裡可以定製獨一無二的口紅，消費者首先需要通過掃描儀確定自己準確的膚色，通過選擇自己想要使用的原材料，加上機器算法設計出最適合自己的色號，可從超過200個獨家選項中選擇自己想要的顏色、光澤度、氣味等，根據客戶的需求定製口紅。
下一個品牌是Thrive Causemetics，Thrive Causemetics其實是為癌症患者創立的品牌。創始人Karissa Bodnar有一位好朋友Kristy不幸因癌症去世了。Karissa覺得眉毛和睫毛對女性的影響較大，所以它們的重點產品是眉筆和假睫毛(專為那些因化療而失去自然睫毛的女性設計)。
Thrive causemetics不僅是純素、零殘忍的品牌，而且還具有一定的貢獻價值。它熱衷於慈善公益，率先將「賣一捐一(one-for-one)模式」引入美妝行業，顧客每購買一件產品，Thrive Causemetics 就會另外向女性贈送一件。此外，Thrive causemetics還會與全國各地的非營利組織合作，幫助有需要的女性成為最好的自己。(聚美麗曾報導過這個品牌，詳情請閱讀《DTC+社群營銷，這個公益美妝品牌6年收入上百萬美元》)
提到環保，就不能不提到塑料微粒，在過去的20年裡，塑料微粒、塑料微珠等一次性的塑料製品被廣泛使用，在個人護理產品、彩妝中使用的比較多，尤其是牙膏、洗面奶、珠光類眼影等產品，這些塑料微珠最終會通過食物鏈回到我們的餐桌上。
很多國家從15年開始就陸陸續續地推出和塑料微珠相關的法律，國內也從明年開始禁止生產含有塑料微粒的產品。對於這種法規上的變化，我們科絲美詩已經找到了不少可以替代的原料。
還有一個成分是最近美國比較有人氣的CBD，歐睿報告稱，去年在40個市場中，以大麻素(CBD或大麻油)為特色的美妝和個人護理用品的數量增加了161%。不管是美妝巨頭、大型零售商還是新銳品牌，行業人士們紛紛加入這一浪潮。科絲美詩也有推出「大麻籽油」護膚品。
這裡主要想提一個美國品牌Lord Jones(瓊斯勳爵)，Lord Jones是由零售業資深人士辛迪 卡波比安科(Cindy Capobianco)和她的丈夫羅伯特 羅森海克(Robert Rosenheck)創立的，生產和銷售含有大麻提取物的護膚品和可食用產品。有低THC含量和高CBD含量的滴劑，軟糖，巧克力以及護膚品。2019年，加拿大大麻公司Cronos Group Inc.宣布斥資3億美元收購Lord Jones。
Lord Jones有一款含有CBD的乳液，名字是Stiletto Cream，翻譯過來就是高跟鞋的意思。我們女生都知道穿高跟鞋會引起腳部的疼痛，這款乳液可以緩解腳部疼痛，得到過不少明星的好評。這款高跟鞋霜的售價是70美元。
還有一個CBD品牌，CANNUKA，含有CBD成分和麥盧卡蜂蜜，開發了一個舒緩產品系列，而且簡潔的設計非常動人。
還有新銳品牌會主打一些獨特概念，叫EATH library， 這個品牌主打東方美。從成分上強調的是韓方，可能年輕人不太喜歡，但品牌採用了方形包裝，能讓人想聯想起香水，帶有時尚感和獨特的格調。它的設計在英國時尚流行文化雜誌——牆紙Wallpaper上被選為設計獎候選之一。
還有一個比較獨特的今年剛成立的美妝品牌Guide Beauty，它的創始Terri Bryant是一位患有帕金森症候群的化妝師。由於許多傳統的化妝工具無法提供她所需的穩定性，所以她重新審視了自己多年的化妝經驗，於去年開始收集大眾的反饋，並在人體工學專家的幫助下設計了產品。
Guide Beauty目前有眼線筆、睫毛膏和眉膠，眼線筆刷頭處的特殊設計對化妝初學者十分「友好」，特別是微微彎曲的形狀設計，便於描繪流暢的眼線。而睫毛膏和眉膠的手柄設計便於抓握，眉膠從淺到深有三個色號。
美國品牌Fluide強調「Makeup for everyone」(為每個人提供彩妝)，啟用各種性別身份的人擔任模特。強調的是產品的性別多樣性，所以官方網站上一般都是男性塗指甲油或者是口紅的形象照，想代表和反映當代青少年的不同身份，是他們的勇敢的自我表達。
下面這個韓國彩妝品牌Laka是以打破妝容慣性為目標而誕生的，立於2018年5月，強調產品「男女通用」，旨在開拓中性市場。Laka最早推出的唇膏以男女共用同一款唇膏為宣傳核心，不會單獨劃分女性或男性使用的色號，這在韓國也是首次推出「中性」美妝的概念。
接下來我們繼續看一下數據，81%的Z世代都同意性別不能定義一個人。我們可以看到美國的年輕人的性別觀念一直在發展，不再把亞馬遜的兒童玩具按性別標籤劃分，標籤上只有兒童專用這個詞，而且接受更多的多樣性。
很多人提到了美國多樣性、多元化的社會可能會越來越廣，因為美國的新生代移民人數不斷上升，其中有三分之一左右是18歲的年輕人，可以說新一代美國年輕人會不斷推動美國文化朝多元化方向發展，會推動創造更多的文化與創新。
Glossier也是化妝品行業中一個非常創新的品牌。嫩粉色的設計已經成為它的象徵，而且當時剛推出的「無妝感」的妝容也是很新穎的。為了彌補產品，去年Glossier推了一個用色更大膽的產品線Glossier Play。
韓國也出現了用色比較大膽的品牌VYVYD，和其他韓國本土品牌比較的話，3CE和Clio，這兩個品牌的色號比較多，但大部分是比較日常的紅色系。VYVYD這個品牌有藍色、綠色等比較大膽顏色的唇釉和眼影，是由美國紐約的色彩機構和色彩藝術家共同開發出的顏色。
實際上華麗大膽的顏色就是今年彩妝的主要趨勢。其實在眼妝方面， Cosmopolitan指出眼妝需要關註明亮的睫毛膏和華麗的亮片。比如下面的彩色睫毛膏或者是螢光的眼影、紅色的眼妝或者是藍色的水彩妝等等。
今年剛剛結束的紐約時裝秀裡，也能看到很多品牌模特的眼妝十分華麗，採用螢光或者大亮片裝飾眼妝。還有一些妝容以誇張的手法強調了時尚感和藝術氣息，可能不太適合我們的日常妝容，但是我還是希望大家可以了解眼妝這個重點。
過去的中國彩妝主流品類可能是底妝和唇部產品，之後重點會在於眼部。疫情之下，國內外的網紅紛紛開始宣傳口罩妝的妝容。
為了應對疫情下的口罩妝容，我們科絲美詩也是準備了三個不同方向的彩妝。第1個是各種眼妝產品，不管是劑型還是顏色上都能夠滿足客戶的一些產品儲備。第2個是持久不沾口罩的粉底液和唇部產品。第3個是衛生方面，因為疫情後大家的衛生意識也在提高，會改用一些容器的使用方法。
這次圍繞著倫理、創新、多樣性、視覺化、新銳品牌等6個關鍵詞談到了美妝方面的趨勢，其實這6個關鍵詞也能夠代表我們科絲美詩，我們會進行遵守倫理道德的生產管理，還具備創新、視覺衝擊力、技術和開發顏色的能力。
不管是新銳品牌、新客戶還是老客戶以及我們的合作商，我們科絲美詩希望疫情快速結束，打造一個大家一起共存的美好美妝行業。這次的分享就到這裡，謝謝大家。
本次大會由化妝品行業領先的新商業媒體聚美麗主辦，聯合全球知名美妝企業、原料技術服務商、OEM/ODM、媒體等代表，主要嘉賓包括：L』Onvie 集團創始人、前雅詩蘭黛全球研發執行總監王天翔、珀萊雅首席研發官蔣麗剛、歐萊雅中國研發和創新中心活性護膚品/高檔護膚品開發經理於鯤、科絲美詩戰略市場部黃智映、諾斯貝爾研發副總裁邱曉鋒、基礎顏究創始人三畝、聚研薈CEO大嘴博士等30位嘉賓構成了24場主題演講與1場高峰對話。