2021年已經到來，大家元旦還過得開心嗎。2020是個難忘的年份，明明挺艱難，卻覺得時間過得飛快，不知道各位有沒有和我一樣的感覺。往昔的憂傷、往昔的快樂都已成為似而模糊的回憶，仿佛一切都已歸零，一切都需要重頭再來，而鄙人也要開始新一年的搬磚了。
如期和大家介紹跨境電商相關的信息與觀點，今天我們來看看平臺與自建站怎麼選擇，是否非得要二選一？
首先，要先看清平臺與獨立站的功能指向：
平臺傾向於流量思維，相較於實體店的低成本優勢，需要產品與流量運營相結合，實現短時間內的用戶訂單的快速增加。
獨立站傾向於打造品牌與消費者之間的關係，以留下印象深刻的消費體驗為主要目的，突出自己品牌特色。
其次，我們得先了解一下目前的市場情況：
一些國內外的知名電商平臺趨於傳統化，由於經營環境的變化，平臺電商的規則目前處於緊收狀態，許多商家紛紛湧入做獨立站，開始打造自己的品牌商品。
一些賣家覺得近段時間做平臺比以前難了，主要以下幾點：
1：產品供應鏈以及倉庫儲存佔用的資金較大，資金轉化效率不高。
2：平臺管理越來越繁瑣，規則變化快，怕封店、侵權等風險。
3：運營成本高，如果不繼續投入推廣，店鋪熱度降溫太快。
目前獨立站市場環境對商家較為友好：
1：啟動成本較低，隨著社交媒體軟體的種類和熱度的增多，帶來更多機會。
2：不用遵循複雜的平臺規則。
3：獨立站市場較為年輕，市場容納性更強。
4：打造自己的品牌文化是產品的核心競爭力，國家政策支持品牌跨境輸出。
最後，分析一下各自的優缺點：
1：平臺較為成熟，自帶資源，流量穩定；獨立站初級流量為零，需要好的社媒推廣規劃。
2：平臺規矩繁多，易變；獨立站規矩在合法的範圍內自己定。
3：平臺會抽取佣金；獨立站以租金的形式。
總之，無論是選擇平臺也好，還是做獨立站，最重要的一點是自己要親力親為，不要因為平臺有流量就坐等收入，不要因為自建站完成了裝修就覺得萬事大吉，不同的選擇有不同的引流和推廣方式，需要從細節入手，不斷完善。
以上只是對平臺與獨立站的粗略分析，不要覺得入行就能隨便掘金，需謹慎選擇。
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