隔段時間，抖音就會出一款爆款音樂。而如今，抖音正在把這種打造爆款音樂的能力輸入到平臺的音樂主播身上。
9月25日，抖音Douvoice鮮聲首唱會圓滿落幕，不少粉絲量不到百萬的音樂主播，在活動中脫穎而出。藉由此次活動，也可以看出平臺對音樂直播發展的重視。
在抖音，音樂主播有著「短視頻積漲粉——直播完成變現——平臺助力成長——實現個人IP升級」的完整成長路徑。
同時，憑藉著平臺的運營及生態優勢，抖音的音樂直播，似乎正逐漸走出了一條獨特的道路。
抖音辦了場鮮聲首唱會
「我的音樂夢想、音樂的滋養就來自抖音。」
一曲《土壤》結束後，在煙花綻放的華麗舞臺上，音樂主播徐若汐如是道出了自己的音樂歷程和心聲。
這是抖音Douvoice鮮聲首唱會的現場。9月25日，包括音樂主播徐若汐在內的8名抖音音樂主播，在上海的表演場館裡，演唱著抖音前不久為自己製作好的個人單曲。
據了解，這場演唱會還是抖音7月份發起的Douvoice唱片計劃的收官晚會。
今年7月15日，抖音在站內發起了Douvoice唱片計劃。據悉，這是一場致力於選拔抖音最美天籟的盛大音樂競技賽事。
這場賽事一共持續了11天，比賽吸引了6萬多名音樂主播報名參加。
比賽中，音樂主播們還能與張碧晨、胡彥斌、GAI周斌三位星推官在抖音直播間1V1連麥。
這場連麥不僅能夠得到這些專業音樂人在音樂上的指導與交流，在直播結束後還有類似於#當胡彥斌遇上二人轉主播、#王小小靜轉音挑戰驚豔胡彥斌等話題，助力音樂主播們通過熱點產生流量曝光。
數據顯示：三位導師累計面試看播超過了415萬，比賽的話題#Douvoice唱片計劃 在抖音站內的播放量超過了2.5億，比賽中產生的相關熱點總曝光達到了9393.2萬。
最終，參賽主播們逐出18名優質音樂主播，其中就包含了參加這次收官晚會的8名主播。
而這場比賽的重頭戲並不是這場圓滿落幕的收官晚會，而是平臺在站內到站外、從線上到線下帶給這些獲獎主播們，集結了平臺核心資源的扶持。
這背後，是抖音直播對音樂直播的重視， 也是抖音音樂主播的極大利好機會。
論音樂主播的成長路徑
收官晚會舉辦當天，小紅採訪到了參加這次活動的兩位主播：磬世之聲賽道排名第十的張多金，和璀璨之聲賽道排名第四的十裡少女。
1、張多金：從0粉絲到14萬，獲胡彥斌認可
張多金自稱是一位「不追求爆款、慢性子」的音樂主播。
「當時站內信收到通知，因為獎勵中有出單曲，所以就報名參加了。」張多金向小紅回憶起比賽經歷，他一直開心地笑著。
比賽一路走來，不僅在與星推官胡彥斌1V1連麥中被對方認可，還在期間新認識了平臺上許多音樂主播。
「打比賽的那會，有些朋友不知道情況和我連麥PK，結果場場被我暴虐。之後，他們都不再來找我玩。但直播間出現了一些『慕名而來』的新觀眾，他們還會問『你是不是那個和胡彥斌連麥，唱歌很好聽的主播？』。」
最終奪得磬世之聲賽道第十名的成績，他也很滿意。
「剛好是能出單曲的名次。」張多金告訴小紅，他認為「出單曲對一個音樂主播而言還是很有意義的，在粉絲中的形象也會改變很多。」所以他自己也坦言「（出）單曲有很大的誘惑力」。
張多金還是會花很多的時間去慢慢打磨和研究音樂，也會去藉助抖音上慢慢多起來的音樂主播扶持來把自己打磨得更優秀。
2、十裡少女：樹立個人IP
十裡少女曾經是一名人民教師，她也是近段時間才開始在抖音上做音樂主播。5個月左右的時間裡，她靠著直播和自己拍的短視頻積累下了31.5萬的粉絲。
「這次比賽讓我粉絲也增長了不少，直播間在線人數明顯比以前多了。」
十裡少女接受小紅採訪時，個人狀態活潑開朗，與她在短視頻中演唱傷感情歌的形象有著很大的差距。
而這次抖音專門為她定製的單曲《魔法無敵小可愛》，也突破了她以往的演唱風格，變成了「甜甜的」少女風格。這或許是平臺的良苦用心，想要幫她突出「十裡少女」中少女的人設屬性。
談到這次單曲的製作，十裡少女很開心地告訴小紅，「這個活動打開了我（音樂發展）的第一步。」
十裡少女坦言自己是第一參加線下的舞臺演出，有不少粉絲期待著。她在演曲、排練上都花了不少時間，但也意識到了自己的不足，近期也報了班去充電。
非科班出身，也沒有太多的音樂經歷，但十裡少女正通過自己的實力一步步往「努力往一個歌手的方向上去發展」。
未來，她還要給自己籌劃一個短視頻團隊，從多個方面去藉助抖音實現自己的音樂規劃。
「短視頻積累粉絲基礎——直播完成變現——平臺助力成長——實現個人IP升級」，兩位主播的故事，很好地反映了抖音音樂主播的成長路徑。
不僅是張多金和十裡少女，同樣參加這場首唱會的軍旅歌手趙君、自稱演唱全能的王偉eyes、歌劇演唱功底深厚的徐若汐等音樂主播，他們都是憑藉抖音短視頻積累了不少精準粉絲。
除了基本的流量入口，他們還能在抖音平臺上的各類音樂主播的活動中實現多次曝光，以此加速自己的成長，隨後通過直播實現初步變現。
此外，平臺更是有完善的音樂人體系來幫助達人成長。
例如此次的Douvoice唱片計劃，主播就可以享受單曲製作、專屬認證、個人專場表演、定製LiveHouse、重磅流量扶持、上屏和熱門位推薦等多項扶持。
同時，抖音還給此次活動中，為出單曲主播貢獻最多用戶可成為歌曲出品人的扶持資源。幫助音樂主播在音樂領域和粉絲群體中強化了個人品牌，最終實現了音樂主播到創作人的個人IP轉變。
抖音音樂主播能夠擁有這一條獨特的成長路徑，最主要的也是得益於抖音平臺的音樂環境、圍繞音樂主播展開的各類運營活動，以及平臺對音樂主播逐漸加強的扶持。
抖音音樂主播特色打法
從最初的「短視頻音樂社區」，到後來製造出一系列網羅各種類型的全網爆款音樂，再到越來越多的專業音樂人到平臺上做新曲的宣發。
如今，越來越多的音樂人和音樂主播逐漸湧入抖音，開始用內容和直播變現，藉助平臺實現自身的跨越式成長······
為什麼紛紛選擇在抖音直播？這是因為抖音音樂直播有自己的獨特優勢和打法——
1、沉澱的音樂基因
上面接受採訪的主播張多金談到了抖音的用戶精準，而十裡少女則是表示抖音音樂直播的環境相當友好，這些其實都是抖音音樂基因的體現。
抖音的音樂基因，一方面體現在用戶上——不論是面市之初還是在當下，社區內的內容與音樂一直有著深度的綁定，用戶也早已養成了消費音樂內容的習慣。
另一方面體現在內容上——抖音有著豐富的音樂曲庫提供音樂主播使用，創造了大量優秀且可持續的音樂內容。
2018年開始，抖音就先後與多家唱片及詞曲版權公司達成合作，包括環球音樂、華納音樂、環球詞曲、太合音樂、華納盛世、大石版權等公司，獲得了其全曲庫音樂使用權。
豐富的曲庫，讓音樂主播在直播間和短視頻內容中的演唱不會有任何顧忌，也能夠嘗試更多元、多變的音樂風格，拓展自己的發展空間。
同時，抖音也是大眾熟知的爆款音樂製造機。在這些火遍全網的爆款音樂裡不僅有流行、搖滾、古風，還出現過小眾英文歌、影視樂曲等多種類型。
能製造爆款音樂，同時涵蓋領域又十分廣泛，這和抖音的音樂直播運營有著很重要的關係。
2、獨特的運營優勢
首先是流量運營優勢。抖音手握6億日活用戶，會在內容分發上將內容投放給對應領域的精準用戶。隨後，抖音會通過站內熱點、鼓勵拍同款等方式，強化音樂內容的傳播。
這樣的運營邏輯也體現在了抖音音樂主播身上。抖音會給音樂主播做個性化推薦，讓他們的直播和短視頻能傳達給足量的精準用戶。
其次，抖音的活動運營也十分多樣且深入。例如，抖音會為音樂主播的直播間設置相關的音樂話題，時常策劃諸如「春暖花開唱」、「開播吧！音樂人」、「原唱！請接受挑戰」等的音樂活動。
抖音平臺的宣發渠道、流量基礎、細分受眾等多項因素，也都在助力這些抖音音樂主播的成長。平臺不僅讓音樂主播有基礎流量，同時還能定時維持自己的熱度。
最後，抖音有豐富的音樂主播IP運營經驗。
平臺上的音樂主播們不僅有可以交流與發聲機會，也能快速成長、孵化個人IP。例如，活動中與胡彥斌1V1連麥的女主播唐藝，就在這次直播中有了「鼓風機女孩」的稱謂，這一站內IP又通過話題#鼓風機女孩唐藝獲胡彥斌S評級得到了強化。
抖音除了設置有音樂人認證和相應的運營體系外，還有著諸如《看見音樂計劃》、《國樂回潮》等扶持政策，同時短視頻內容也會加速和強化IP的形成。
3、強大的變現屬性
除了直播，抖音音樂主播不僅能認證音樂人拿到補貼，還能在線下演唱會門票、用戶購買單曲費用中實現變現，讓自己完成下一步的內容創作。
像這次獲得單曲製作的音樂主播，背後是曾經與華晨宇、蔡徐坤、吳亦凡、薛之謙、田馥甄、摩登兄弟、於果等有過合作的業內資深詞曲製作人丁彥雪、林喬、脫景麟作為打造團隊。
製作完成的單曲，線上有抖音及其背後字節跳動的多個產品擴大作品與內容的影響力；線下則有這場鮮聲首唱會、個人演唱會以及多場大型晚會表演可供音樂主播們推廣。
在這樣的獨特發展生態下，平臺成長出了一批優秀有自己特色的音樂主播：因為煙嗓出名的音樂主播思思、擁有顏值和短視頻製作能力的音樂主播叄木大人、有著許多音樂成就的音樂主播王小小等。
在抖音未來的直播生態裡，音樂主播們不同的風格和表達方式，不僅會讓抖音音樂直播內容更加豐富，他們的崛起與成長也將會成為直播生態中重要且極具特色的一環。
音樂直播，一直是業內極具活力的表現形式。在抖音的生態優勢下，抖音的音樂直播也逐漸有了自己的獨特打法。
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