來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
作者：精選君（授權發布）
「案例一周」匯總並解讀每周TOP5熱門營銷案例。
奧迪免費給英菲尼迪「打廣告」？年度朋友圈最佳營銷在此~
點評：上周，奧迪給英菲尼迪打廣告的事情，相信你們都聽說了，本來奧迪準備了3000萬左右的預算，要好好宣傳一下剛剛上市的奧迪Q8，結果放錯素材，為英菲尼迪做了一波營銷。作為本次事件的另一個主角，英菲尼迪算得上淡定，po出兩大品牌車標合二為一的圖片並表示感謝，隨後，奧迪也在評論區暖心互動。（這是什麼感人劇情）經騰訊官方證實，這波素材錯播導致投放出錯的廣告總曝光為3959次，總花費202元，讓門主見識到原來202塊也有這麼大的威力~
NO.2 Jonh Lewis：暖心聖誕廣告，來了！點評：今年John Lewis第一次和旗下零售商Waitrose合作聖誕廣告，講述了小女孩Ava與她的好朋友小火龍Edga之間的友誼故事，帶有奇幻色彩的同時又不失溫暖。通過廣告主題「Show them how much you care」（用行動告訴他們你有多在乎）以及女孩和火龍的友誼傳遞出聖誕禮物所代表的真誠情感。其實，為了讓客戶能在聖誕節買到最合適的禮物，John Lewis每一年都會拍攝聖誕廣告片來告訴大眾「禮物的意義」，有沒有被暖到？
點評：前段時間，故宮淘寶推出紫禁城600年限定彩妝，其中，眼影盤人氣最為高漲，開售一周，銷量就達1W+。嚴格來說，故宮彩妝並不是第一個進軍「跨界時尚營銷」領域的品牌，但從聲量、口碑以及銷量數據來看，絕對算得上跨界成功的案例。在門主看來，這其中少不了過硬的產品設計力以及國潮文化的崛起，而「故宮」也逐漸成為了年輕人越來越喜愛的品牌IP形象。
點評：作為職場社交平臺，領英在雙十一期間聯合12個品牌發布了12張海報，告訴職場人在雙十一應該買點什麼。這些海報文案一語道破了職場的真相，又與品牌的產品做了密切關聯，可以說負責帶貨的同時又兼職了一場職場進階教學。沒想到專注招聘、無實物產品的領英還有這樣的一面，通過富有洞察力的帶貨文案，將職場元素與產品元素融於一體，實現合作品牌雙贏的同時也贏得了受眾的認同感。
耐克臺灣繼去年《不客氣了》之後，又發布了一支廣告片。
點評：為了激勵年輕人們，耐克邀請了眾多臺灣明星參演這支廣告，包括籃球運動員林志傑、田徑標槍運動員鄭兆村、空手道運動員文姿雲等運動健將，以及音樂人ØZI和舞者謝馨慧等，用親身經歷鼓勵年輕人跳出舒適圈，共同詮釋「不客氣」的主題內涵。可以看到，耐克這支廣告延續了去年的關鍵詞「客氣」，並帶出引人思考的話題，拋出了問題本質：「到底是走出舒適圈還是待在舒適圈？」相信看完這支廣告，你就有答案了。
戳閱讀原文，上SocialMarketing看這期精彩內容哦~
今日福利