3月的最後一天，《王者榮耀》玩家迎來一個關鍵日子：S19賽季正式開啟，受王者峽谷召喚，第100位英雄「鏡」正式上線。當天，新英雄鏡相關的微博話題登上了熱搜，截止目前已有3.9億的閱讀量與8.9萬的討論。
對於常駐微博熱搜的王者榮耀來說，這次稍有不同，100不僅是一個具有「裡程碑」意味的數字，且值得一提的是，在這第100位英雄上線前3天，由汪蘇瀧演繹的王者榮耀01號英雄亞瑟主打歌《聖殿騎士》也正式發布，不到20分鐘，評論量便已破萬，6小時即登上QQ音樂新歌實時榜單TOP 3，對於《王者榮耀》和它的玩家而言，從01到100，圍繞著英雄這一設定，王者榮耀事實上早就從一款單純的遊戲，演變成承載億萬用戶情感和社交習慣的符號象徵。
瞭望智庫發布的《2017-2018年度IP評價報告》顯示，《王者榮耀》在包括電影、電視劇、網文、遊戲在類的六大領域，100個IP中排名第四，同時也是唯一排在頭部的遊戲原創IP。而在最新的《2018-2019年度文化IP評價報告》中，評價因素增加了另一關鍵維度 —— 中國元素出海能力。在這其中，《王者榮耀》（國際版）成為綜合排名前20中唯一一款遊戲類在榜產品。《報告》中特別指出，「與其他IP不同的是，《王者榮耀（國際版）》存在大量「中國英雄」的名稱，引起了部分國外網友的好奇，並進一步引來一些中國文化愛好者、華人的回應。」
年度中國IP海外評價《王者榮耀（國際版）》正面信息比例最高
過去四年時間裡，《王者榮耀》用自己的思考和舉措，逐漸讓英雄故事和IP影響力在主流文化圈紮根，以「東方英雄」為特色逐步得到市場越來越多的認可。正如易觀數據在《2020中國移動遊戲市場年度綜合分析報告》中所說「遊戲廠商將利用自身的數據和市場優勢，提升在IP聯動中的主動作用，為IP生態帶來更大的發展空間，助力精品國產IP的培育和開發」。而《王者榮耀》這一中國文化符號培育的先行者，如今已然站在了國內大眾文娛產品的最高梯位。
那麼，《王者榮耀》是如何依託王者英雄體系，結合中國文化脈絡，逐漸符號化，向全世界講好一個關於東方的精品IP故事的？
以英雄立心，群像故事打造生態基礎
在2019年wiki發布的有史以來最賺錢的25個文化IP中，有兩個便起源於遊戲，其中就有玩家們熟悉的《超級馬裡奧》和《寶可夢》，兩者的相同點極為一致：有著一個鮮明的人物形象，以及貫穿始終的故事內容核心。而《王者榮耀》在其IP內核的打造方法論上，也有兩個不可或缺的重要因素：不斷深化英雄形象，以及豐盈英雄故事。
王者榮耀傳統英雄圖鑑（2019版）
在《王者榮耀》的世界裡，大多數的英雄都來自用戶耳熟能詳的中國歷史、神話或小說，僅2019年就推出了20餘款傳統文化皮膚。因此，其IP內核本就具備了較強的東方文化屬性，能夠與玩家用戶產生無形的文化鏈。而風風颯颯的五虎將，稷下學院裡針鋒相對的周瑜諸葛亮，長安城上的「堯天」，以及這次新英雄鏡與弟弟曜的牽絆等，王者榮耀同時賦予了英雄們各自獨特的經歷和情感。也正因如此，英雄群像才能夠深入人心，為後續基於王者英雄的生態打造留下更大的空間。
起於英雄，決於玩家，王者符號化的閉環路徑
隨著英雄故事和形象逐漸飽滿，英雄逐漸在玩家和用戶心中鮮活起來，遊戲內外的多點接觸，更進一步加深了王者英雄與玩家的情感羈絆，甚至擁有了自己的粉絲矩陣。在僅5天的四周年慶「英雄返場皮膚投票」中收穫超4億的總投票數，獲勝的前兩名英雄各自突破7000萬；在前後共發布的4個CG動畫故事，單騰訊視頻累計播放量近30億。
玩家期待《王者榮耀》出電視劇、大電影
基於英雄與玩家的連結不斷增強，《王者榮耀》得以以音樂/綜藝/漫畫/虛擬偶像等多種形式拓寬IP疆域，開發出英雄主打歌、無限王者團等一系列被玩家和行業人津津樂道的衍生形態。
2017-2020，王者榮耀總計了出品13首英雄主打歌，248首遊戲原聲音樂，覆蓋了韓紅、李宇春、蕭敬騰等12位當紅明星與他們的粉絲群體。單QQ音樂一個平臺有關「英雄主打歌」的聽眾自製歌單就有約5000個，其中官方歌單播放量更是高達56.4萬。「守護初心」的亞瑟、「貫徹俠義」的李白，「守望良善」的西施，藉由英雄這一符號，王者榮耀作為一款以人對人戰術競技為主的moba產品，得以與玩家建立除遊戲性以外的深度情感共鳴。
而能夠聚集起億萬用戶情感的王者榮耀，也藉助玩家的力量獲得了更多維度的IP延展模式。基於韓信、李白、百裡守約、趙雲、諸葛亮五位男英雄形象，於去年5月份出道成團的虛擬男團「無限王者團」，就是最為成功的例證。如今，無限王者團在QQ音樂上已坐擁超過200W粉絲。去年10月，由無限王者團演唱的王者榮耀四周年主題曲《千燈之約》以40W+的評論量一舉超越周杰倫單曲《說好不哭》，刷新了QQ音樂單曲評論量最高記錄。
有粉絲的支持和反哺，無限王者團的代言「接到手軟」，妮維雅、meco等大眾品牌比比皆是，甚至與現象級影視劇《長安十二時辰》、正能量電影《緊急救援》聯動，助力其母品牌《王者榮耀》在大眾圈層進一步刷新影響力。
過去的四年，以英雄形象和故事作為IP發展的「機動核心」，《王者榮耀》多點開花構建出自己的IP生態，觸達玩家的同時，又借力玩家的認同和情感力量被推到更廣闊的公共空間、更下沉的生活領域，獲得了真正意義上的大眾關注度。至此，王者榮耀不再僅是一款遊戲，而成為活躍在大眾輿論空間裡的文化符號，成為了記憶的承載體。
英雄為引，「調和劑」王者榮耀助力文產價值變現
去年10月，《王者榮耀》人物角色上官婉兒拜師越劇名家、中國戲劇家協會副主席茅威濤老師，成為首位虛擬越劇演員，於西子湖畔的「蝴蝶劇場」以全息戲劇表演形式首演《梁祝》，不僅使得越劇這一古老的藝術形式重新獲得大眾視線，也為小百花越劇場及越劇行當帶來商業上的「及時雨」。據百度平臺的搜索數據顯示，在上官婉兒的「越劇」皮膚《梁祝》官宣之後，關鍵詞「越劇」的百度搜索量激增2倍。
上官婉兒全息越劇表演
去年12月，由著名指揮家李心草指揮，國內「第一梯隊」中國交響樂團主奏的三場王者榮耀遊戲原聲交響音樂會巡演同樣也交上了場場70%以上上座率，60%以上年輕人的好成績。
通過《王者榮耀》，文化產業尤其是高雅藝術、傳統文化等小眾垂類產業與大眾之間似乎找到了一個調和點。這不僅是《王者榮耀》衍生文化的一部分，更代表著在文化流傳的過程中，遊戲品類所能扮演的角色之重。
北京大學電影和文化研究中心主任戴錦華曾談到過，遊戲已然成為、未來將成為未來世代孩子們成長、成年人生活中的一種非常重要的精神性的存在。這或許是對王者榮耀的IP策略，比較合適的註腳。
四年奠基，王者距離「宇宙」還有多遠？
對於中國的眾多玩家和用戶而言，接觸王者榮耀這一文化符號的形式有很多，可能是一局遊戲，一場音樂會，一本同人小說，或是一個線下主題活動。
王者榮耀線下IP「峽谷開放日」現場圖
羅馬不是一天建成的，《王者榮耀》若想構建出可以被玩家深刻銘記的「IP宇宙」，這註定是一條著眼於長期效益並可能跨越代際的長路。在這過程中，內容的持續輸出需要邏輯縱深、脈絡統一，關注著它的也不僅僅只有玩家，業界、市場、生態鏈上的合作夥伴都在盯著《王者榮耀》的下一步會怎麼走。
這是世界上所有頂級IP都必須要做的功課，而王者榮耀接過了這份試卷。
「漫威宇宙」的故事，一個階段完結了，不僅還有下一階段，甚至有無數粉絲仍然願意想念、回味那些曾經存在的感動。而步入第5個年頭的《王者榮耀》，未來依然充滿想像力。