第十四屆CLE中國授權展開幕,品牌授權創新商業賦能生態

　　CLE中國授權展是中國商務部批准的唯一以「中國」字頭命名的授權展，已成為亞洲規模最大、IP品類最齊全、被授權專業觀眾覆蓋面最廣的專業授權貿易展會。作為我國境內舉辦時間最長的授權展會，今年已經迎來第十四屆，歷經十四年的積澱壯大，CLE中國授權展被業界公認為國內外企業在我國開展品牌授權業務的最佳商貿平臺。

　　第十四屆CLE中國授權展於2020年10月21-23日，在上海新國際博覽中心舉辦，展示IP覆蓋卡通動漫、藝術文化、潮流時尚、影視綜藝、電子遊戲、企業品牌、體育運動等全品類授權領域。本屆CLE中國授權展的幾大新亮點值得關注。

　　國際巨頭獨家參展，人氣IP齊聚一堂。中國授權市場的蓬勃發展吸引了國內外眾多高人氣IP，國際巨頭IP值得持續關注。今年只參加CLE中國授權展的國際知名授權企業和IP，包括環球、孩之寶、美太、暴雪娛樂、卡拓雅、育碧娛樂、東映、傳奇影業、可利可、航海王、美國藝電、Discovery探索頻道、Maxx Marketing、San-X、Smiley、Tokidoki、Licensing Matters等；優選CLE中國授權展的國際知名授權企業和IP，包括哆啦A夢、奧特曼、加菲貓、火影忍者、龍珠、小王子、輕鬆熊、假面騎士、數碼寶貝、初音未來等，這些高人氣多層面的國際IP巨頭都把CLE中國授權展作為拓展中國市場、提升知名度和影響力的重要平臺。

　　此外，本屆CLE中國授權展上，還有多個境外展團的亮相，包括由Total Licensing帶來的歐洲展團、日本角色授權協會CBLA組織的日本展團、中國臺灣文化策進院組織的中國臺灣展團等，持續為我國市場帶來更多元的IP品類，共同促進品牌授權行業的交流合作。

　　國內知名IP匯集，加速布局授權市場。隨著國家政策的鼓勵和市場的積極反饋，國產IP對授權商業模式越來越重視，越來越多的國內IP開始進行授權布局，並積極參與到CLE中國授權展的展示平臺中來。今年只參加CLE中國授權展的國內知名授權企業和IP，包括故宮博物院、陝西歷史博物館、中國航天、泡泡瑪特、央視動畫、摩登天空、樂自天成、明星創意、網易、分子互動、今日動畫等；優選CLE中國授權展的國內授權企業和IP，包括奧飛娛樂、方特動漫、吾皇萬睡、詠聲動漫、明星創意、樂標、騰訊視頻、愛奇藝、上美影等，都紛紛參與其中。

　　IP品類百花齊放，多元化發展。本屆CLE中國授權展上，IP品類百花齊放，IP平臺企業包括騰訊視頻、網易遊戲、閱文、阿里魚、愛奇藝等知名企業；動漫頭部企業包括奧飛娛樂、方特動漫、詠聲動漫、上美影等企業；遊戲品類有網易遊戲、中手遊、玄機科技等企業；還有出版繪本品類的墨色幾米；文旅品類的華僑城、海昌公園、夫子廟、三山五園；藝術品類的浮雲藝術、藝巢；潮玩IP的泡泡瑪特、52toys、IP 小站、若態、多麗夢等；品類豐富，讓人應接不暇。

　　企業機構品牌的興起也是一個亮點，例如科技領域的中國航天、從服裝起家做成IP的Teenie Weenie。此外，多個國內「自帶流量」的IP紛紛加入，包括目前中國最大規模的新音樂獨立唱片公司摩登天空、佛性火爆的新媒體IP新世相、社交媒體網紅大禹網絡的一禪小和尚、萌谷的小劉鴨，還有混子曰等，為展會注入新的活力。

　　近些年來，傳統中國文化與現代潮流不斷碰撞，「國潮風」逐漸風靡全國。本屆展會也匯集眾多展現「國潮」魅力、吸引話題和關注度的國產原創IP，比如充滿文化氣息的文房四寶店鋪榮寶齋、國潮設計東來也、國民漫畫一間宇宙、同道大叔，深受年輕人追捧的分子互動非人哉等，體現出了國產IP日益成熟和自信的發展。

　　文博藝術IP越發光彩。自2017年CLE中國授權展開設中國文博授權展區以來，博物館成為CLE中國授權展的特色之一。優秀的國內外文博類藝術IP不斷入駐展會，博物館IP授權和文創開發也迎來黃金髮展期。

　　今年除了國家文物局繼續指導和支持中國文博授權展區外，還有中外多家博物館相關機構參與了本屆CLE中國授權展。國內有博物館網紅故宮博物院、陝西歷史博物館、蘇州博物館、觀復博物館，還有曾引發博物館熱潮的「現象級」綜藝節目《國家寶藏》的IP運營商物喜堂等。國外有大英博物館、英國V&A博物館、美國紐約大都會藝術博物館、達文西博物館等。眾多世界頂級文化藝術博物館紛紛參加了2020 CLE中國授權展。曾經高冷的文博藝術走下神壇，越來越多的人類優秀文化和燦爛文明正在走到現代人們的身邊，讓文化藝術成為當代人的生活方式。

CLE中國授權周現場活動精彩紛呈。今年的CLE中國授權展同期，繼續舉辦CLE中國授權周，現場活動接連不斷，掀起一個又一個高潮。中國授權周將聚焦「國潮」「潮玩」「新消費」「文旅融合」「文博授權」「沉浸式主題場景」等多個關鍵詞，以豐富的形式向行業展現品牌授權的創新和商業價值。

隨著消費群體結構的變化，我國市場也正在悄然發生變化。據調研，對90後和千禧一代等新的消費主力來說，國貨和中國風成為一種生活方式。在此背景下，一場「新國潮運動」悄然興起，給國產IP和品牌帶來新的發展歷史機遇。第十二屆中國品牌授權高峰論壇以「新國潮時代」為主題，深度探討中國原創在今年新冠肺炎疫情後的發展和機遇，助力中國原創IP的發展，迎接新國潮時代的來臨。

IP主題空間進一步打造多樣化沉浸式場景，展現IP主題的場景化魅力。今年現場首次舉辦創新項目「IP無界 授羅萬象」T臺秀，用生動的視覺效果呈現IP在服裝時尚領域的驚豔跨界成果。多個IP化主題場景，如IP體育公園、移動博物館咖啡廳等，玩法多樣，讓人流連忘返。還有備受業內關注的中國授權金星獎，其頒獎典禮將在我國授權圈一年一度的盛宴中國授權之夜CLE Night上舉行。

除了主辦現場活動之外，本屆CLE中國授權展的參展企業還在展會期間展開30多場精彩紛呈的IP推介會或發布會等活動，值得期待。

IP365X全年365天對接。今年更值得一提的是協會主辦的IP365X平臺，包括PC端網頁和移動端小程序，為行業進行365天線上線下打通的商貿對接。

IP365X平臺除了常年展示推廣IP及案例外，旨在集合各行業授權商及被授權商資源，打通信息壁壘，解決品牌授權領域普遍存在的信息不對稱現象。此外，IP365X還聯合數十家國家級行業協會宣傳推廣IP，進行線上線下邀約配對，推動IP與被授權企業合作。展會現場還特別設立IP365X商貿對接區，為在線上預約成功的企業雙方提供線下會議專區，實現無縫對接。

本屆CLE中國授權展依然與中國玩具和嬰童用品協會（簡稱：中玩協）旗下的品牌專業展會同期開展，包括CTE中國玩具展、CKE嬰童展、CPE中國幼教展。中玩協主辦四展同臺，集中政府、協會和行業優勢，更有效促進現場交流對接。

據《2020中國品牌授權行業發展白皮書》發布，2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%，我國年度授權金規模達38.2億元。品牌授權作為創新生態下的新生商業模式，正在迎來下一個發展高峰。

連結：什麼是品牌授權？

品牌授權是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費(Royalty) 的經營方式。被授權企業藉助知名品牌可即時獲得社會認可，快速打開銷售渠道和提升利潤空間，從而有效增強被授權商的企業競爭力並全面助力自有品牌成長。

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