不受奢侈品歡迎的侃爺,卻能讓Gap笑開懷,10年合約引股價大漲40%

2020-12-23 你時髦兒大爺

6月26日消息,Kanye West侃爺的時尚鞋靴品牌Yeezy和服飾零售商Gap達成合作協議,雙方將結成為期10年的合作夥伴關係,共同打造Yeezy Gap系列服裝品牌。侃爺幾度想要與奢侈品品牌聯名或者達成合作意向,都以失敗告終,以至於當侃爺的朋友們都去奢侈品大牌當設計師(法國紀梵希再請英國設計師,第4次找的這位直男,街頭也玩得賊溜),他拿到的卻都是來自快時尚的「大單」。

這次「結盟」後,Yeezy Gap的首個系列將於明年在店鋪上線,系列將以親民的價格出售極具現代高級感的基礎服飾,男裝、女裝和童裝都會有所涉獵。而侃爺收到的報酬,則主要根據該系列的銷售額乘以一個百分比來計算;當然,如果系列銷售額飆高,公司還會主動給予侃爺一定數量的集團股票期權。

除了同名品牌以外,Gap旗下還有Banana Republic,Old Navy和Athleta。

過去五年,Gap的股價跟其他快時尚零售商相比,一直是遠遠落後的。但在消息宣布後一天的股市開盤時,直接飆升了近40%,雖然之後熱度相對減退,品牌股價回穩。但截至美國東部時間下午1:50,該股交易價格為12.50美元,較周四收盤價上漲22%。

對於這家零售商來說,這筆交易帶來的能量簡直是讓人歡呼雀躍。全因為,過去幾年集團主要品牌Gap在全球的銷售額下滑嚴重,順帶著整體利潤率也呈現持續性下跌的狀態。這樣靠打折來維持整體銷量的策略,不僅讓品牌本身失掉了過去在時尚業的金字招牌,其現金流也達到了一個負高峰,負11億美元,而去年同期的數字也不低,-1.36億美元。

Gap執行長Sonia Syngal在本月早些時候的電話會議上說:「Gap對我們來說是不得不面對的挑戰。多年來多變的執行策略,讓品牌本身可以安身立命的東西一點一點的失掉。」

侃爺和Gap本身的緣分也是幾何良多。多年前,那時候還是十幾歲的侃爺,還曾在一家位於芝加哥的Gap店鋪工作過,他也曾多次在公開場合表達過與品牌聯名的興趣。但是,兩者產品線的大不同,讓這場合作看上去有些在開玩笑,Yeezy走的高端時尚線,鞋子每雙都要超過1000美元,就連羊毛開衫也是925美元起步的,跟Gap本身走的親民價格路線,差距甚遠。

侃爺在2015年接受的採訪上說:「我想成為Gap的Steve Jobs。我說的不僅僅是概念上的。我說的是像Hedi Slimane那樣,做Gap的創意總控。」

但是,這跟這位兼職設計師的說唱歌手去年的說法又有相左之處。在跟福布斯的採訪裡,他說,「明星產品之所以賣得那麼好,全因為它們的稀缺性。所以,如果產品生產過多的話,就會使這樣的商業模式以崩潰終結。」

也就是說,Yeezy現在的服飾線的銷售情況可能並不是那麼的好。雖然侃爺和阿迪達斯籤約的Yeezy鞋協議,構成了他13億美元財富的主要部分。但Yeezy的時裝系列卻步履維艱,在計算他的總收入時,這一系列很容易就成了算總數時被四捨五入抹掉的部分。

再說回跟名人合作這件事,雖然在合作幾年後麻煩不斷,但至少在最初,對公司的股價來說是一件好事。美國脫口秀女王Oprah Winfrey在2015年宣布與WW(Weight Watchers)合作時,公司的股價直接飆升了92%。本月早些時候,美妝巨頭Coty COTY宣布有意與侃爺的老婆卡戴珊建立合作關係的時候,股價也上漲7%。

雖然現在評判侃爺的Yeezy合作系列能否幫助Gap扭轉現狀,還為時過早,但毫無疑問的是,這次合作又是侃爺發揮自己才能的一次機會。

侃爺在去年對福布斯說,「打心底來說,我是一名產品專家,製造出讓人們感到無比快樂的產品,並且能真實地解決生活中的問題,而解決問題也是我喜歡做的。」

你覺得呢?看到侃爺和Gap的合作系列,你會像買Yeezy鞋一樣,迫不及待地下單嗎?

透過現象看本質,你時髦兒大爺來了。

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