銳步不賺錢 營收貢獻才8% 阿迪想賣了

2020-12-18 東方財富網

原標題：銳步不賺錢，營收貢獻才8%，阿迪想賣了

　　運動鞋服的寒冬還未過去，阿迪達斯考慮「賣子求生」。

　　該公司12月14日發布聲明稱，已開始評估銳步的戰略選擇，包括是否出售，這是其新的五年戰略發展計劃的一部分，最終決定將於2021年3月10日宣布。

　　兩個月前相關消息便已傳出。據悉，潛在買家包括中國的安踏集團以及美國的威富公司，後者擁有Vans、Timberland等多個品牌。

　　阿迪達斯現任CEO羅思德(Kasper Rorsted)於2016年上任，掌舵4年來，關於他打算出售銳步的傳聞不斷。有消息稱，疫情之前，他曾希望以20億歐元的價格脫手銳步。

　　這個創立於1895年的「百年老字號」，何以淪為棄子？

　　銳步一度風光無限。曾拿下美國三大賽事的贊助合約，江湖地位能與耐克王牌AJ抗衡，姚明、艾弗森等籃球明星，都當過其代言人。

　　2005年，阿迪達斯以38億美元價格將銳步收入囊中，意在強強聯手，抗衡耐克。當時，這是筆昂貴的買賣，價格比耐克收購匡威的10倍還多。

　　但銳步的表現不如人意，品牌特性逐漸模糊，同時阿迪接連「順走」銳步的體育營銷資源，包括NBA贊助、美國職業橄欖球聯盟NFL球衣贊助等。

　　決定脫手，或許是銳步實在太不賺錢了。

　　集團財報顯示，銳步系列對營收的貢獻，長年維持在10%以下，2020上半年是8%。2019年，銳步的帳面價值為8.42億歐元，在2018年的基礎上減記了近半。

　　今年以來，疫情重創運動鞋服行業，Q3銳步品牌的營收下降了7%，阿迪達斯則下跌2%。更不好過的Q2，阿迪達斯品牌營收下降33%，銳步品牌下降42%。4月，阿迪達斯緊急「救火」，貸款30億歐元，確保疫情期間的現金流。

　　阿迪達斯2020年Q3財報

　　在嚴峻的大環境下，業績疲軟加速了銳步的賣身進度。

（文章來源：21世紀商業評論）

(責任編輯：DF118)

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    文/ 何己派 編輯/ 鄢子為運動鞋服的寒冬還未過去，阿迪達斯考慮「賣子求生」。阿迪達斯現任CEO羅思德（Kasper Rorsted）於2016年上任，掌舵4年來，關於他打算出售銳步的傳聞不斷。有消息稱，疫情之前，他曾希望以20億歐元的價格脫手銳步。這個創立於1895年的「百年老字號」，何以淪為棄子？銳步一度風光無限。
  • 阿迪割肉97億出售銳步,安踏會當「接盤俠」嗎
    2006年，阿迪達斯38億美元收購銳步，想強強聯合更好地對抗競爭者耐克。沒想到短短幾年過去，銳步一直在走下坡路，甚至一度拖累阿迪的業績。而阿迪出售銳步的消息從2012年起就不斷傳出，在2014年達到了一個小高潮，但都被阿迪方面堅決否認。38億美元（約合人民幣255億元）收購，20億歐元（約合人民幣158億元）售出，阿迪割肉97億元出手也是被逼無奈。
  • 銳步敗了!15年血虧160多億,阿迪如今再也撐不住了!
    被阿迪收購後的銳步一直不溫不火不說，近年來銷售額更是下滑得厲害，反而成了阿迪達斯的阿喀琉斯之踵，於是從2014年起阿迪出售銳步的消息就不斷傳出，但都被阿迪方面堅決否認。而官方的報告數據，也從側面為這則消息增添了幾分可信度：銳步在2019年的市值為9.95億美元，是2018年的50%。2019年銳步創造了17億歐元的收入，銷售額僅佔阿迪達斯集團236億歐元總銷售額的7％。2020年上半年，銳步對阿迪達斯總銷售額的貢獻約為8％。
  • 銳步大敗局!15年血虧160多億,阿迪如今再也撐不住了!
    被阿迪收購後的銳步一直不溫不火不說，近年來銷售額更是下滑得厲害，反而成了阿迪達斯的阿喀琉斯之踵，於是從2014年起阿迪出售銳步的消息就不斷傳出，但都被阿迪方面堅決否認。2020年上半年，銳步對阿迪達斯總銷售額的貢獻約為8％。　　而受疫情影響，2020年第一季度阿迪達斯淨利潤下滑96%，全世界70%以上的門店被迫關閉。　　第二季度，在阿迪達斯整體銷售額下降33%的情況下，銳步的營收下跌42%，收入為2.69億美元。
  • 曾經的第一運動品牌銳步遭拋售
    10月下旬，有消息稱，運動老牌銳步由於連年業績不佳，阿迪達斯計劃將其低價拋售。12月14日阿迪達斯則發聲明，對於出售銳步與否已展開評估，最終決定將在2021年3月宣布。國外服裝老牌GAP大量關店，8萬名員工停工、裁薪；國內服裝老牌拉夏貝爾虧損21億……在此大環境下，阿迪達斯的日子也並不好過。1Q阿迪達斯全球超七成的門店因疫情關閉，1Q淨利潤大幅度下跌96%；2Q阿迪達斯整體銷售額下跌三成，銳步的營收為2.69億美元，大跌42%。
  • 銳步或被阿迪達斯降價出售,安踏或非合適的潛在買方
    據了解，2006年，阿迪達斯本著強強聯合與耐克爭奪市場的打算，豪擲38億美元（約合人民幣249億）併購銳步，同時還為銳步支付了超過5.5億美元的債務。彼時，銳步還是美國第二大運動品牌，也是世界排名第三的運動鞋品牌。然而，收購至今的15年時間，銳步的表現似乎一直不佳。從業績數據來看，銳步常年處於虧損狀態，直至2018年才終於扭虧為盈。
  • 銳步或被阿迪達斯降價出售,安踏被指非合適買方
    彼時，銳步還是美國第二大運動品牌，也是世界排名第三的運動鞋品牌。然而，收購至今的15年時間，銳步的表現似乎一直不佳。從業績數據來看，銳步常年處於虧損狀態，直至2018年才終於扭虧為盈。不過，即便如此，在阿迪達斯2019年236億歐元的營收中，銳步也僅僅貢獻了7%的佔比，約17億歐元。加之今年受到疫情影響，銳步數據再次受到重挫。
  • 銳步「物盡其用」後:或被阿迪達斯降價出售,安踏被指非合適買方
    彼時，銳步還是美國第二大運動品牌，也是世界排名第三的運動鞋品牌。然而，收購至今的15年時間，銳步的表現似乎一直不佳。從業績數據來看，銳步常年處於虧損狀態，直至2018年才終於扭虧為盈。不過，即便如此，在阿迪達斯2019年236億歐元的營收中，銳步也僅僅貢獻了7%的佔比，約17億歐元。加之今年受到疫情影響，銳步數據再次受到重挫。
  • vankri交易所平臺:銳步「物盡其用」
    12月14日，阿迪達斯對外宣布，正在為旗下品牌銳步思索戰略選擇，可能包括整體出賣，或保存在集團旗下，詳細結果將於2021年3月10日宣布最終決議，屆時將正式發布最新戰略規劃。　　音訊發布後，阿迪達斯的股價已連續兩日上漲，截至15日收盤，報價290.1歐元，總市值565.8億歐元(折合錢約4501億)。如此來看，在投資者眼中，出賣銳步關於阿迪達斯來說無疑是個利好音訊。
  • 阿迪拋售銳步,安踏立即出手!真就第一運動品牌?
    截止到目前阿迪估計已經虧損了好幾個億，注意哦，是好幾個億歐元.... 而阿迪公司也是迫於無奈找銀行接了高額的貸款才勉強度日的這個樣子 說起來也是個響噹噹的牌子吼 當初，adidas 為什麼想要收購銳步？這就不得不稱讚一下那時候阿迪的野心 阿迪收購銳步的起因就是為了更好地與美國競爭對手、市場領導者Nike競爭。然而，這個例子告訴我們，往往第二名和第三名聯合起來也未必能搞得過第一名
  • 艾弗森才是銳步鞋的代表
    銳步就在最近打算重溫自己籃球鞋的經典之作，推出了一款Question low。對於一些球迷可能不知道這雙鞋子的價值，從外觀上看的確有些AJ11的影子，不過對於老球迷們來說這雙鞋幾乎代表了銳步那些年的發展。這雙鞋是銳步的籤名鞋，代言人是艾弗森。可以說銳步旗下的最好的控衛就是艾弗森了，最賣鞋的也是艾弗森，這也是銳步復刻這雙鞋子的原因。
  • 阿迪將拋售銳步?!中國安踏或成第一潛在買家!
    曾經與 Nike 龍爭虎鬥，火遍世界的 Reebok 品牌，最終被阿迪併購，但這筆交易的效果卻並不理想，在接下來的十多年裡，Reebok 在困境中掙扎陷入沉寂。
  • 阿迪收購銳步敗局
    2005年8月，銳步被阿迪達斯以38億美元的價格收購，作為市場第二、第三，強強聯合超越耐克的景象卻遲遲未現。從2014年開始，阿迪達斯出售銳步的消息就層出不窮。2016年，新上任的阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德，用對銳步的健身轉型止住了流言，並定下了2020年前銳步全面盈利的想法。
  • 18歲的高中生詹姆斯為何會引發耐克、阿迪、銳步的重金哄搶?
    出生貧民窟的詹姆斯知道籃球是能夠改變他人生的最快捷徑，他也因此投入了自己的全部的精力，這也讓成為了當年的未來之星，當他決定以高中生身份進入NBA的時候，也引發了耐克、阿迪、銳步的哄搶。SO，問題來了，18歲的高中生詹姆斯為何會引發耐克、阿迪、銳步的重金哄搶呢？那啥，還請諸君聽我往下細細道來。
  • 忘了以前那個銳步,現在它把一切賭給了健身
    「今天對銳步品牌來講意義非凡，因為要想成為世界最好的健身品牌，首先要成為中國最好的健身品牌。」銳步全球總裁 Matthew O』Toole 在發布會上說。發布會也選在了北京大望路一家地下 2 層、主打 CrossFit 的健身房裡，這兒的年卡均價「差不多是大望路的兩倍」。
  • 不堪重負,阿迪達斯賣了銳步
    然而，銳步在被收購以後的表現一直不溫不火。通過2006年至2020年的財報數據不難發現，銳步15年以來的銷售額及其增長率已經大幅落後於阿迪達斯。2019年銳步的銷售額上漲3.6%，美國本土的增長率更是達到兩位數，但同年，阿迪達斯的漲幅則達到了8.3%。
  • Adidas和銳步聯名搞「共享科技」是好事,但看這發售量是真飄了!
    現在我國的共享經濟搞的是如火如荼，雖然有不少的共享經濟的前輩倒下了，比如小黃車，但也有不少新生的共享經濟產物勇立潮頭，虎虎生風，比如哈嘍、比如充電寶，魯迅先生曾經說過，「人類的悲歡並不相通，我只是覺得他們吵鬧」但在球鞋這個行業當中，對於很多產品來說，悲相通不相通不知道，但賺錢的快樂和靈感應該是能互相感知到的
  • 阿迪收購銳步敗局 | 礪石
    2005年8月，銳步被阿迪達斯以38億美元的價格收購，作為市場第二、第三，強強聯合超越耐克的景象卻遲遲未現。從2014年開始，阿迪達斯出售銳步的消息就層出不窮。2016年，新上任的阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德，用對銳步的健身轉型止住了流言，並定下了2020年前銳步全面盈利的想法。他說，他對阿迪達斯和銳步就像兩個孩子一樣，一視同仁。2019年，銳步果然扭虧為盈。
  • 史上「最賠錢」的買賣:阿迪「割肉」160億,安踏或成「接盤俠」
    15年前，阿迪達斯花38億美元（約合249億元）買下銳步，如今又迫不及待計劃以10億歐元（約合80億元）的價格賣出，阿迪割肉160多億元拋售銳步，堪稱「史上最賠錢的買賣」。從這樣的價格中，也可以看出阿迪集團的「失望」。
  • 阿迪擬出售銳步,安踏為潛在買家之一
    阿迪行政總裁勒爾斯德自2016年上任以來，一直迴避會否出售銳步品牌，但他關閉了部分表現欠佳的銳步門店。報導指Reebok的業績欠佳，第二季銷售大跌四成四。勒爾斯德在疫情爆發前希望為銳步索價20億歐元，折合約186億港元。（美港電訊）