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文|馬蓮紅
體育大生意記者
繼去年12月份的首次合作之後，阿迪達斯與Prada（普拉達）的「二重奏」聯名款Superstar將於2020年9月8日，在Prada精品店、阿迪達斯旗艦店、雙方官方網站及指定零售渠道發售，售價為3950元。全新Superstar擁有三種全新色調供選擇：黑色、黑白配色和銀白。
當下奢侈品和運動品牌跨界聯名已成潮流，Dior × AJ、LV×Supreme 、Balmain x PUMA、 TS xAJ......這些大有來頭的鞋子，在二級市場上卻有不同的命運：有的鞋被炒出一輛車的價格，有的鞋卻跌破最初的發售價。這樣冰火兩重天的現象讓人有些疑惑，當奢侈品牌與運動風尚這兩個看似毫不相關的圈子發生碰撞，到底是雙生雙贏，還是一塊雞肋，食之無味棄之可惜？
Prada和阿迪達斯首次聯名市場反應平平
2019年12月，Superstar運動鞋問世50周年之際，Prada和阿迪達斯就曾推出一款集「奢華與動感」於一身的限量版組合：一雙印有Prada Logo的白色經典款Superstar和一款 Prada 保齡球包，全球僅有700組，其中Superstar球鞋採用Prada全粒麵皮革的鞋面以及人字紋橡膠底，鞋面上還刻有限量序列號;Prada保齡球包的包面則是由柔軟的小牛皮製成，包帶會是尼龍材質。所有物品均由Prada製造。
Prada和阿迪達斯
一組套裝售價高達3170美金，以當時的匯率來算價格約合人民幣22292元。起初，對於二者的跨界聯手，消費者們抱有很大興趣，然而，當聯名款正式面世，卻遭到了眾多網友們的質疑，「太敷衍了吧，阿迪達斯經典鞋型義大利皮質製造，再加個logo，就是價格翻了好幾倍的聯名款？」
這樣的「不看好」情緒一直持續至今，在某著名鞋類二級交易平臺上，這款限量發售的聯名套裝成交價基本與六個月前的售價持平。
某二級交易平臺上，該聯名套裝交易價與發售價持平
Prada和阿迪達斯的「二重奏」原本計劃在2020年3月上線，然而一直到最近，這一次合作才浮出水面。由於歐洲部分零售商已於6月29日推出這款普拉達和阿迪達斯的「二重奏」，所以這次合作的鞋款也先一步面世，或許是由於第一次的合作聯名款不得人心，以及外觀設計依舊缺乏新意，市場對這款「二重奏」聯名鞋的反應稍顯平平。
不過對於Prada的用戶群來說，這樣的價格可以說「真香」了。Prada鞋類的價格在4000-6000元左右，Prada自家的運動休閒系列「Prada Sport」運動鞋均價也在6000以上，相比之下，和阿迪達斯的聯名款價格顯然要低了不少。
Prada運動鞋
耐克攜手迪奧打造「年度鞋王」
據外媒透露，阿迪達斯與Prada的合作並非偶然，雙方有意在未來進行更深層次的合作，在社交平臺上，兩大品牌的「三重奏」新品已經被曝光，在此次新品推出之際阿迪達斯和Prada還將宣布在美洲杯（America's Cup）時同步推出的合作內容。
網友曝阿迪達斯與Prada全新聯名鞋款
兩大品牌跨界合作一般會選擇「復刻經典」，在設計細節上講求創新。阿迪達斯和Prada的「一重奏」系列遇冷多半源於外觀設計的刻板。根據分析公司Tribe Dynamics的數據，2019年推出 Adidas x Prada印有兩個品牌標識的運動，幫助阿迪達斯提高了其整體的媒體價值達2690萬美元，比上個月增長了10%。Prada的媒體價值卻下降了1% ，估值之後只有1380萬美元。
相較之下，迪奧與AJ的首秀聯名鞋款「Dior x Air Jordan 1 OG」便受到了市場的喜愛。去年年底，阿迪達斯牽手Prada之後不久，耐克旗下的Jordan品牌便推出了與迪奧聯名的球鞋「Dior x Air Jordan 1 OG」。據悉，這雙鞋由迪奧男裝設計總監Kim Jones親自參與設計，保留AJ1整體鞋型的基礎上，在細節處加入了更多迪奧元素。受到疫情影響，這雙聯名款的發售日期，從最開始的3月一直拖到了6月。
Dior x Air Jordan 1 OG
「Dior x Air Jordan 1 OG」全球限量生產13000雙，其中5000雙供給尊享客戶，其餘8000雙用於公開發售。儘管中簽名額有限，但據統計全球共有超過500萬人參與了此次發售抽籤，中籤率僅有不到0.16%。
當時官方售價為「低幫鞋一萬六、高幫鞋一萬八」，如今在國內二級市場的交易價格早已突破六萬，部分碼數的價格甚至超過了十一萬，在知名第三方平臺StockX上，一雙高幫版一度被炒到3.8萬美元，約合人民幣26萬元，也因此，這雙鞋一度被人稱為「年度鞋王」。
某二級交易平臺上，該聯名款交易價格早已突破六萬
聯名款高端運動鞋成新興投資項目
不只是迪奧和Prada，近年來越來越多的老奢侈品牌牽手運動品牌。
2017年LV（路易威登）與Supreme的首度合作為LV母公司LVMH集團帶來14.6%的銷售增長額，單品在二級市場也被炒到高於原價8倍的價格。
LV（路易威登）與Supreme聯名款
耐克今年與美國高端潮牌Stussy聯名的球鞋「StussyxNikeAirZoom Spiridon Caged」，發售價為1099元，目前，在二手交易平臺上該鞋款的最高轉售價已達1.2萬元。
耐克與美國高端潮牌Stussy推出聯名款
不過，並不是每一次聯名都能獲得成功，一些合作款甚至有可能跌破最初的發售價格。2019年，PUMA（彪馬）與 BALMAIN（巴爾曼）聯合推出35款限量單品，包括鞋履、成衣及配飾系列，其中高幫鞋履發售價為3299元，但在某二手潮鞋交易平臺上，該款鞋的部分鞋碼價格比發售價跌了近一千元。
某二級交易平臺上，彪馬與巴爾曼聯名款鞋跌破發售價
奢侈品頻頻跨界運動品，一方面是為了吸引更多年輕消費者，另外一方面則是因為運動品牌價值的提升。在諮詢機構Lyst發布的2020年第二季度品牌排名中，耐克成為最熱門、最酷的品牌，這是Lyst發布這個榜單以來，奢侈品牌首次沒能佔據榜首。
同時，奢侈品市場今年上半年受新冠疫情影響，業績嚴重下滑，市場需要新鮮的血液才能被再次「激活」。戰略諮詢公司貝恩公司聯合義大利奢侈品行業協會FondazioneAltagamma發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》顯示，繼今年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%後，第二季度或將加速萎縮，預計全年該市場規模縮減20%-35%。
對於這股跨界破圈的風潮，資深球鞋收藏家表示，有錢人買來確實是會穿的，但也有不少人買來做收藏，價值越高的鞋越具有炒作空間，像這樣限量款的聯名運動鞋，已經不再只是一雙鞋，而是有了一定的金融屬性，有收藏價值的運動鞋價格仍然有上升空間，老牌奢侈品聯名運動潮牌或將成為行業的一種常態。
不過一些品牌分析師認為，聯名營銷應該重「質」非量，頻繁的聯名營銷容易使消費者感到乏味，特別是聯名款價值低於市場預期，會導致消費者對品牌的好感度和忠誠度降低。
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