鳴槍——開跑!今年秋天,「吃豆人趣跑」、「高達跑」正在領跑運動風潮!近年來,國內跑步市場日益火熱,隨著跑步人群的不斷擴大,越來越多不同主題的跑步活動也層出不窮。萬代南夢宮在今秋結合時下熱門的路跑活動,將吃豆人、高達兩個人氣IP植入體育文化賽事,引領城市生活新潮流,跨界體育激發IP活力。
經典街機遊戲煥發新活力
吃豆 人趣跑 蘇州閃耀開跑
10月31日,由上海酷和體育文化有限公司聯手All-D與萬代南夢宮(上海)互動娛樂有限公司攜手推出的首屆「吃豆人趣跑(PAC-MAN RUN)」在陽澄湖畔的蘇州奕歐來奧特萊斯閃光開跑。
當天傍晚,首屆吃豆人趣跑在擁有超180家時尚精品店的蘇州奕歐來奧特萊斯準時開跑。《創造營2020》中以陽光健康形象所為人熟知的混血女學霸仲菲菲擔任領跑員,引領1500名跑者從復古街機造型的出發臺集體開跑,依次穿過出發區、復古遊戲區、吃豆人區、水果區、幽靈區,完成了全長5公裡的趣味競速。
與其他競速跑賽事不同的是,吃豆人趣跑是一項融合了霓虹夜跑、真人NPC互動、狂歡派對、潮流夜市以及真實電動遊戲場景的沉浸式趣味跑步活動,同樣注重線上線下、虛擬與真實的豐富聯動。今年適逢「吃豆人」經典遊戲誕生40周年,因此參加此次賽事的所有跑者均可獲得以40周年為主題的吃豆人趣跑精美賽事包,另有美濤和每日黑巧提供的特別禮品。
萬代南夢宮(上海)互動娛樂董事兼總經理山田大輔表示,「吃豆人」趣跑很好的將音樂、體育和時尚融合在一起,賽事通過別出心裁的賽道和遊戲環節設計,讓遊戲迷和跑步愛好者們都享受到了超出預期的參賽體驗。
據悉,本屆「吃豆人趣跑」為該系列趣味路跑賽事的首站,未來還將在更多城市陸續開展。在人們熟悉的街道開啟一場時尚、趣味、超嗨的暗夜追逐,用體育的方式玩轉潮流、感應時尚。萬代南夢宮在「吃豆人」40周年之際,以主題跑的方式令這款經典IP煥發出了全新活力。未來萬代南夢宮將繼續秉承「夢想、娛樂、感動」的理念,帶來更多線上線下文體活動,將「破圈之旅」進行到底。
高達跑完美首秀
粉絲、玩家大呼過癮
9月26日,萬代南夢宮精心策劃的「高達跑——5公裡定向邀請賽」首站在上海浦東世紀公園圓滿結束。活動當天,超過2000名「高達迷」和慢跑愛好者,在現場盡情揮灑了汗水,用跑步釋放了能量。
「高達跑」是由日昇(上海)品牌管理有限公司授權的高達主題特色活動,此次空降魔都、首次登陸中國,徹底點燃了粉絲們的熱情。本次活動由「上海線下跑」&「全國線上跑」組成,幫助高達IP擴散出圈,輻射更多粉絲用戶。高達線下跑現場的周邊福利滿滿,參加活動的高達粉絲們不僅能夠擁有高達定製賽事包,更能獲得大河原邦男老師設計的「高達跑定製獎牌」。而參與線上跑的粉絲們,無論身在何地,僅需按照規定完成慢跑5公裡的目標,同樣可以獲取「高達跑定製獎牌」的獎勵。
吳女士是一位資深高達粉,從初中開始就一直收藏高達模型,在微博上看到報名信息後,她不僅立刻報名參賽,還專門買了高達頭盔的紙模型,讓熱愛拼模型的丈夫丁先生拼好,在賽場戴著頭盔參賽。「我們非常享受比賽過程,不僅運動了身體,賽場周邊的展品我都很喜歡!」來自上海外國語大學賢達學院的大二學生周鈞儒還專門用發泡材料,花2天時間拼裝成高達頭盔,現場戴上參與熱身,吸引不少粉絲來合影。「來到這裡不僅是參賽,還想通過頭盔告訴大家我是高達鐵粉!」
高達跑鞋、 T 恤成破圈爆款
聯名運動裝備創銷售熱潮
高達跑鞋、高達T恤……在主會場旁運動裝備店裡,高達聯名運動裝備琳琅滿目。之前,高達聯名款產品都是從日本賣到中國,近年來隨著萬代南夢宮與361°、亞瑟士等品牌合作,中國市場專屬的聯名款運動產品成為爆款。
2019年6月,萬代南夢宮攜手中國領先體育品牌361°推出了多款高達聯名跑鞋產品以及限量版高達聯名定製禮盒。禮盒內容包含361°高達聯名鞋、361°高達聯名T恤等大量驚喜,發售當天僅花了1秒就全部售罄。同年10月,與安踏推出的#豆你玩兒#聯名系列,將吃豆人IP與潮流運動服裝碰撞結合,把經典引入街頭,邁出經典IP破圈第一步。
2020年4月底,萬代南夢宮推出了New Balance x PAC-MAN聯名款,從衛衣、T恤到跑鞋、潮襪,用「吃豆人」萌趣十足的經典形象和配色設計一掃沉重心情。緊接著6月,與潮牌MonsterGuardians 推出的高達聯名款T恤、運動緊身衣等產品,也帶來了一波高達聯名的銷售熱潮。此外,在今年7月的2020高達G會上,萬代南夢宮公布了與ASICS亞瑟士合作的高達聯名運動鞋,聯名產品已於7月24日發售,受到讓高達粉絲與運動愛好者好評。
萬代南夢宮(中國)投資有限公司董事、萬代南夢宮(上海)互動娛樂有限公司&日昇(上海)品牌管理有限公司董事兼總經理山田大輔表示:「近年來,中國的體育氛圍越來越濃,大家都很喜歡運動健身,並參與各種運動項目,我們希望通過品牌IP跨界展開體育合作,把品牌IP更多元化地為粉絲和運動愛好者服務。」