「彪悍的人生不需要解釋」讓羅永浩一炮而紅成功走進大眾視野。之後羅永浩一次次站上風口浪尖，先後創辦牛博網、老羅英語培訓學校、錘子科技等企業。雖然大眾對這些褒貶不一，甚至有「風口殺手」的戲稱，但不得不承認，老羅一直非常有個性，不斷創新突破。天生自帶東北式BGM的他，即以「老羅語錄」風靡大江南北，「大家都是出來混的，都不容易！」、「像我這種牛人，想找個人佩服一下的時候我就去照鏡子」，老羅語錄裡的每一句話，不僅概括了羅永浩的行事風格，也成功地把他營銷成了一介狂人。3月19日，48歲的羅永浩宣布進軍直播電商領域，將開啟個人帶貨模式，從而引發熱議，甚至有諸多網友戲稱直播電商要完。但也有人說，羅永浩將重新定義直播帶貨，如果以後將直播營銷編寫成冊，羅永浩的入場必將佔據重要的一部分。
在抖音籤下羅永浩這一大IP之前，依靠電商平臺的淘寶直播便早已風生水起，塑造了李佳琦、薇婭等一批具有廣泛影響力的頭部流量主播。而且就在老羅直播首秀的同時，薇婭直播間售價4500萬的火箭已經賣出去了。此外，值得注意的是，在老羅正式開播的前一天，鬥魚直播悄然上線了直播購物功能，在直播頁面也可以看到「鬥魚購物」新功能。4月1日晚8點羅永浩抖音直播帶貨首秀，直播同時在線粉絲高達270w+，抖音小時榜顯示老羅高居首位，獲得1077.1萬音浪打賞。回首整場直播，老羅主打「基本上不賺錢，交個朋友」的理念，開啟了「首席忽悠官」的帶貨之旅，商品屬性以數碼科技類、快消類、食品類、男士護膚類、生活用品類等等，更是帶貨了小米10新款手機，老羅也感慨了一把當年錘子科技的創業心酸史~更有網友在彈幕中直呼：「錘子」、「我的情懷呢「。在直播中，老羅是發揮了「不挑食」的性格，什麼都可以賣，遇到感興趣的話題還會「跑題」的說個沒完。但在這些琳琅滿目的帶貨商品中，最引人注目的卻是在前排站滿全場的安慕希酸奶。這個常溫酸奶市場的大明星去年全年實現了200多億元的營收，而從老羅這個窗口或許可以看出其市場成功的玄妙。
相較於別的產品，安慕希自始至終出現在老羅的直播畫面中，1秒鐘就賣出了28,000提，整場銷售65,000提全部售罄。直播中網紅老羅化身吃貨，用最幽默的語言傳達著自己的想法，從一開始聽到產品的詫異，到「安慕希咖啡味的酸奶真的很好喝」，誰知道這個男人的內心是經過了怎樣的一番變化。期間，老羅的小助理也幽默地說「酸奶喝過，咖啡也喝過，但是咖啡味酸奶真的沒喝過」，這之後，就是大型的真香現場。老羅曾透露，團隊初期會側重創新奇特的數碼科技產品以及優秀文創產品，再穿插性價比高的日用百貨和年輕人最愛的零食，以便區別於目前市場上大批圍繞美妝的帶貨主播。而安慕希新推出的咖啡口味酸奶，因咖啡自帶的社交屬性，這也正是老羅會在眾多奶類飲品中選擇安慕希的原因，安慕希時刻關注圈層文化和年輕消費者的情感體驗，始終走在潮流最前端。
通過不同圈層的影響力，充分結合明星的個性來進行營銷活動，無論是與C羅的合作，還是撩撥一批迷弟迷妹的迪麗熱巴、王一博、楊超越，通過明星效應來影響他們的關注群體，擴散消費範圍，又或者起到廣而告之的作用，吸引潛在消費者。此外，作為跑男第一季開播以來的朋友，安慕希在節目中軟植入，助力跑男火力全開，傳播健康活力正能量。從而向大眾傳遞一種時尚、不斷創造創新體驗、有引領性的品牌個性。2019年夏天，安慕希聯手奧利奧打造一款社交屬性極強的「夏日心凍美味小藍盒」套裝，通過創新的冰爽美食吃法，為消費者在炎熱夏日中帶來一抹清涼體驗。兩者通過產品層面的深度合作，精準挖掘年輕人的社交需求，觸發用戶之間互動，激發消費者分享欲望，實現社交平臺的傳播裂變，促進品牌傳播。如果說和奧利奧的合作停留在食品行業，那麼和悅遊中國的結合則更加跨越界限，用時尚單品來擁抱消費者，不斷吸引當代年輕人。2020年3月，安慕希攜手知名高定品牌Dice Kayek和知名雜誌《悅遊Condé Nast Traveler》共同推出聯名款絲巾，並延展推出限量款包裝酸奶，從巴黎出發開啟時尚之旅。將酸奶、高定時裝、旅行地圖三者結合，傳遞給消費者「時尚無定論 萬物皆新味」的品牌理念。
打開最近的微博，你很有可能在開屏看到安慕希一起玩轉潮人新暗語的動畫，全新的包裝盒帶有盲盒性質的產品，從包裝和互動上進行營銷。不僅玩轉瓶身營銷，還激發用戶參與，調動用戶互動積極性的一面，拉近與用戶的距離。早在2017年，安慕希創新推出利樂冠包裝形式下黃桃燕麥顆粒新品，及PET包裝形式下高端暢飲型新品，以差異化包裝及內容體驗，引領行業發展；2018年，伊利又推出利樂冠草莓燕麥新品及PET芒果百香果新品，產品及包裝雙重升級，滿足多樣化消費需求。2020年初推出了全新瓶身包裝後，如何玩轉瓶身營銷，玩出心意，就成了品牌的新課題。營銷從來都是與時俱進的，而如何實現品牌的年輕化，就需要不斷地嘗試新形式，才可以不斷地靠近消費者。正如當下各大平臺全力進攻直播帶貨，從頭部主播創造的百億帶貨神話，到百位明星紛紛下海賣貨，再到老羅選擇抖音直播首秀。這一切都說明了一點，直播電商是新渠道、新方式、新的交易場景。寫在最後：希望所有品牌，無論繁榮還是萎靡，都能如老羅一般，「永遠年輕，永遠熱淚盈眶」。
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