1、1994--1998(甲A聯賽):萬寶路(菸草品牌)
萬寶路甲A聯賽
萬寶路(Marlboro)是世界著名的香菸品牌,由世界第一大菸草公司英國菲利普·莫裡斯菸草公司製造,萬寶路牌香菸是世界上最暢銷的香菸之一。萬寶路從1994年開始冠名甲A,第一年的冠名費為150萬美元,以後每年遞增百分之十,後來因為菸草業被禁止冠名職業足球聯賽,萬寶路即終止了與中國足協的合作。
2、1999--2002(甲A聯賽):百事可樂(飲料品牌)
百事可樂甲A聯賽
百事可樂(Pepsi-Cola)世界著名的飲料品牌,它最開始的誕生到後來慢慢發展為風靡全世界的一種碳酸飲料。萬寶路走後,百事可樂在1999年接手了甲A的冠名權,一開始籤訂的合同冠名期是5年,冠名費為第一年1000萬美元,以後每年遞增百分之十。後來因為中國足壇出現了假球事件,因為害怕受到影響,百事可樂即提前一年終止了與中國足協的合作。
3、2003(甲A聯賽)、2004(中超聯賽):西門子(電器品牌)
第1屆西門子中超聯賽
西門子公司是德國知名的電子電氣工程領域企業。西門子自1872年進入中國,就以其先進的技術和優良品質迅速在中國市場站穩腳跟。2003年3月,西門子移動僅用500萬美元的費用冠名了末代甲A。2004年4月,西門子再次出資800萬歐元成功拿下中超元年的冠名權。2005年1月,由於各方面原因西門子決定不再冠名中超聯賽。
4、2005(中超聯賽):無冠名
經歷了中超元年的各種亂象後,中超聯賽的品牌價值迅速下跌,2005年的中國足球頂級聯賽竟然沒有企業願意提供相應的贊助。
5、2006(中超聯賽):愛福克斯(通信品牌)
愛福克斯中超聯賽
2006年3月,經過一年裸奔的中超終於找到了贊助商英國網絡電話公司愛福克斯(IPHOX),雙方按照合同約定一年的冠名費為600萬歐元(約6000萬人民幣),然而聯賽一結束,對方卻立刻退出,只付了50萬歐元,尾款至今仍未付清。
6、2007--2008(中超聯賽):金威啤酒(啤酒品牌)
金威啤酒冠名中超
深圳金威啤酒集團是廣東省政府下屬粵海投資有限公司的控股企業,專業從事啤酒釀造和銷售。2007年,中超公司與金威啤酒籤訂「1+1」合同冠名,冠名費每年大約4000萬元。2008年由於受中超「武漢退賽」等風波影響,金威啤酒考慮到商業影響沒有選擇與中超公司繼續合作。
7、2009--2010(中超聯賽):倍耐力(輪胎品牌)
倍耐力中超聯賽
2009年伊始,中央部門開始掀起對足球界的反賭掃黑風暴,此時似乎看到中國足球希望的倍耐力公司同中超公司籤署了一份為期三年的冠名協議,總價值約為5000萬人民幣。然而2010賽季結束後,隨著反賭掃黑的深入關於中國足球的黑哨、假球等負面新聞也被更多的曝光,這又迫使倍耐力不得不重新考慮其商業價值,最後提前終止了贊助合同。
8、2011--2013(中超聯賽):萬達廣場(地產品牌)
萬達廣場中超聯賽
2011賽季中超聯賽開始以後,中超公司仍未找到冠名贊助商,直到聯賽已經進行到將近一半,萬達集團才宣布以3年1.6億元的費用冠名2011至2013三個賽季的中超聯賽。中超聯賽也避免了第二次「裸奔」的尷尬。
9、2014--2022(中超聯賽):中國平安(金融品牌)
中國平安中超聯賽
中國平安保險(集團)股份有限公司於1988年誕生於廣東省深圳市,是中國第一家股份制保險企業,經過多年的發展和沉澱,中國平安至今已經發展成為金融保險、銀行、投資等業務為一體的綜合性金融集團。2014年2月,中國平安宣布以4年6億元的冠名費獲得了2014年至2017年中超聯賽四年獨家冠名權。2017年5月,中國平安再次以5年10億的金額攬下了2018年到2022年的中超聯賽冠名權。中國平安因此成為中國足球頂級聯賽冠名史上時間最長的冠名企業。
回顧中國足球頂級職業聯賽的冠名史,我們發現一路走來並不平坦,而今隨著中超聯賽的不斷發展,其商業價值正被越來越多的企業所重視。在此,我們也祝願中超聯賽越辦越好,為國家隊輸出更多優秀的人才!