原創 王不易 商業人物 收錄於話題#範冰冰47#範冰冰復出1#範冰冰嬌蘭代言1
作者：王不易
來源：商業人物（ID：biz-leaders）
七夕那天法國嬌蘭發了一款限量唇膏的廣告，代言人是範冰冰。微博一發出，這款唇膏就賣斷了貨。與嬌蘭發布的其他微博相比，這條微博的數據也相當可觀：點讚9萬，轉發8.8萬，留言2.3萬。
嬌蘭是奢侈品集團LVMH旗下品牌，2018年時就與範冰冰打得火熱，逃稅風波後，嬌蘭被迫放棄範冰冰，重新啟用楊洋，後又追著熱點和秦嵐、許凱、吳謹言等短期合作，但始終心裡頭舍不下範冰冰。
去年9月，LVMH旗下LV官宣範冰冰為品牌代言人，結果不到3個小時，就被網友罵得刪了博。那次試水後，範冰冰的國際公關總監發了一條動態：一直屬於你的，從未停止，永恆的情誼，永遠的陪伴。
可見，範冰冰與LVMH關係甚密。一年過去，此次的七夕合作並未像上次一樣引起輿論反彈，嬌蘭賭贏了。而對範冰冰來說，逃稅事件過去了兩年，能在此時拿下高端代言，對復出之路無疑助力甚大。起碼向時尚圈釋放了巨大的信號：我冰冰尚能飯。
不過，剛拿下代言，8月31日，範冰冰就被樂視告了，涉及案由為演出合同糾紛。8月10日，範冰冰剛被吳秀波旗下的不二文化告上法庭，外界猜測官司原由涉及李晨執導的《空天獵》。
看來，「範爺」的復出之路註定不平坦。
壹
關於範冰冰復出的話題，這兩年從未斷過。2018年10月3日，範冰冰發了一封道歉信，然後徹底沉寂。2019年3月，範冰冰的微博重啟。
受了8.84億的挫折之後，範冰冰回血挺快。畢竟這8.84個億已經一口氣上交，和欠著3個億、需要靠直播和上綜藝還債的羅永浩比起來，範冰冰的復出之路起碼無債一身輕。
範冰冰的復出之路可總結為4個方面：公益、時尚、作品、生意。
安全牌一定是投身公益。
2019年5月，範冰冰帶隊進藏篩查先天性心臟病兒童。這是她發起的公益項目「愛裡的心」。
這個項目的另一發起人是陳礪志，範冰冰的公益合作夥伴，二人合作已十年。陳礪志是公益圈和娛樂圈的一座橋梁，和趙薇、王菲、李亞鵬、景甜、李冰冰都合作過。「愛裡的心」的發起年是2010年，當時的範冰冰賀歲片、文藝片、電視劇多面開花，陳礪志起到了錦上添花的作用。
不過如今陳礪志想要雪中送炭，就不是那麼容易了。範冰冰的公益舉動大眾並不買單，說她擺拍、消費公益、作秀。
範冰冰為此發了一條微博：「相比質疑與辱罵，孩子們的生命和健康更為重要。」多年前，範冰冰也被質疑過做公益動機不純，當時的回應硬氣得多：「我認為作秀並不是一件特別可怕的事情，特別是對於慈善公益，我鼓勵大家來作秀。」
2019年11月底，範冰冰獲鳳凰網頒發的「女童守護者」公益大使稱號；12月，被鳳凰時尚評為「2019年度公益影響力明星」，被搜狐時尚評為「2019年度公益人物 」。
張朝陽親自頒了獎。領獎時範冰冰說：「我跟搜狐是快20年的老朋友，這次能夠獲得這個獎項很感動，來搜狐像回家一樣……希望2020年可以有更多好的作品獻給大家。」
圖源：範冰冰微博
比之公益，範冰冰由時尚復出並未遭到輿論反擊。
時尚復出對範冰冰而言沒有難度。2019年，除了與李晨分手的新聞，最熱的就是她的時尚照。
今年7月，範冰冰出席某美術館活動，人們的目光緊盯她的行頭：裸粉色紀梵希2020高定初秋系列，26.7萬人民幣，手上拎的包19.5萬。妝容依舊由卜柯文打造，橘子汽水元素彩妝立馬就成了夏日熱門妝。
人們一邊用鍵盤敲下「範冰冰偷稅的事你們都忘了嗎」，一邊暗暗follow著範冰冰的時尚選擇。這就是嬌蘭唇膏賣斷貨的秘密。
這樣的範冰冰，時尚圈從未放棄過。
2019年2月，美國時尚雜誌《W》的Ins上寫道：「Fan Bingbing is officially back。」
貳
今年1月，範冰冰的老搭檔、文藝片導演李玉在自己微博評論中透露，自己與範冰冰有「正在進行中」的合作。
李玉和範冰冰合作過《蘋果》《觀音山》，為範冰冰捧回了東京國際電影節最佳女主角。
在範冰冰的事業上升期，李玉用文藝片提升了範的業務逼格。
二人的感情很好。範冰冰稱李玉最懂她，而李玉形容範冰冰有少女之心，「這個圈子很多女藝人的身上，已經看不到這種氣質了」。導演爾冬陞評價範冰冰「電影外的心思太多」，馮小剛稱範冰冰「一個明星來演文藝片」，李玉卻認為範冰冰是一個內心非常強大的演員。
去年範冰冰過生日，娛樂圈沒幾個人公開發祝福，李玉是其中之一。
所以當李玉透露出合作信號時，人們都以為範冰冰離完全復出之日不遠了。畢竟，作品才是回歸公眾視野的硬通行證。而李玉完全有能力助範冰冰這一把。
但1月之後，並沒有其他風聲再放出來。除了，3月，範冰冰給疫情類歷史紀錄片《山河無恙》配音；8月，《日照重慶》在法國上映。
掂量一下範冰冰如今手上的存貨：
《贏天下》（《巴清傳》）。唐德影視董事長吳宏亮想複製《武媚娘傳奇》的成功，投了重金拍《贏天下》。《贏天下》製作成本超5.8億元，唐德投資佔比為70%。
結果撲得死死的。
2019年，範冰冰結束與唐德的8年捆綁，套現3600萬離場。吳宏亮則不斷地在為《贏天下》買單。他變賣了北京的房產發工資，拉來了北京日報社和中信建投的投資。今年5月，國資接盤，唐德賣身浙江廣電。若《贏天下》能順利播出，浙江廣電也不算是做了一筆虧本生意，唐德的一口氣也算終於喘勻了。
不過，播出時可能看不到範冰冰了。當時唐德和優酷達成的協議是，自個兒花6000萬，換掉範冰冰所有鏡頭。範冰冰最多能蹭一波劇熱。
《手機2》，一切的導火索。華誼已經靠著《八佰》在回血，《手機2》卻無人再提。
《她殺》。導演是曹保平，曾拍過《烈日灼心》《追兇者也》，主演有黃軒、李沁、王子文、辛芷蕾。看主創團隊，電影應該不錯。如果今年能夠順利定檔，或許是範冰冰復出的一個好機會。
《爵跡2》，郭敬明的大流量電影。原計劃於2018年7月6日上映，後來改檔。一改就拖到2020還沒上。或許和範冰冰復出一樣，都在等時機。只是不知道誰是誰的時機。
《355》，環球影業出品，特工題材。範冰冰合作的是傑西卡·查斯坦這樣咖位的女演員。去年國內抵制《355》啟用範冰冰，但最後片方還是沒換掉她。不得不說，範冰冰的國際資源很硬，這從與LVMH合作也能看出來。但這部片子預計公映時間是2021年。
叄
去年3月，北京SKP附近一家美容院開業，李晨、馬蘇、範丞丞都去捧了場，網傳是範冰冰開的。美容院很壕氣，據說會員卡最高一檔要充值100萬元，且未得會員介紹不得入內。
這家美容院的股東為北京麗宮影視文化有限公司，而這家公司的受益人為範冰冰的媽媽張傳美，佔股98％。
張傳美做過範冰冰的經紀人，管著片酬和開銷，和瓊瑤解約的15萬也是她拍板給的。
2007年，範冰冰工作室成立，公司註冊名稱是「博納美濤影視文化公司」，博納是範冰冰的合作方，「美」是範冰冰的媽媽張傳美，「濤」是範冰冰的爸爸範濤。
後來範冰冰和資本越走越近，註冊的許多公司都是用的張傳美的名字。如今張傳美名下仍有17家公司，做法人的有5家。
範冰冰復出似乎打算走網紅帶貨路線。
2019年4月，範冰冰忽然在小紅書活躍起來，為Fan Beauty做鋪墊。Fan Beauty是範冰冰自有品牌，賣過美容儀，單價高，賣不動。後來及時調整策略，賣面膜。出品面膜的公司，範冰冰佔股49%。
面膜定價138元一盒，5片/盒。這個價錢就親民多了。範冰冰在小紅書粉絲達1230萬，如今到了割韭菜的時候。
2019年雙十一，Fan Beauty面膜賣出超100萬盒，銷售額8000萬。今年618，Fan beauty總銷售額突破4200萬，面膜單品銷售額超2000萬。
範冰冰的帶貨能力，是品牌所看重的。巔峰時期的範冰冰代言曾多達135個，如今雖然少了作品曝光，但嬌蘭們相信，範冰冰的商業優勢仍在。
範冰冰要重回巔峰或許很難。
2011年，範冰冰曾接受《南方人物周刊》專訪，她對記者說：「中國電影發展到今天這個階段，已經是一塊很大的大餅，我的願望是每個人都能分到一口好吃的。」穆曉光曾對她說：「從現在開始數十年，你要演的角色演不完。」——範冰冰和她周邊的資本，都經歷了中國影視行業發展最迅猛也最泡沫的時期。
那個時期與範冰冰是相互造就的。如今那個階段過了，就是過了。
但只要仍殘餘商業價值，範冰冰的復出之路就不會斷。
參考資料：
《範冰冰是怎樣煉成的？》，記者：餘楠，《南方人物周刊》。
*題圖購買於視覺中國
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