直播太熱,店播太缺!川味品牌如何真正抓住風口?

2020-12-14 華西都市網新聞頻道

天貓:4982億元,京東:2715億元。2020年雙十一落幕,兩家電商平臺的成交額定格為兩個龐大數字。在直播帶貨方面,淘寶直播數據11日晚23時數據顯示,商家自播GMV佔比超六成,雙十一直播累計時長達1660年。達人帶貨實時排行榜實時更新,數十個超1億元人民幣的直播間誕生。


紛擾的直播間外,四川大學錦城學院直播商學院副院長、美定直播CEO龔偉顯得有些「冷靜」,因為他是帶著研究的心態去看直播帶貨的。龔偉認為,直播引導成交已經是雙十一的主流。「李佳琦、薇婭這些淘系頭部主播數據非常漂亮,淘系流量分發已經相對固定,中小賣家和新主播入場很難在淘系獲得流量。內容平臺的流量充沛,像抖音快手的雙十一直播帶貨成績應該也不會差。」


事實上,多方研究機構的報告顯示,今年中國直播電商整體規模將達到萬億量級。萬物皆可播,已經成為一種共識。具體到餐飲食品行業,如何抓住短視頻和直播風口打造「一體三店」,成為企業必須面對的課題。




直播+餐飲不斷融合


天虎科技此前報導過,今年4月,四川大學錦城學院與成都美定直播網絡科技有限公司共同成立了直播商學院,也是四川省首家直播學院。


據了解,直播商學院成立以來,已經推出多期直播實戰訓練營,吸引了河南夢祥銀、早白尖茶、米倉山茶、雲南匹克、四川慧欣服飾等企業參訓。不難發現,這些企業主要集中於消費品牌。所謂「萬物皆可播」,餐飲食品行業能否和直播進一步融合?四川大學錦城學院直播商學院副院長、美定直播CEO龔偉給出肯定答案。




龔偉認為,在今年新冠肺炎疫情的影響下,取消堂食、少出遊、不聚集等抗疫措施,讓餐飲行業企業經營面臨極大的挑戰。線上短視頻和直播平臺用戶激增,成為行業

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