廣東東莞宏遠隊改名，CBA走向職業化路還長

CBA正處休賽期，離下賽季開賽還有不到一個月的時間，各支隊伍的引援也都在有條不紊地進行，各支隊伍的球迷也都關注著自己隊伍的班底的變化。但是，作為十冠王的廣東隊在引援市場上據說是很不如意，理想對象像範子銘、吳冠西等實力內線都沒有像傳言的那樣加入廣東隊。

不過，廣東宏遠隊通過更換隊名在輿論上火了一把，順口的廣東東莞銀行已然成為歷史，來自雲南的大益茶走進了人們的視野，這也引起球迷們的調侃。

廣東隊更換隊名，球迷調侃「免費喝茶」

最近這幾天，CBA的一個大新聞莫過於十冠王廣東隊更換隊名這一大事了。

兩天前，也就是9月16日，廣東宏遠男籃正式結束了與東莞銀行12年的合作，轉而與雲南大益茶業集團籤約，球隊更名為廣東東莞大益隊。

這消息一出，媒體、球迷紛紛關注。球迷更多的是不舍，東莞銀行見證了宏遠隊的輝煌，也有人在探究雙方姻緣結束的原因。

據專業人士介紹說，CBA全新出臺的CBA2.0商務規定，俱樂部與銀行類的商業合同結束後不能續約。這是由於，中國人壽成為了主贊助商，而廣發銀行大股東是中國人壽，也就是說，根據規定各支球隊的贊助商、冠名商不能與CBA公司的主贊助商、冠名商有同質化，因此，雙方只好和平分手。

在廣東宏遠和大益茶合作儀式上，除了赴美治療的阿聯和國家集訓隊的隊員，其他球員們基本上悉數盛裝出場。朱芳雨作為俱樂部總經理，他在致辭時表示，希望能讓全國的茶友，都成為宏遠隊的球迷；也期待著宏遠隊的球迷們，都能愛上大益茶。

對於新隊名，有球迷調侃說，東莞銀行已經叫順了口，一時半會改不過來，還是很桑心的；也有球迷說，「大益」在粵語中和「第一」諧音，這也是一個好的預示，宏遠隊有可能又開啟一個新的王朝。

新賽季開始，廣東宏遠隊將進入廣東宏遠大益茶時代。

隊名「變變變」，品牌化何處尋？

廣東宏遠隊新賽季將更換隊名徵戰，也從另一個層面說明我們的聯賽的職業化進程還並沒有完成。可不要小瞧一個隊名變化，因為這是走向真正的職業化必須要經歷的過程，也是塑造品牌和百年俱樂部的關鍵一環，更是培養球迷忠誠度的真正意義所在。

目前，CBA球隊存在著一個現象，就是球隊贊助商換了，隊名也就跟著換了。有時候球迷都有一種錯覺，難道這個省又出現一支新球隊？自己曾經熟悉的球隊哪去了？一度有球迷吐槽，這名字亂七八糟，讓人極度不舒適。球迷也就失去了歸屬感。

球隊名字跟著贊助商換來換去，確實讓人感到混亂和奇怪，不職業被暴露無遺。比如廣東隊一開始叫宏遠，後來叫東莞銀行，到現在叫東莞大益隊，廣東隊知名度相比較而言能夠讓球迷們了解；但有些隊一定會把球迷搞得暈頭轉向，比如山東男籃，從一開始金斯頓到永安，又到黃金，一直到現在的西王，所以球迷就只能以山東男籃稱呼了。

還有比這更奇葩的，就是現在的北京紫金勇士（原北京北控），他的變更歷程不亞於一部電視劇，球迷應該不會陌生，它的名字一度被冠上「山西中宇北京北控」的名字，這怎麼能讓球迷有歸屬感呢？

隨著，CBA職業化進程，各支球隊也按照要求更改球隊隊標和隊名，但是某種程度上還是不徹底，有些球隊也並沒有完成這一動作。

CBA職業化還需時日

自姚明上任籃協主席後，就開始推進CBA職業化，無論是籃球專業人士，還是我們的球迷們都非常認可和支持姚主席的改革。不過這條道路還需一些時日，才能實現我們自己聯賽的真正職業化。

CBA職業化進程，我們是有目共睹的，聯賽公司成立，各項細則細化，選秀制度推行，工資帽制度等等這一系列手段都推進了聯賽的長久和公平，而且一些影響和好處已然顯現出來，更加規範了市場。

但是，到目前為止，各支隊伍的隊標、隊名的視覺、品牌塑造，媒體宣傳等並沒有全部完成職業化。即使有一些隊伍已經完成主體視覺、隊名的改造升級，但是在媒體宣傳上並沒有凸顯出來，毫無疑問這無異於職業化進程。

究其原因，毫無疑問這牽扯到俱樂部和贊助商的利益，也許這並不是一兩天就能完成的。商人追求經濟利益並沒有錯，但是作為一直俱樂部理應塑造自己的品牌化，只有這樣，無論哪個贊助商贊助，即使不改其名亦能讓贊助商收穫到足夠的曝光和宣傳，由此看來，這條路還需要慢慢走下去。

也許有時候，我們也不能過於著急。

這就像一個孩子，從出生到成人、青年、老年，是一定要經歷幾次蛻變，只有這樣才能更加成熟。CBA聯賽行至今日，也僅僅只有20多年的道路，它正在一步步地走向成熟，雖然我們有些時候有點恨鐵不成鋼，但這都是球迷們的厚愛和期盼。

總之，希望CBA聯賽越來越職業，讓球迷們為擁有自己支持的隊伍自豪。

我是老馬，感謝關注，希望與我一起體談。