家居界「一超多強」,歐派家居為何更勝一籌

2020-12-15 中華網

我國城鎮化、工業化、信息化進程的加快,有力地推動了家具產業的發展。近年來,定製家居行業實現了快速發展,也初步形成了一批行業龍頭企業。歐派與索菲亞作為定製家居的兩大巨頭,都加速品類拓展。關於雙雄爭霸的討論也甚囂塵上。

歐派家居創立之初,以整體櫥櫃為核心業務。之後,在創始人姚良松的領導下,不僅成為「中國廚房革命」的引領者,也積極推進「一站式裝修、一攬子搞定」的大家居模式,革新了原有家居定製消費模式,引領整個行業轉型升級。如今,歐派產品旺銷6大洲118個國家,毫無疑問地成為定製家居行業的領頭羊。

不論在企業規模還是營收上,歐派都保持著領先地位。2011-2019 年,歐派家居主營業務收入由 22.2 億元提升 至135.3 億元,複合增長率達到 25%。2018年以後,歐派家居更是成為行業內營收規模突破100億元的企業。

索菲亞主營衣櫃產品,進入櫥櫃市場較晚。2019 年,公司衣櫃產品實現營業收入61.76億元,佔總營業收入的80.35%。櫥櫃方面,2019年,公司司米櫥櫃實現收入8.79億,木門品類則只有1.88億。相較於櫥櫃市場分散化發展,衣櫃市場則相對集中。兩個品類的品牌「司米櫥櫃」以及「索菲亞木門」在市場上的競爭力也還亟待提高。

除了主營的衣櫃業務之外,索菲亞還陸續開拓了書櫃、電視櫃、櫥櫃、木門等裝修所需的定製家居產品。但值得注意的是,索菲亞衣櫃以外的這些業務,對它整體業績的貢獻並不突出。

反觀歐派,綜合競爭力要遠遠大於索菲亞。2019年歐派的年度報告中提到,公司以櫥櫃業務起家,目前整體業務範圍已覆蓋到衣櫃、整體衛浴、定製木門、金屬門窗、軟裝、家具配套等整體家居產品。從產品線的豐富程度及公司各大業務之間的平衡程度來看,歐派的綜合實力都要高於索菲亞。

此外,渠道作為家居品牌賴以生存的根基,也可從一斑以窺全豹。歐派家居擁有家居行業最大的終端銷售網絡,共有經銷商5199家。相比之下,索菲亞的經銷商數量僅有3043 家。門店數量方面,歐派家居遙遙領先,經銷商門店數量 超過7000 家,居業內第一。

縱觀目前定製家居行業格局,漸呈「一超多強」局面.憑藉品牌、生產、渠道實力,歐派家居成為行業的「超一線」品牌,不僅引領著大家居革命,也將鑄就「強者恆強」的格局。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

責任編輯：kj005

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