李子柒取得全球性成功的關鍵，在於她的「原創性」。
文│李蔚插畫│劉俊
在線詞典「維基百科」上，來自中國的視頻「網紅」李子柒已經擁有了一個專門的詞條。
裡面這樣寫道：「李子柒是一位中國美食及鄉村生活博主、『網紅』。她因為在家鄉四川綿陽農村拍攝使用原始食材和工具，運用中國傳統技藝製作美食和手工藝品的視頻而走紅。」她從2015年開始發表視頻，到2019年已在新浪微博上有1900萬粉絲。
在英文版「知乎」Quora上，也有個專門的問題：誰是李子柒？
點讚最多的一個答案這樣總結：「李子柒，現代中國仙女。總是穿一身改良版的漢服，總是使用最傳統的工具，用一種特別的角度來呈現中國傳統食物。」
外國網友為什麼喜愛李子柒？
首先是因為「新鮮」「特別」。
英文博主Messy Nessy說，她看到李子柒的第一反應是：「這是中國嗎？看上去像是個仙境！」
介紹中國信息的英文網站pandaily也把李子柒稱為2019年「面孔最新鮮的中國『網紅』」。
「李子柒的視頻相當特別。儘管加了英語字幕，但並沒有太刻意去迎合國際觀眾。最具吸引力的是其令人耳目一新的風格和內容，不同文化語言背景、政治信仰的人們都喜歡！」pandaily評論說。
更重要的是，李子柒營造的美麗世界，在高度智能化、高度分裂化的時代，呼應了人們內心「返樸歸真」「回到家鄉」的強烈願望。
英文博主Jen Liu在博客網站The Medium上題為《你聞所未聞的最著名廚師》的文章中寫道：「她的廚房裡沒有食物攪拌機，更沒有廚師機。她用的是木頭廚具，生柴火，燒大鍋，這是中國農村隨處可見的場景。她的狗和羊不時在鏡頭裡走來走去。」
Messy Nessy更總結說：「她抓住了《紐約時報》所說的我們這一代人的渴望：回到我們的根。她專注於釀桃花酒，做西瓜糕，染布料，縫鞋子，小狗似乎永遠不會長大，生活裡只有『寧靜』。」
美國馬裡蘭大學營銷學教授安姆娜·柯瑪尼（Amna Kirmani）則認為，李子柒取得全球性成功的關鍵，在於她的「原創性」。
「她的視頻展示出高度的原創性，讓人驚嘆。而原創性，正是在中國方興未艾的『網紅』經濟中，最關鍵的成功因素。」柯瑪尼說。
她把李子柒與美國著名電視烹飪節目主持人瑪莎·斯圖爾特（MarthaStewart）相類比，但「李子柒的原創性要強得多，她的生活方式又與美國及全球日益流行的『從農場到餐桌』的理念不謀而合」。
她還指出，「李子柒的形象與美國人對中國和『中國製造』的刻板印象完全相反——從這個意義上來說，她有助於改善美國人對中國的認知。」
（作者為媒體人）