來源：北國網
如果你是微信公眾號深度使用者，想必早有聽說或者已經關注了「十點讀書」。十點讀書，連續7年，持續打造爆款內容IP，超1000位優質KOL入駐，是6000萬用戶深愛的文化生活平臺、知識付費領域領行者。
十點讀書百度智能小程序增速驚人
在微信生態中深耕7載之後，十點讀書於今年1月入駐百度智能小程序。截止到7月中旬，累計用戶數已突破700萬人，3月份月活達到29W，4月份接近100W，5月份猛超140W，6月份月活已經破300W。7月11日，Q3開場之時，「十點讀書」百度小程序的日活峰值首次突破100W，並於第二天起連續日活過百萬，峰值達到1,415,223，幾乎追平了5月份整個月的月活。
在最新頒發的，小程序行業的「奧斯卡」——阿拉丁神燈獎，十點讀書大放異彩，憑藉10倍速增長，斬獲「2020上半年阿拉丁神燈獎·最佳百度智能小程序」獎。十點讀書借勢「生態激活」新契機煥發出爆發式增長，受到業內外巨大關注。
十點讀書的增長抓手，原來是它！
十點讀書在開發智能小程序後，通過百度「垂類內容圈人群標籤」，進行精準分發和更精細化運營，快速觸達目標用戶、產生服務聯結，獲得爆發式的升級和增長。在一個月時間內實現10倍速增長，日活突破100萬，在網際網路的新流量航道蓄力賦利。
1、緊抓用戶生態和內容生態的精準匹配
因著於十點讀書的品牌影響力，文化生活類內容服務平臺調性，吸引了超過1000+位KOL入駐，共同孵化和傳播優質原創內容IP。再加上十點一直以來的爆款內容製作能力和資源整合營銷能力，十點在入駐後很快通過優質內容拿下了百度的實驗產品「圈人群標籤」的功能權益，並獲得優質內容提權權益。十點讀書在Q1通過13個「圈人群」策略輸出和使用，迅速完成月活增長至30W的高效冷啟動，一舉摘下「2020百度移動生態大會-智能小程序-年度新勢力」獎。
在Q3前頁，十點讀書乘勝追擊又追加了「圈人群」策略，實現DAU連續破百萬的驚人增長。其中，通過「圈人群」策略精準分發的爆款內容，從首發當日瀏覽量破29W+，到最新單篇feed瀏覽量破180W+，呈現了幾何式的增長，這也說明十點讀書對於「圈人群標籤」的功能使用，是建立在對百度用戶生態和十點內容生態的精準匹配和解構上。
在談到「用戶」與「需求」的關係時，十點讀書創始人林少曾表達：從公號到App再到小程序，變的是技術和場景，不變的是深夜十點用戶需要陪伴的需求。讓內容成為服務的入口，滿足新老用戶的需求，是十點讀書一直以來的經營抓手。
2、如何用技術方式實現內容突破
十點讀書產品運營負責人表示：小程序是越來越多用戶的瀏覽入口，掃碼可見，即用即走，小程序會因此成為新的流量入口，因此十點對於小程序的布局打法是走技術流的，具體分析「圈人群標籤」的使用經驗，實現為目標人群精準推薦優質內容。
首先要優選符合品牌內核及價值的內容進行傳播，以原創內容、優質IP為優先分發內容。在「標籤填寫」的這一步，要清晰理解百度「社區垂類內容自薦投放」功能的含義，該功能是為開發者提供年齡、性別、內容分類、興趣點等多種人群及內容畫像標籤，供開發者根據單篇內容的目標用戶特徵進行標識；百度進行信息流分發時，會根據開發者提供的標籤，進行更精準的分發。那麼，我們應遵循百度的強大資料庫能力，進行如下操作：
1、用戶畫像精準，在年齡、地區、性別、教育水平、資產情況的基礎標籤信息上，根據投放內容進行準確匹配。要理解和帶入百度的數據邏輯，用戶標籤邏輯，深刻分析你的內容最適合哪種畫像的用戶需求。比如，母嬰類內容，肯定重點要選對「人生階段」這個標籤，打上「備孕」、「孕期」、「待產」、「育兒階段」等符合用戶內容需求的標籤。
2、用戶畫像升級，打破常規的刻板印象並拓展特定的用戶群體。比如一些明星熱點，刻板思維裡主張女性才會有閱讀興趣，但其實如果是從事娛樂業、新媒體業態的男性用戶其實也會有興趣。如果這裡的明星熱點，是發生在汽車、運動行業的，男性用戶甚至可能比女性用戶關注度更高。
3、潛在精準用戶觸達，根據用戶興趣延展物料投放範圍。比如百度自薦素材案例就有提到，帶有二次元、漫畫、00 後、遊戲、女性等標籤的用戶大概率會對互動體小說感興趣，投放互動體小說內容的時候可以面向該類畫像用戶進行推廣。
3、吃透產品才能在流量池中找到機會
打內容標籤，一定要及時、精準。抓住時機和用戶訴求。功能比較好的地方，在於百度後臺已經提煉了比較清晰的標籤畫像，大多數時間，你只需要分析目標用戶對應標籤就可以，無需花費太多時間在標籤創建上。所以，吃透產品功能和分發邏輯，就能有在大流量池中化「公域」為「私域」的更多機會和可能。
十點讀書創始人林少介紹：十點讀書的使命是「用文化給更多人帶來溫暖和力量」，企業價值觀中最重要的一條更是「用戶至上」。「我們關心的是如何服務好每一位用戶，為用戶提供他們真正需要的內容與陪伴。」